《穿越關天帶》的“融合創新”實踐

摘要：面對傳播渠道的多元化，融合創新正在成為傳統媒體爭取生存空間的必要選擇。2010年，立足定位、內容、主題、營銷和執行創新，陜西電視臺都市青春頻道已連續6年舉辦的品牌活動《主播帶你去踏青》在融合創新方面進行了有益的嘗試。

關鍵詞：融合；創新

中圖分類號：G220文獻標識碼：A文章編號：1672-8122（2010）12-0136-02

“融合創新”被經濟學界描述為“將各種創新要素通過創造性的融合，使各創新要素之間互補匹配，從而使創新系統的整體功能發生質的飛躍，形成獨特的不可復制、不可超越的創新能力和核心競爭力”，它不僅是現代企業創新的方向，更是當下電視傳媒競爭的利器。因為在信息爆炸的今天，面對傳播渠道的多元化，尤其是新媒體的急劇擴張，唯有融合，才是傳統媒體爭取生存空間的必要選擇。

對電視媒體活動而言，如何在策劃、執行、營銷等各個環節，貫穿“融合創新”理念，借以擴大活動影響力，無疑是一個較新的課題。都市青春頻道已連續6年舉辦的品牌活動《主播帶你去踏青》在2010年怎樣實現新跨越，“融合創新”成為主辦者的共識。

一、定位創新——以“大視野”為目標，努力實現頻道新市場定位與國家級經濟區的融合

經過多年的發展，無論是廣告收入，還是區域影響力，都市青春頻道都已經站在了全國地面頻道的前列。在距離“天花板”越來越近的時候，如何擴大市場范圍、實現突破發展成為擺在頻道面前一個非常緊迫的任務。就這一點而言，關天經濟區規劃的實施，無疑為頻道突破這一瓶頸提供了最佳契機。關天經濟區未來發展將要享受到的政策、資金、項目等方面的傾斜，不僅將給這一區域的發展注入活力，也為身處該區域的都市青春頻道提供了肥沃的生存土壤。正是基于這樣的認識，從開始策劃時，《2010主播帶你去踏青》就將關注的目光投向了關中天水經濟區，這才有了后來《穿越關天帶#8226;主播帶你去踏青》的活動。

從4月10日到5月10日一個月內，活動從西洽會現場出發，一路穿越商洛、渭南、寶雞、天水，所到之處，受到各地黨委、政府、群眾高度關注，并被省委宣傳部和廣電局評價為“為經濟搭臺，秀城市魅力的創新活動”。現在看來，頻道新市場定位與國家級經濟區的融合，不僅有效擴大了頻道在關天經濟區的影響，也為關天帶建設營造了良好的輿論氛圍，活動本身以及頻道的公信力因此得到極大提升。

二、內容創新——以“公信力”為目標，努力實現民生“小事”與經濟社會發展“大事”的融合

長期以來，民生新聞“碎片化、表面化”受到社會方方面面的詬病，民生新聞與經濟社會發展大局“保持距離”甚至成為一些從業者的思維慣性，提升民生新聞品質因此成為都市青春頻道面臨的一項艱巨任務，這一點也被寫進了全臺2010年的工作要點當中。

為盡快扭轉這一局面，在穿越關天帶策劃中，我們提出，不僅要讓大家“看美景”，更要讓大家“看發展”，活動的宣傳詞最終被確定為“領略自然美景、體驗經典人文、感受發展魅力”（“發展魅力”源于袁純清省長講話：要把關天區建成最有發展魅力的經濟區）。按照這一理念，在一個月的活動中，200多名觀眾跟隨美女主播，先后參觀中鐵寶橋集團、渭南工業園區、商丹工業園區、天水農業示范園區，期間大家不僅沒有半點的厭倦，反而表現出了濃厚的興趣。在之后的征文活動中，有觀眾甚至感言：“看發展”應該成為旅游休閑的新風尚！這在出乎我們意料的同時，也堅定了大家努力實現民生“小事”與經濟社會發展“大事”融合的信心。

三、主題創新——以“吸引力”為目標，努力實現“低碳概念”與“穿越活動”的融合

“看美景”“看發展”解決了活動內容問題，但拿什么去穿越呢？這不僅事關活動主題，更維系著活動的吸引力。策劃中，大家不約而同想到了“低碳概念”。減少碳排量，不僅是一種時尚健康的生活方式，更是經濟社會和諧發展的重要路徑，她因此完美地勾連起了“看美景”和“看發展”這兩大主題。于是，在接下來的活動中，駕駛低碳汽車、開展低碳宣傳、參觀低碳項目、發布“低碳小貼士”、評選“低碳家庭”、交流低碳理念成為大家最熱衷的活動，而伴隨著隨行十多家媒體的宣傳報道，低碳理念也走入了關天帶千家萬戶。

四、營銷創新——以“影響力”為目標，努力實現多媒體融合

多媒體時代的到來意味著媒體活動必須整合多種傳播渠道，進行立體式營銷。本次穿越關天帶活動，我們規劃了以自身為圓心的“四層次營銷圈”：第一層次，以本頻道《都市快報》、《都市熱線》為主陣地，立足低碳概念和關天帶發展規劃，對活動進行全程報道，共發新聞20多條。同時，充分調動FM99.9資源，在活動結束后，邀請參與觀眾、專家、主播、頻道領導走進《總編輯時間》直播間，連續五天，分不同主題，對活動進行總結報道，形成了較大的聲勢；第二層次，邀請關天帶七市一區電視臺記者，交叉隨行采訪，共播發新聞近50條，不僅擴大了活動影響力，還實現了各地發展思路和理念的交流、溝通；第三層次，邀請新華社陜西分社及本地兄弟媒體（西安電視臺、三秦都市報、西安晚報）隨行采訪，共播發新聞十多條，有效擴大了活動在全省、全國的影響力；第四層次，融合新媒體，邀請陜西手機報、西部網、騰訊網記者隨行采訪，在網站開設博客，并在相關市區“城市吧”中與當地觀眾互動，截止活動結束，《穿越關天帶#8226;主播帶你去踏青》相關網絡搜索達到6000余次（篇）。

五、執行創新——以“參與度”為目標，努力實現區域內各城市“共建關天帶”觀念的融合

5月9日的天水，三千多人共同參與的“同飲渭河水，共建關天帶”主題宣傳活動在將整個活動推向高潮的同時，也為《2010穿越關天帶#8226;主播帶你去踏青》畫上了圓滿的句號。高參與度的背后，是以母親河——渭河為紐帶，區域內各城市“共建關天帶”觀念的融合。

渭河發源于甘肅，在流經天水、寶雞、楊凌、咸陽后，進入西安和渭南，她不僅是關天帶的母親河，更是該區域經濟帶發展的基礎水源。“同飲渭河水，共建關天帶”主題宣傳活動因此具有了別樣而特殊的意義。活動當天，現場3000多人集體倡議，保護渭河，共同推動關天帶的發展！來自天水、寶雞、楊凌、咸陽、西安和渭南的媒體代表，分別帶來從各地采集到的渭河水，一起澆灌“關天帶生命之樹”，祝愿關天帶的發展生生不息、蒸蒸日上！新華社、西部網、騰訊網、三秦都市報、西安晚報等12家媒體參與到活動當中，對活動進行了全程報道。現場盛況讓我們感受到，找到了融合創新的紐帶，就一定能提升媒體活動的參與度和影響力。