民族文化與傳媒孵化的區域增長極

摘要:知識經濟的興起得益于科技與信息，民族文化與媒體的共同作用，為文化區域的形成提供了可能。借助現代新媒體技術，實現民族文化的轉化與傳播。文化的經濟化和經濟的文化化，孵化多元的區域增長極。

關鍵詞:區域經濟;民族文化;傳媒;創新;增長極

中圖分類號:G0文獻標志碼:A文章編號:1673-291X(2010)30-0235-02

一、知識區域與發展

按照傳統區域經濟發展理論，一個區域經濟的發展有賴于其所擁有的資源、資本、技術及勞動生產力等方面的因素。拉茲洛在《決定命運的選擇》中認為，20世紀末和21世紀初，規定世界上權力與財富性質的游戲規則已經改變，權力不再以諸如辦公室或某個組織的權威之類的傳統標準為基礎。這個新基礎以思想、技術和通信占優勢為標志，一句話，以信息為標志。這就是關于知識經濟的共識。知識經濟對經濟、社會和人的影響，實際上就是現代科學技術革命的信息功能和屬性對經濟、社會和人的影響。美國經濟學家托馬斯·弗里德曼在《世界是平的——21世紀簡史》中提出，“我們已經從一個國家積累財富的關鍵是看它占領、開拓領土的觀念，轉向一個國家和公司積累財富的關鍵是搜集、分享和捕獲知識的能力?！?/p>

知識經濟并不是一個嚴格的經濟學概念，它的緣起大約與新經濟增長理論有關。美國經濟學家羅默和盧卡斯提出了新經濟增長理論。羅默把知識積累看做經濟增長的一個內生的獨立因素，認為知識可以提高投資效益，知識積累是現代經濟增長的源泉。盧卡斯的新經濟增長理論則將技術進步和知識積累重點地投射到人力資本上。知識經濟是以知識為基礎的經濟，與農業經濟、工業經濟相對應的一個概念。創新是知識經濟發展的動力。

“知識城市”(Knowledge City)是隨著知識經濟的發展而提出來的一個新概念，以信息化、數字化、網絡化為主要特征的知識經濟催生了“知識城市”。其核心就是充分利用城市創新引擎和自身的文化資本、技術資本、環境資本等，強化以“知識為基礎發展”的基礎設施建設。Ryser(1994)、Knight(1995)等西方學者早在20世紀90年代初就意識到，驅使城市發展的要素正在發生改變，即從資本、勞動力、資源稟賦等資源型要素逐步轉向人才、制度、文化、創新等知識型要素。歐洲著名知識管理專家Margaret Haines教授在《知識城市倫敦》一文中這樣定義“知識城市”:一個在知識經濟和社會發展進程中，戰略上執行一項有目的地鼓勵知識培育、技術創新、科學研究和提升創造力使命的城市。

Edmund J.Zolnik認為，生物科學技術是知識城市發展的動力，他對DNA硅谷與以往知識城市發展模式作了比較，強調了可持續知識城市發展在這個時代將面臨的挑戰。Gábor Nagy研究了知識對于匈牙利國家中等城市發展的作用，縣市級城市有很多創新的、知識導向型的個體，他們有利于該區域及早地應用信息技術，區域政策應集中在信息傳播等重要因素方面。知識城市的實踐在中國，都有很多成功的案例，如深圳、上海、北京等，這得益于其擁有資本、人才、教育、大學、高新技術等資源。

知識城市理論及區域發展動力系統中關于文化子系統的分析，對于區域經濟尤其是欠發達地區經濟發展來說，可以說是他山之石，為我們所借鑒。我們嘗試用“知識區域”的概念對西部地區經濟發展與民族文化的關系進行分析，以尋找欠發達地區在“新經濟”時代跨越式發展的理論依據與實踐可能。

西部地區可以拋掉傳統區域分工的束縛，立足民族文化、廉價勞動力、數字與網絡技術等要素比較優勢，大力發展知識經濟，最突出的代表則是發展文化產業。西部是民族文化富礦，云南、貴州、四川、新疆、西藏、重慶、陜西等省市具有深厚的歷史文化與多彩的民族文化，勞動生產力由于交通成本的限制，在收入差距相對不大的情況下，愿意選擇在本省或本區域工作，創意與設計等文化產業的核心資源也不受交通限制，由于數字技術與網絡技術，大大解放了創意與才能對空間和時間的依附，瞬息之間，可以把這些靈感與創意傳輸到全球每個角落。

二、傳媒視角中的區域經濟

發展傳播學的一個重要任務就是要在發展中國家激發人們精神、增強人們的信心、擴展人們的智能、推動一種新的覺悟的形成，要促使第三世界國家的人民努力以不損害自己傳統文化的方式去改善生活機遇和提高生活水平。

傳媒業與區域發展的關系，可以從其廣告服務占國民生產總值的比例這一角度切入。宋建武教授認為，廣告服務影響國民經濟增長的過程是:第一，供需矛盾的存在阻礙了企業的產品銷售;第二，廣告服務能夠協調供需矛盾，促進企業的產品銷售，降低了企業的協調成本;第三，廣告服務可以促進行業發展，通過凸顯產品差異，避免了企業之間的惡性價格競爭。通過對媒介經濟與國民經濟總體的相關指標分析，發現，在1981—2003年間，中國廣告經營額與國內生產總值、社會消費品零售總額之間都出現很強的正相關(分別為0.976、0.986)，即宏觀經濟、消費市場表現越好，廣告經營表現也好，反之亦然。要之，區域經濟與傳媒的關系可簡述如下:

