童書閱讀正當時

2008年金融危機到來時，出版業的走向也成為所有從業者關心的話題，面對整體經濟下行的大環境，一些人憂慮:“出版業的冬天來臨了”。而另一些人則憧憬“出版業也許會因禍得福”。3年后的今天，盡管金融危機影響仍無法估量，但是可以肯定的是出版業經受住了這場考驗，尤其是童書出版，在出版市場激烈的競爭中脫穎而出，成為近年來的熱點。

童書領跑圖書市場

追根溯源，從2003年開始，童書出版一直處于上升趨勢。開卷數據顯示，從2008年開始兒童圖書市場碼洋占有率已經超過了整個出版市場的10%，近年來，童書出版始終領跑整個圖書零售市場，其增長率一直穩步攀升。據不完全統計，已有500余家出版社參與少兒出版市場的競爭，2010年在全國580家出版社中，有519家上報了少兒圖書的選題，無疑，童書出版成了名副其實的“朝陽文化產業”，而這其中兒童文學又成為重點中的熱點。

兒童文學研究專家、北京師范大學教授王泉根表示，兒童文學成為近年來的焦點是一個長期積累的過程，今天的兒童文學是在充分市場化的社會環境下進行的，包括作品生產、編輯出版、傳播推廣等等都深受市場經濟的影響。上世紀80年代甚至90年代，我們的主流傳媒就只有紙質的圖書報刊，現在進入了真正的網絡時代，青少年對文化有多種多樣的需求。文化正面臨激烈的挑戰，無孔不入的影視、動漫、網絡、游戲，使青少年遠離了傳統文化。現在社會為兒童文學創造了更加寬松的文化環境。70后80后新一代作家，他們的文化觀念，包括兒童文學觀念有他們自己的理解，個性化寫作、自由撰稿人已經成為一種常態，甚至作家有自己的寫作班子、公司、經紀人，這在80年代是完全不可想象的神話。今天，對兒童文學來說，文學外部生態環境由不理解到逐漸理解，由不適應到逐漸適應，由不習慣到習以為常的過程當中，一步一步走過來了。

兒童閱讀推廣人辛勤耕耘

不可否認，今天兒童出版的繁榮與近年來眾多兒童閱讀推廣人的辛勤耕耘密不可分，紅泥巴的阿甲、蘿卜探長兄弟，著名兒童文學作家梅子涵、彭懿，江蘇親近母語的徐冬梅，北京師范大學教授陳暉等人一直致力于兒童閱讀的推廣，學法律專業的阿甲因為要給女兒選擇好書，一腳踏進了童書的世界，就這樣，和孩子們一起玩，玩著玩著就玩進去了，他的兄弟蘿卜探長受其影響也加入進來，兄弟倆建立了一個小小的童書網站“紅泥巴”，兼做一些零售，他們成為了最早也是最核心的閱讀推廣人之一。2003年閱讀推廣人開始逐漸成為一種力量，徐冬梅在工作中意識到，應該制造更大的平臺，讓兒童文學、語文教學、兒童哲學、閱讀理論，包括媒體等各方面的朋友在一起交流，于是，她和她的親近母語在2004年9月發起了第一屆中國兒童閱讀論壇，還發布了兒童閱讀宣言和行動綱要，迄今這個論壇已經成功舉辦了5屆。

2007年10月27日，二十一世紀出版社在南昌倡導成立“二十一世紀中國兒童閱讀推廣論壇”，并誕生由著名兒童文學作家梅子涵執筆的兒童閱讀推廣人《南昌宣言》。這標志著專業少兒出版社已經把閱讀推廣納入到出版社的工作中，宣言中，有這樣一段讓人感動的話:

我們是一些分外惦記童年事情的成年人。我們不錯過任何一次機會地告訴著孩子們，坐在偉大的童話前安靜地聆聽吧!我們對成年人說，你們知道嗎，童年的閱讀只有受到你們的器重，被你們用心安排了，才會有機會，才能那樣有質量。我們幸福地被告知，我們都是兒童閱讀的推廣人!我們沾沾自喜地被稱作為童年閱讀的點燈人……

是的，作為閱讀推廣人是幸福的，他們把最美的故事帶給了孩子們，在這一批批閱讀推廣人的帶動下，現在各地兒童閱讀如火如荼，總結起來，國內的閱讀推廣活動大致可分為以下幾類:有阿甲這樣依靠自身力量做普通讀者的推廣，推介童書，介紹閱讀方法;還有一種也是在大眾層面，但是比較側重于兒童文學的閱讀推廣，像上師大的梅子涵和他的學生;還有兒童文學研究界的，像浙師大的方衛平，比較側重于兒童文學的閱讀和閱讀方法;還有一個領域在語文教學界，比較典型的是“親近母語”課題組，他們所致力的是兒童閱讀的課程化，在原有的課程體系中加入閱讀課程和配套的閱讀教材，配以各種閱讀活動。現在眾多出版社也把目光聚焦于此，二十一世紀社的兒童閱讀推廣論壇，蘇少社的鳳凰讀書會(兒童閱讀研討會)等等，出版社聯合教育界面向孩子直接推廣閱讀，于是很多人開始質疑出版社的參與是否有贏利目的。現今閱讀推廣人隊伍的日益壯大，“浩浩蕩蕩”也開始變得魚龍混雜。其實，閱讀推廣是入門容易推進難，開始只要拿起書來讀就可以，但越到后面，越需要推廣人整體素養的提升，包括兒童文學的素養、對兒童閱讀的理解、對社會生態的理解，等等。“閱讀推廣人的素質已經成為制約閱讀推廣活動往下走好的最大的因素。”梅子涵憂慮地表示，他說“閱讀推廣本來就是一個公益性很強的活動，如果以利為直接目的，就失去了意義，可能還會導致一個活動提前夭折”。在他看來，給孩子們推薦真正適合的圖書帶動孩子們對于讀書的熱情才是此類閱讀活動的核心。在記者的采訪中一位出版社同仁表示，他們進校園給孩子們做閱讀推廣，經常是帶著作家，而現在很少有一位作家只在一家出版社出版圖書，因為他們不會刻意推薦自己出版社的圖書，而讓孩子們與作家們親密接觸，從而喜歡這位作家的作品，讓他們可以滿懷熱情地走到書店去買書。

