從電視健康節目看媒體的責任

摘要：隨著人們對健康的重視，電視健康節目紛紛出爐，但是由于各種原因，這些節目存在許多問題。文章通過對目前電視健康節目的分析，喚起健康類媒體的社會責任感，使電視健康節目能夠真正地造福大眾

關鍵詞：電視；健康節目；社會責任

中圖分類號：G220文獻標識碼：A文章編號：1672-8122（2010）12-0189-01

現代社會，隨著人們物質生活水平的不斷提高，人們越來越重視健康問題。因此，電視健康節目就成為了人們日益關注的節目類型之一。但是，在這些節目中還是存在著諸多的問題，如果媒體不秉持自身的社會責任，不僅會損害受眾的利益，還會給社會造成惡劣的負面影響。

一、我國電視健康節目的問題

首先，電視健康節目的制作缺乏專業人才。由于我國健康傳播的研究相對滯后和遲緩，加之在商業統轄我國媒體的當下，從業人員的素質遠遠達不到“既具有健康教育意識、以人人健康為傳播的出發點，又具有醫學科學知識和必要的傳播與教育技能”的要求。其次，不良的健康信息頻繁傳播。通過健康信息的傳播提高公眾的健康水平可以說是電視健康節目最根本的目的之一，但是多數受眾對健康信息都沒有準確的判斷力，人們往往被電視媒體的巨大說服力擊倒，片面的、互相矛盾的、缺乏針對性和指導性的健康信息頻繁傳播。最后，偽健康傳播的屢禁不止。在一些非權威媒體、非黃金時段的電視健康節目中，偽健康節目的比例不容我們忽視。我國許很多地方電視臺為了生存，很多節目制作會帶有廣告意圖，但內容和健康信息明顯存在偽劣現象的健康節目。

二、電視健康節目的問題所產生的危害性

第一，誤導受眾，危害受眾的健康和生命。電視健康節目傳播的不良健康信息會嚴重地誤導受眾，這些信息不但不能促進受眾的健康，提高受眾的健康意識和水平，反而會對受眾的健康產生危害，嚴重的可能還會危及受眾的生命。第二，混淆視聽，破壞媒體的公信力。偽健康傳播將廣告意圖明顯的，偽劣的甚至是虛假的健康信息傳播出去，這無疑是污染了信息環境，混淆了視聽。但受眾一旦識破了這樣的把戲，首先會對健康節目產生懷疑和厭惡，進而影響到媒體的形象，破壞媒體的公信力。第三，破壞社會穩定，阻礙社會的進步與發展。電視健康節目的根本目的就是通過科學健康信息的傳播使人們能夠具備一定的健康知識和健康意識，從而在保證個體健康的同時，推動社會的進步與發展。然而不夠專業的或是素質低下的電視健康節目從業人員，不良的健康信息以及偽健康傳播都會使節目質量下降，從而影響受眾，阻礙社會的進步與發展。

三、媒體責任的喚起與回歸

（一）健康類媒體應自覺履行傳播健康信息的使命。電視作為一種大眾傳播媒體，傳播信息是它最基本也是最重要的功能之一，但是作為健康類媒體的電視必須自覺地傳播有助于促進積極、健康、有益的信息內容，自覺地抵制消極的、不健康的和有害的信息內容，這也是電視媒體一項不容忽視的社會責任。（二）健康類媒體應樹立文化品格，打造品牌節目，以提高大眾的健康水平為己任。在商業化統轄媒體發展的當下，將文化載入媒體，以提高大眾健康水平為己任，樹立起自己的文化品格，才能遏制住自身的急功近利、浮躁低俗，只有打造出受眾喜聞樂見的品牌節目、精品節目，才能成為受眾獲得健康信息的健康渠道，才能不斷地推動社會文明、促進社會的和諧發展。（三）健康類媒體應加強從業人員的素質要求，同時加快培養具有專業素質的從業人員。電視健康節目的很多問題都是因為嚴重缺乏高素質的專業人才導致的，因此，加快培養專業的人才就顯得尤為迫切。當然，現有電視健康節目的從業人員在市場經濟的規律下產生自律意識差等問題，還需要媒體高標準、嚴要求，使得從業人員能夠更好地投入到節目當中。（四）健康類媒體應嚴格把好醫藥宣傳與廣告的準入，杜絕偽健康傳播。偽健康節目以某種健康節目的形式播出，以傳播健康知識為幌子，實則為了誘導受眾盲目消費。而非法醫療廣告則是脫掉了偽裝的外衣，赤裸裸地傳播不科學或是虛假的信息。因此，健康類媒體應該不斷提高自身的自律意識和社會責任感，對醫藥宣傳和廣告的準入進行嚴格的把關。

綜上所述，雖然我國電視健康節目在發展的過程中存在諸多問題，但透過對這些問題的認識和分析，使我們清楚地認識到：我們應該從大局著眼和出發，本著對受眾和社會負責任的態度，在健康傳播方面不斷地增強媒體的社會責任感！

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