美電視網追逐“俏姑娘”艾美獎

美國影視界三大重要獎項中，奧斯卡連續38年的直播權均歸ABC，金球獎頒獎禮的直播權則固定屬于NBC，但艾美獎不同，過去8年間，這一獎項頒獎禮的直播權由各大電視網按年度輪流分享。今年8月，艾美獎與電視網間簽署的8年“被輪流坐莊”協議將到期，由是，這一黃金資源的直播權爭奪也引發了多方關注

美國電視黃金時段艾美獎(Primetime Emmy Awards)已經步入了第62個年頭。到今年八月，電視藝術與科學學院(Academy of Television Arts Sciences，以下簡稱ATAS)與四大主流電視網ABC、CBS、NBC和Fox簽訂的長達八年的轉播合同即告期滿。至此，四家電視網“輪流坐莊”轉播艾美獎的局面可能終結。

與黃金時段艾美獎對應的日間節目艾美獎(Daytime Emmy Awards)，則是由其主辦方國家電視藝術科學學院(National Academy of Television Arts Sciences，以下簡稱NATAS)逐年與電視網簽訂短期轉播合同。例如去年第36屆日間節目艾美獎的轉播權給了CW，今年則落戶CBS。

由此，2011年艾美獎頒獎季，除對劇集獎項花落誰家的猜測之外，轉播權的歸屬也同樣有懸念。

盡管在艾美獎的歷史上，獨家轉播合同總會引來其他電視網同行的不滿甚至抵制，但希望艾美獎與某一家電視網簽訂長期合同的呼聲始終存在。1987年，Fox以每年300萬美元的轉播費與ATAS達成了一份多年期轉播協議，這激怒了ABC、CBS和NBC。當年艾美獎收視率出現明顯下滑。到了1993年，ABC簽訂了一份每年轉播費250萬美元、為期四年的合同，同樣引來了其余三家電視臺的不滿，導致CBS、NBC和Fox拒絕購買艾美獎頒獎晚宴和慶祝晚宴的入場券。最終迫使ATAS解除與ABC的合同而由四家輪流轉播艾美獎。

可為電視臺帶來高額收益是艾美獎轉播權“被輪流坐莊”的重要原因。與艾美獎類似，美國職業橄欖球聯賽 “超級碗”(Super Bowl)的轉播也一直由三大電視網(ABC、NBC、CBS)輪流承擔。在2009年嚴峻的經濟形勢下，NBC電視臺仍將超級碗轉播期間30秒的廣告時段最高賣到了300萬美元，創下超級碗廣告史上的新高。雖然在聲勢上不及奧斯卡和超級碗，但作為“電視業的奧斯卡”，艾美獎頒獎典禮仍然是電視業一年一度的撈金盛事。

目前看來，在美國影視界三大重要獎項中，有奧斯卡連續38年由ABC直播，金球獎被NBC獨家包攬;若艾美獎一改“用情不專”的形象，給自己找個“歸宿”似乎也不無可能。

一方面，艾美獎正逐漸將重點放在有線電視上，這使得主流公共電視網的角色份量越來越來輕。長久以來，業內始終有抱怨說“艾美獎就是HBO(或其他有線節目)‘三個小時的廣告’”。從電視臺的角度來說，對頒獎節目進行長期投資，一定程度上也能避免此類怨言的產生。

另一方面，和大多數主要頒獎禮一樣，艾美獎的收視近年來也呈下降趨勢。業界大大小小的頒獎層出不窮，亂花漸欲迷人眼，如今的艾美獎在新一代追求光環和聚光燈的好萊塢人眼中，只是又一個俊男美女云集的秀場而已。

過去輪流轉播時，當年收視率只為下一年別家電視臺的盈利作基礎;相比之下，ATAS若能與某家電視臺簽訂長期獨家轉播合同，無疑可以對轉播方形成有利刺激，有助于提升頒獎節目質量，贏得更多關注。同時半永久式的獨家轉播合同也可以避免節目策劃過程中，電視學院與轉播方對于主持人選角的爭議——這在歷屆艾美獎中并不罕見。

轉播合同的重新簽訂，也有望對ATAS自身問題的解決產生積極影響。當下電視學院存在缺乏有力領導、組織結構龐大等問題。學院按不同領域、從動畫、藝術指導、選角、舞蹈到錄像、聲音表演、編劇共分為28個分組。想做到內部意見統一，難度堪比登天。

誠然，如此的改變并不容易。獨家轉播帶來的利潤必然要小于之前多家聯合簽署的合同收益。但在金融危機背景下，若ATAS與幾大電視網能拋開成見與私利，同一方建立堅固的合作關系，其中的無形資本對于艾美獎的長遠發展無疑將有巨大裨益。

無論如何，艾美獎依然是美國電視業界一大盛事，演員們依然為捧得那尊手捧原子、長有翅膀的金色女人雕像為榮。人們需要艾美獎，這才是最重要的。

艾美獎(Emmy Awards)是美國電視界的最高獎項，和電影界的奧斯卡獎一樣包含普通獎項和技術獎項。三個不同的機構(彼此之間有聯系)負責頒發艾美獎:

電視藝術科學學院(ATAS):評選美國國內的黃金時段節目獎項(不包括體育節目);

國家電視藝術科學學院(NATAS):負責日間節目、體育節目、新聞、紀錄片獎項;

國際電視藝術科學學院(IATAS):評選美國以外地區制作的節目。

最有名的是黃金時段節目和日間節目獎項。