3D電視萌動

2010年是3D電視的發(fā)展元年，會催生新的業(yè)務(wù)需求和經(jīng)營模式，全球3D電視機的銷量未來五年內(nèi)將達到80.2%的增幅;天津有機構(gòu)正在醞釀推出3D數(shù)字頻道

6月底，北京國美電器公主墳店彩電銷售處，三星的3D電視機正反復(fù)播放著《阿凡達》。戴上3D眼鏡，顧客就可以在電視上看到立體的3D電影。不過，你要想足不出戶享用此款3D電視，還需要配備一臺藍光3D播放器。據(jù)悉，除三星之外，索尼等品牌的3D電視機也已可接受預(yù)訂。

近日，國家廣電總局廣播電視規(guī)劃院舉辦的3D立體影視技術(shù)發(fā)展與運營實踐研討會上，國家廣電總局科技司副司長王聯(lián)表示，2010年是3D電視的發(fā)展元年，會催生新的業(yè)務(wù)需求和經(jīng)營模式，全球3D電視機的銷量未來五年內(nèi)將達到80.2%的增幅。

醞釀中的3D頻道

自從《阿凡達》引爆觀眾對3D的熱情后，影視業(yè)對發(fā)展3D的熱情空前高漲。國際知名影視制作公司紛紛加大3D影片的制作、發(fā)行，相關(guān)電視機構(gòu)也開展了3D電視的轉(zhuǎn)播。國內(nèi)部分電視臺也已著手3D節(jié)目的試驗，最近更有“天津?qū)⒁I備3D電視頻道”的新聞見諸報端。

對此，王聯(lián)表示，目前尚未接到任何機構(gòu)有關(guān)開設(shè)3D頻道的申請，國家廣電總局正在對3D電視進行一系列試驗，用于制定相關(guān)標準，標準制定也需要時間。目前如果有3D頻道的規(guī)劃，那么也可能是走付費電視的途徑，需要通過傳媒司報批。

“當事人”——天津福豐達影視科技投資發(fā)展公司副總經(jīng)理任晟表示，天津3D頻道正在申請中，頻道運營擬由天津福豐達影視科技投資發(fā)展公司與天津北方電影集團共同負責(zé)，與天津廣電集團的合作也正在洽談。頻道預(yù)計通過付費數(shù)字電視的渠道落地，初步設(shè)定每天播出兩小時3D內(nèi)容，包括影視劇、自制新聞、訪談節(jié)目等等。開播前的準備工作，如內(nèi)容制作、內(nèi)容輸出、設(shè)備調(diào)試等由“福豐達”負責(zé)，預(yù)計投入兩億元。

任晟認為，3D電視頻道屬于電視的高端市場，畢竟3D電視內(nèi)容要有相應(yīng)的家庭終端設(shè)備支持，而當前國內(nèi)相關(guān)市場還都處于起步階段，3D電視頻道的開播最快也要到明年春節(jié)。對于采用何種盈利模式，任晟說，對于高端市場和高端需求，采用付費模式是比較通行的辦法，但也不排除通過廣告來收回成本。對于目前尚且屬于空白的市場，任晟認為，“3D是電視技術(shù)革新的一個方向，因此應(yīng)該會有人不怕做‘先烈’而勇于開拓，現(xiàn)在最大的問題是沒有那么多3D內(nèi)容儲備。”

據(jù)介紹，“福豐達”在3D頻道的規(guī)劃之外，還計劃開發(fā)3D游戲、圖書，在高端客戶出入的會所或者體驗中心建立3D游戲中心。

不過這些衍生產(chǎn)品的開發(fā)目前還處于暢想階段。國家廣電總局科技委副主任杜百川表示，建立3D電視制作機制，涉及到畫面質(zhì)量標準、圖形字幕、3D壓縮格式和碼率、3D效果如何衡量等問題，3D頻道，又涉及傳輸?shù)木幗獯a、通道兼容、3D機頂盒、3D和2D的兼容性等問題，甚至細微到左右眼看到的色差究竟應(yīng)在多大范圍之內(nèi)，這些都需要技術(shù)標準，但目前這些標準都尚未確定。

