“漫漫古典情”系列圖書緣何暢銷

北京弘文館出版策劃有限公司(以下簡稱弘文館)策劃的“漫漫古典情”系列自2006年出版該系列的第一本《人生若只如初見》至今，已經陸續(xù)出版了十多本作品，總銷量已經達200多萬冊，各大書評網站關于此系列的書評層出不窮。本文就擬從“漫漫古典情”系列的內容和作者資源分析此系列暢銷的原因。

抓住流行趨勢，借助網絡文化

從劉心武的揭秘紅樓夢開始，到易中天、于丹的百家講壇大熱，這種復古和回歸傳統(tǒng)顯示出越來越火熱的勢頭。同時隨著近年來網絡的興起，越來越多的人喜歡在網絡上看文章看評論。許多著名網站、網絡社區(qū)都有固定的讀書評論版，也冒出了許多才氣斐然的寫手。弘文館借著“古典熱”的潮流，又充分利用了網絡這個巨大的平臺，約請比較出名的網絡寫手，借助他們的人氣，適時推出了“漫漫古典情”系列。

抓準讀者定位，解讀經典

這套書的讀者大多數為學生和都市白領，根據筆者在豆瓣做的小調查顯示，“漫漫古典情”系列的讀者中在校學生以及都市白領占據90%的份額。因此可以說“漫漫古典情”系列是給年輕人閱讀的古典文化知識叢書。而對于年輕人，他們的閱讀趣味與嚴肅的文學批評家不同，他們既不習慣于閱讀枯燥甚至有些晦澀的古籍原著，也不習慣于傳統(tǒng)的文學批評模式，這就迫切要求有作者和作品從他們的閱讀心理和習慣入手，對傳統(tǒng)文化進行一次新的解讀。

“漫漫古典情”系列以現代都市女性的身份對古典詩詞進行解讀和闡釋，借古詩抒發(fā)現代人的思想感情，使用純現代性體驗來解讀古典作品，用語時髦新潮，強調個人內心感受，具有強烈的大眾文化色彩。這種在無意識中融合古典話語與現代話語，并且呈現出一種私語化特征的文本風格，恰恰是備受讀者歡迎，能夠吸引大眾關注的。

精心包裝，宣傳造勢

在作者的包裝上，弘文館召開了許多必要的新書發(fā)布會和簽售會，以及報紙的專訪等等，力圖通過公司的宣傳將作者本身的氣質和圖書能夠完美地結合在一起。在書籍的包裝上，弘文館為書籍的取名可謂煞費苦心，同時書籍的裝幀也精美典雅，配圖豐富。書籍的取名多采用古詩詞，意境深長，使讀者一眼望去便有閱讀的興趣。這套書的封面風格鮮明，采用特種紙，內頁全彩印刷，再配上精致典雅的工筆畫，給讀者優(yōu)美的視覺感受，使整個圖書散發(fā)出濃濃的古典氣息。筆者在豆瓣做的調查顯示，有相當比例的讀者是因為這些書的裝幀設計而產生購買意愿的。