兒童文學的價值追求

2010年4月，四川少年兒童出版社舉辦了中國兒童文學作家論壇——“市場化進程中兒童文學的價值追求”，在這一論壇上，眾多兒童文學的作家評論家對當下童書的閱讀現狀都給出了自己的見解。其中著名兒童文學作家、動物小說大王沈石溪的一番關于推廣閱讀的發言引起廣泛關注，他說，近兩年很多出版社都有這樣的感覺，圖書市場在下滑，好像只有兒童讀物一枝獨秀，而且增長得很快，這有幾方面的原因:一個是我國語文教育體制的改革，很多老師在語文教學中特別強調課外閱讀，而且給每個學生都規定了一定的閱讀量。雖然不會考核，追究責任等，但是起碼它有這么一個指標，說明校長和老師非常認真對待這個事情，各個學校也有讀書獎，閱讀獎，推廣閱讀活動。據他所知，在江浙一帶，建設書香校園的活動已經蔚然成風，好多地區宣傳部門都把閱讀課外讀物，作家校園行、進行簽售活動當做本地宣傳部門為教育未成年人做的一件實事來抓。 第二個原因應該是新華書店的利益驅動，現在新華書店面臨很大的競爭，民營書店兵臨城下，新華書店要尋找一種突圍，需要有一種新的利潤增長點，所以把名家校園行看成是很好的新的營銷模式，特別是在一些地方新華書店，它們的零售很有限，一些作家一去就是一兩千本。這對一個縣級新華書店來說是不容忽視的銷售力量。另外是出版社的選擇，因為出版社是一個經濟機構，它要追求利潤，能夠把自己出版的書銷得最好。這也是促使出版社和新華書店聯手起來做推廣的初衷。沈石溪說，“后來我反省自己，我除了把東西寫好之外，還有一種努力是希望自己的作品能夠真正地走到學校，能夠增加發行量，能夠賣得更好，這幾種合力可以使兒童文學面臨求大于供。隨著兒童文學的需求量越來越多，讀者的需求面也越來越寬廣，這個‘蛋糕’也越做越大。”

中國海洋大學教授、著名兒童文學專家、評論家朱自強表示，從個人的經驗來說，深切地感受到中國的兒童文學的確進入了一個應用的時代，而且是一個“自覺”的應用時代，它和六七十年代，甚至八十年代是不同的，在今天兒童文學的這種價值的實現就是應用價值的實現，當然主要體現在家庭教育，具體的形式是親子共讀，體現在幼兒園教育，小學語文教育對兒童文學的需求就顯現得更為自覺。我覺得“自覺”這個詞是想說明小學語文教育對兒童文學的應用，這需要啟蒙，在啟蒙的過程中兒童文學的推廣人發揮了很大的作用，在這種兒童文學的啟蒙之下，家長也好，幼兒園老師、小學語文老師也好，他們真正看到了兒童文學所具有的價值，這與80年代就完全不一樣了，當然兒童文學被這樣廣泛地應用和剛才沈石溪先生講到的小學語文教育的改革是分不開的，新課標的提出，對課外閱讀量的要求，對童謠、童詩、故事、童話的提倡都有密切的關系。但是，我覺得這個時代重要的變化就是，它既和教育部門的推進，行政上的推進有關，更同社會對兒童文學價值認識的覺醒有關，這是最深刻的一個原因。兒童文學真正的魅力，真正的教育的價值，是非常多元，非常豐富的，已經越來越被更多的人所認同。

北京開卷數據公司總經理孫國慶曾經在接受采訪時表示，少兒圖書快速發展的原因，基本上是與童書出版領域的高市場化程度直接相關的。一批少兒圖書出版社通過圖書引進、培育原創等思路豐富選題來源，也因此得到了市場的熱烈響應，當然，這個過程當中也形成了一批優秀出版社，比如浙少、接力、人文、二十一世紀、明天出版社等等。從2000年到現在，少兒文學類圖書一直都是少兒類圖書市場中貢獻最大的細分市場，碼洋貢獻率也在不斷地上升，從2000年的不足25%增長到近年來的35%以上。越來越多的出版社重視童書品牌的長期開發與培育，讓少兒類零售市場進入了百花齊放的階段，“有產品才能有市場”成了童書領域市場競爭的基礎。

在六一節前夕，幾乎所有的專業少兒社都在各地舉行了內容豐富、形式多樣的進校園、推廣閱讀的活動。2010年1月10日，中國童書聯盟正式宣告成立，它是中國出版工作者協會少年兒童工作委員會為推動中國少兒出版更好更快地發展的重大舉措——為非少兒專業出版社構建一個少兒出版工作新平臺。截至記者發稿時，該聯盟已經有10家成員社，由該聯盟主辦的中國童書嘉年華閱讀推廣活動正在青島如火如荼地進行。有業內專家指出，現在少兒圖書市場競爭越來越激烈，隨著社會對兒童閱讀的重視，相信這一市場的競爭將會用慘烈這一詞來形容，而閱讀類型的多樣化也必將推動兒童閱讀市場越來越深入人心，并將在未來的相當長一段時間里繼續繁榮著……