內(nèi)容尚處試水階段

在3D立體影視技術(shù)發(fā)展與運營實踐研討會上，對于3D電視制作感興趣的還有北京電視臺、浙江電視臺和江蘇電視臺。一位北京電視臺的工作人員表示，臺里有計劃制作一部3D宣傳片，但由于對立體電視的拍攝、制作都處于學(xué)習(xí)和摸索階段，所以技術(shù)上的嘗試是當前乃至很長一段時間內(nèi)他們最主要的工作。

廣西電視臺在4月份完成了8分鐘3D立體宣傳片《立體廣西》的拍攝制作，廣西電視臺制片人陳浩鳴表示，早在去年8月廣西電視臺就對高端電視包裝設(shè)備進行了立項調(diào)研，目的是提高廣西電視臺的整體包裝水平，滿足每年東盟博覽會和面向東盟各國的對外宣傳需要。當時的立體拍攝僅僅是作為項目的附加功能來考慮，當《阿凡達》熱潮席卷全球時，他們開始運作拍攝《立體廣西》，內(nèi)容涉及柳州、桂林、南寧等地的風(fēng)光，前期設(shè)備投入在60萬元左右，搭建系統(tǒng)歷時一個月，拍攝半個月，這也是目前電視臺嘗試制作立體電視片的首發(fā)之作。

陳浩鳴認為相對立體電影而言3D電視的優(yōu)點在于投入少、視覺沖擊力強、制作周期短，高端的立體電視已可以做到35mm膠片電影的水平，但想要廣泛普及并不現(xiàn)實，所以立體電視的觀眾定位應(yīng)該是高端的、追求視覺享受的社會精英階層。

目前，適合電視3D播出的內(nèi)容還是以體育賽事、音樂會、大型活動、旅游觀光片為主，包括世界杯、NBA、一些極限運動和明星演唱會都有3D播出的先例。至于新聞、訪談節(jié)目是否有必要進行3D播出，任晟表示，嘗試之后才能看到效果。

來自臺灣的越洋傳播股份有限公司總經(jīng)理高明德直言，制作3D旅游觀光片、宣傳片在題材上比較合適，我們除了制作這方面的內(nèi)容，更多的還是承接3D電影的后期制作業(yè)務(wù)，畢竟3D電視節(jié)目現(xiàn)在還沒有什么市場。據(jù)其介紹，該公司制作的3D立體高清電視片《世界遺產(chǎn)之旅》參加了今年的上海電視節(jié)，36集的旅游觀光片，每集48分鐘，采用3D藍光光碟制作。

今年世界杯期間，中央電視臺向國際足聯(lián)購買了最后10場比賽的3D轉(zhuǎn)播權(quán)，僅僅作為內(nèi)部試驗在央視的大審看間和梅地亞中心播出，不對公眾開放。國際足聯(lián)和加拿大的Sensio公司合作，通過亞洲五號衛(wèi)星輸出3D世界杯的信號，央視在接收信號后進行編解碼，并配上中文解說和字幕。

對于3D電視的制作，天津福豐達影視科技投資發(fā)展公司總工程師吳嘉明表示，“目前國內(nèi)立體拍攝還有很多技術(shù)問題沒有解決。”

索尼中國專業(yè)系統(tǒng)集團節(jié)目制作服務(wù)總部技術(shù)總監(jiān)王亞明，展示了索尼為3D制作推出的專業(yè)攝像機和處理器，但他也無奈地表示，“目前3D專業(yè)攝像機、處理器都已經(jīng)面市，但問題是3D電視的制作市場仍未出現(xiàn)。”

杜百川介紹，新加坡已經(jīng)進行了3D電視的全國試播，韓國去年底也已通過有線開播了3D節(jié)目，但我國的3D電視市場還沒有形成，需要各項國家標準的出臺，“3D市場還有很長的路要走。”