第一，區域經濟為傳媒發展提供所需的軟硬條件。第二，傳媒產業協調市場主體之間的關系，廣告服務信息的傳播，可以調節商品價格，節約信息成本。第三，傳媒產業本身就是區域經濟的重要組成部分，文化產業占本區域GDP的比重越來越大。第四，傳媒產業的一大功能是傳承文化，進行教育。第五，傳媒產業有利于區域形象的塑造與傳播，營造良好外部環境，增強區域對外部資源吸引力。

三、增長極的孵化

增長極理論重視創新和推進型企業的重要作用。有人認為，創新的形成和擴散成為經濟增長的發動機，同時也是區域之間經濟增長與發展不平衡的一個重要原因。區域技術傳播理論認為，在許多區域，很大比例的經濟增長不能用資本與勞動力的貢獻來解釋，而應歸功于創新與技術進步，而且這種比例有增大趨勢。傳播理論家羅杰斯通過對農業技術創新擴散的研究，證明了傳媒所具有的巨大作用。

我們認為，區域之間由于資源與要素稟賦不同，的確在經濟發展上存在差異，但比較優勢理論告訴我們，任何區域都有其相對來說較為領先的部門，當然，這大多建立在地租理論基礎上，我們假設技術、人才資本、創新要素等獲得的機會均等。這樣，從部門產業來看，每個區域都是增長極，有些是個別產業的增長極，有些是綜合性增長極。這些增長極具有不同的比較優勢，進行對話。數字技術與互聯網鑄就的信息全球化，導致資本、技術、知識、人才、創意的全球化，接下來是就是經濟的全球化，最終看到的是各個區域成為大大小小的增長極，在影響與被影響的過程中共同發展。

對于西部地區來說，民族文化資源具備轉化為視聽媒體產品的可行性與現實性，一為內容，一為形式，通過兩者的極致化操作，民族文化與傳媒發生化學反應。作為兩者聯姻的結晶，即傳播產品，傳播的信息功能、教育功能、文化傳承功能、娛樂功能、經濟功能使其成為一種神奇的商品，既有經濟效益又有社會效益。這是孵化部門或區域增長極的平臺。

第一，通過日益先進的融合媒體營造虛擬交易平臺，使地理區域經濟發展擺脫了對實體經濟的依賴，成為增長極孵化的重要前提條件。在虛擬交易下，區域經濟生產、分配、流通、交易、消費等環節跳出既有物流模式，對時空的壓縮使得市場主體擺脫信息獲得的羈絆，生產者與消費者可以在虛擬環境中實現面對面交易，增進了社會信任，大大節約了交易成本，在同一交易平臺上，不同區域增長極的形成就有了可能。第二，民族文化的傳媒產品化，有利于其更廣大空間的傳播，在消費者接受與排斥的各種力量交錯中，對民族文化本質與稟賦必然產生影響，作為生產者的中介與作為文化主體的各個民族，定然會在力量激蕩中思索與發展自己文化，豐富其內容，拓展其樣式，從而對整個民族素質進行結構性提升。這是創意與創新產生的新的源泉，而創新是增長極形成的核心與根本。第三，民族文化傳媒產品市場空間的日益擴大，必然使其成為該區域產業結構中的強勢產業，部門增長極的地位自然形成，通過它的暈輪效應，影響本區域其他產業，或者成為區域增長極，影響與促進其他區域。如云南的麗江、大理，就是由于文化產業的發展成為區域增長極，麗江作為全國文化產業試點充分說明于此，由是，麗江與大理發揮增長極效應，帶動香格里拉、紅河、楚雄等周邊區域的發展。第四，民族文化與傳媒業的結合，使民族文化產品傳播了本區域的形象，外界更多的人了解了自己，有利于省外、國外資本、技術、人才與創意等的流入，跨越了梯度發展理論，不同區域可同時并行發展。

知識是世界經濟一體化條件下的經濟，是促進人與自然協調、持續發展的經濟，注重對資源科學、合理、綜合、高效利用。這符合現代社會經濟發展的嚴峻現實，是用以擺脫人類環境危機的理論工具與實踐手段。在知識經濟模式中，知識、智力、無形資產的投入起決定作用，知識、科技先導型企業是決定區域發展的經濟組織形式。民族文化與傳媒經濟的結合，借助現代新媒體技術，實現傳受的充分互動，激發民眾的創新潛能，催生大量的創意、才能與靈感，營造知識區域，推動包括文化產業在內的所有產業的知識經濟轉型，形成不同的區域增長極。

四、結語

民族文化與傳媒經濟的結合，需要一個承載實體，這就是區域。區域為民族文化與傳媒產業提供所需“軟硬”條件，是其母體與平臺。知識經濟對資源的科學、高效、合理、綜合利用及與自然協調、可持續發展的特點，為民族文化與傳媒經濟發生化學作用孵化多元區域增長極，提供了理論與實踐可能。

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[責任編輯 郭偉]