報刊史應為它留下光彩一筆

摘要：《西安建大報》復刊以來，辦報質量顯著提升，已成為擁有數萬讀者、對社會多層次的讀者產生了較大影響的高校新聞紙。本文具體分析了《西安建大報》獨特的辦報理念和經驗，認為其具備了“近”、“活”、“秀”三大特點，即全方位地貼近校園生活和目標讀者群，版面元素豐富，風格玲瓏娟秀等，是一個值得認真探析和總結的成功標本。

關鍵詞：校報；西安建大報；特點；感言

中圖分類號：G216文獻標識碼：A文章編號：1672-8122（2010）12-0073-02

一、概 述

21世紀媒體的天空，信息之鳶群飛競舞，異彩紛呈。然而院校報紙卻如深苑黃花，鮮有人關注，難以在公眾視野中留下身影。

一個偶然的機會，在陜西省高等院校校報研究會的學術活動中，初識了《西安建大報》，使我徹底改變了以往對院校報那種孤陋的印象。這份每期8～12個小版的校報，卻擁有令人驚嘆的多項“第一”或“唯一”。

——《西安建大報》每期發行達3萬5千份，發送到2萬多個學生家庭、全國1500多所重點中學、在校學生、聯絡單位及新聞媒體，其發數量超越了我國乃至歐美的許多市區報紙，對社會多層次的讀者產生了影響，在全國高等院校中名列第一。

——今年7月，國家教育部從全國1000多家高等院校校報中，評選并表彰了54家“全國高校優秀校報”，《西安建大報》榮列其間。

——《西安建大報》多年精心辦刊，注重創優，佳作迭出。在全國高校新聞評比中一直名列前茅，今年獲獎數量緊隨北京大學之后，為西北唯一；在“陜西新聞獎”評選中，獲獎數量連續11年為全省高校第一。

——2009年，執行主編王繼武被評為陜西省優秀新聞工作者，是全省當選者中唯一的非公共媒體的新聞工作者……

二十五年了，九千多個朝朝暮暮，《西安建大報》僅靠著兩三名編采人員，把一個每期僅印二千份的內部小報，打造成了擁有數萬讀者和多層次社會影響的校報魁首，登上了我國內部報刊發展的時代制高點。對外，它是西安建筑科技大學一張靚麗的名片；對內，是連接師生的不可或缺的精神紐帶；對傳媒界，它獨特的經驗是一個值得認真探析和總結的成功標本。報刊史確實應該為它留下光彩的一筆！

二、“近”、“活”、“秀”

一張4開小報何以會產生如此魅力和影響呢？瀏覽1993年王繼武主持筆政以來的《西安建大報》，可以明顯看出一條報紙逐漸成熟上升的弧線。尤其近幾年來，這張報紙質量顯著提升，具備了“近”、“活”、“秀”三大特點。

所謂“近”，是指它和校園生活、和目標讀者群全方位地貼近。現代媒體優勢的一個重要標志，就是要看它和目標讀者群的貼近程度如何。中央一再強調報紙要實現“三貼近”（貼近實際、貼近群眾、貼近生活），《西安建大報》無疑在這方面取得了顯著成功。

校報是一家院校的窗口，人們透過這個“窗口”看到的，如果只是學校的大政方針、工作動態和領導講話，那將是殘缺不全的，必然缺乏對目標受眾的持久吸引力。《西安建大報》深諳這個辦報規律，它通過精心編采，對學校的重大部署和基層的鮮活動態這兩頭，都進行了全面而及時報道，展現出全方位的校園生態，步入了一個“上下關注、官民同喜”的理想境界。它在每期頭版報眼的顯著位置，都打出“有獎征集新聞線索”的熱線電話，暢通了報紙與上上下下、方方面面的聯絡渠道；它把報道的觸角伸向了從領導辦公桌到教學第一線，乃至宿舍和學生心靈秘處的各個角落；它通過讀者評報、征文比賽、學生專題采訪等活動，加強了與廣大讀者的互動和交流，走進了每個建大人的日常生活，贏得了校園普遍關注和較高的讀者忠誠度。這也為許多地區、行業、校園機關報，提供了可資借鑒的經驗。

所謂“活”，是指媒體給受眾留下的整體品相感覺。編采人員甚少的《西安建大報》，留給讀者的媒體印象堪稱“活”。

精神消費從來喜豐富而厭單調。《西安建大報》雖是一份校園小報，卻具備了社會報刊同樣的豐富性。一報在手，校園政務、新聞報道、文藝副刊、學術辨析乃至經營信息、服務性欄目齊集眼底，給人以多滋味的精神享受。為了搞活編采，他們在新聞的諸領域和板塊都組織了競賽，如“校園好消息大賽”、“校園好通訊大賽”、“校園好言論大賽”、“校園好圖片大賽”等等，小巧玲瓏的版面上充溢著創造性的生命律動。他們身處校園深墻之內，報紙卻緊扣著社會的脈搏跳動，像汶川大地震、大學生就業、學術腐敗、建筑業創新等，都進行了系列報道和探討。

言論是報紙的旗幟。《西安建大報》的頭版期期都推出一篇“校園虛實談”，針對熱點，條分縷析，縱橫捭闔，頗耐人讀，舉起了一面面理性引導的旗幟。

圖片是版面上引人的美目。《西安建大報》格外重視新聞攝影手段的運用，每期頭版都在版心推出一幅引人的大照片，活躍了版面，增強了視覺沖擊力。其他版面也做到了圖文兩翼齊飛，僅我手邊的幾期合訂本，就可以看到版版皆有圖，使人陡增閱讀的怡悅感。

細檢《西安建大報》的各個版面元素，都有一種努力搞活、“尺水興波”的張力，這是它成功的關鍵所在。

所謂“秀”，是一張報紙整體在受眾心目中投射的風格烙印。好的報紙有雍容嚴整之美，有快捷新銳之美，有華瞻富麗之美，《西安建大報》給我的感覺是玲瓏娟秀之美。它小巧的版面，采用了富于建筑簡潔之美的板塊整拼法，用超細線分隔，絕少冗繁的裝飾，清爽的淡墨文字間，兀顯一二全彩圖片，益增娟秀之美。它的文字處理簡明曉暢，無佶屈冗繁之語。即以它的副刊“雙百亭”來說，亦是一派秀巧規整之韻，其小欄目如“情感天空”、“心靈底片”、“五味齋”、“詩歌廣場”等，以及“讀書”專版，無不飄散著詩意書香，許多篇什文字雋永，即使放在公開的社會報刊上，也堪稱佳作。

三、結 語

二十五年了，《西安建大報》已經邁上了一個可喜的高度。我們期盼它百尺竿頭，更進一步，精益求精，練好內功，譬如強化“新聞是事學”的觀念，在更為廣闊的領域內發掘新聞線索，以“事”為核心寫好工作動態稿件；更加精細地制作新聞標題等等，為建大人奉獻更多精美的精神食糧，創造更加輝煌的明天！