氣象與平面媒體發展對策研究

摘要:平面媒體在陜西是一個強勢載體，僅就主導報刊在陜西的發行量，每天就有100多萬份，是陜西省的文化支柱產業之一。在過去這些年，沒有相關這方面的研究。從陜西目前現況來看，其發展極為緩慢，因此，開展相關方面的研究顯得尤為必要，了解平面媒體的變化現狀與未來發展，對癥下藥，才能起到事半功倍的效果。力圖通過分析、解剖來尋求我們與平面媒體方面的最佳合作模式，重心圍繞氣象服務與平面媒體合作的現狀、應用、發展、存在的問題、建議等方面進行研究，以使陜西省在與媒體方合作時能有一個長足的進展。

關鍵詞:平面媒體;服務方式;合作現狀;氣象服務

中圖分類號:C93文獻標志碼:A文章編號:1673-291X(2010)30-0217-03

陜西省氣象部門與平面媒體的合作，起始于20世紀90年代中期，到現在為止已有十五年左右的時間，當時這一塊的開發很是艱難，因為，平面媒體方面認為，天氣預報都應是免費的，哪有收費之理。通過長期不懈的說服工作，平面媒體方面思想慢慢開始松動，由最初的每年出資給我方幾千元，發展到現在，每年給我們投資十幾萬元，這說明天氣預報在民眾心目中的地位日益提升，促使平面媒體方更加積極與氣象部門緊密合作的需求。即使這樣，陜西省與先進省份在這一方面的差距還是很大，那么陜西省氣象部門，怎樣才能與平面媒體方有一個長足快速的發展，是本課題想著力探討的問題。

一、氣象與平面媒體目前現狀

氣象部門要想進一步與平面媒體合作，首先就應了解對方。2009年從陜西省平面媒體方了解到，年內報紙媒體經營額同期增長率為50%左右，這在全國范圍內應屬于領先地位。而從全國情況來看，平面媒體經營額同期增長率僅為5%左右，在所有主流媒體中，增長率排列最后，同期電視媒體經營額增長率為18%，網絡媒體增長率為近50%。可見，外省平面媒體市場處于發展低潮期已經毋庸置疑。而目前，陜西省平面媒體的現狀卻顯得比較樂觀，主導報刊均有一個發展強盛的態勢，全省最大報業華商報年內增長額度達到20%左右(如2008年收益為5.4億元，2009年收益為6.5億元)，而三秦都市報2009年的增長額度達到90%多。這是一個可喜的增長，這意味著我們與平面媒體的進一步合作出現了良機與機遇，問題的關鍵是，我們是否能夠抓住這一機遇?氣象部門的優勢就在于，天氣預報是獨家經營，獨一無二，可從這些年的合作過程中發現，僅靠此還遠遠不夠，我們還要加大與平面媒體方高層次的接觸與洽談，增進相互了解，從而加大深層次的合作內容，雙方才可能有長足的進展。

二、對平面媒體的定位分析

對多數人來說，閱讀報紙成為一種在比較放松的半休息狀態下尋找精神歸屬感和情感溝通的方式。人們在餐桌旁、咖啡吧、旅途中閱讀，獨特的視角、優美的文筆、洞察力和深度以及精美的圖片印刷和設計，成為人們對報紙的新的要求和期待。面對多媒體時代傳播載體的日趨多樣化，平面如何發揮自身優勢，在傳播效果上也各有千秋。平面媒體作為傳統的強勢載體，其優點很多載體依然無可取代，我們在與其合作中，在新的競爭環境下，需進一步改進和強化。

下面舉個例子來說明這個問題:“以服務為中心”這不是一句新的口號，但從實際執行深度上卻有三個不同的層面:(1)“我有什么，我就給民眾提供什么”;(2)“民眾需要什么，我就提供什么”;(3)“發現民眾的需求，為他們提供服務。”

在陜西省的服務過程中，可以說三個層面都有不同程度的體現，但就目前現狀來看，主要維持在第二個層面，第三個層面還需今后不斷的挖掘和探求。要尋求與平面媒體合作服務的重點是什么，與其結合深度在哪里，為今后的進一步合作夯實基礎。

與平面媒體成功合作后，接下來有很多細節問題需要考慮，如在組稿過程中，如何編輯出新穎好看的內容?如何適應讀者群體的口味等等，更重要的還需要有忠實的讀者群。讀者群體的形成取決于欄目的品牌力和內容的豐富和新穎，而我們與平面媒體的合作深度，對樹立品牌是非常重要的。其次是創意，創新精神、創意理念是我們的核心價值。如果沒有創新能力，在與平面媒體的合作過程中很難會有突破性發展。因此，我們從一開始，就應細化與平面媒體合作的每一個經營細節。

營銷定位中有個“動態調整原則”，就是要求我們在變化的環境中，拋棄傳統的以靜制動、以不變應萬變的靜態定位思想，對周圍環境時刻保持高度的敏感，及時調整市場定位策略。定位調適是根據市場調研數據，通過科學的抽樣多維的研究角度，系統的指標設計，深度的數據挖掘，定期的數據更新，不斷地進行定位評估，根據評估結果做出調整策略，以適應新的市場變化。一是針對平面媒體的變化來進行調試;二是針對讀者的變化調試。需要說明的是，頻繁地改版并不是一件好事，它會使讀者變得極為不穩定，容易造成大量受眾群體流失。在讀者群體中，贏得一位“新顧客”往往要比留住一位“老顧客”的代價大得多。提倡在目標受眾群體明確的前提下，以定期的跟蹤結果進行版面的微調較為穩妥，從而逐漸形成強大的社會影響力。

三、氣象與平面媒體發展基石

1.從2009 年平面媒體年報來看，無論是參考國內外經濟學家的觀點，還是基于身邊經濟生活的直觀感受，平面媒體的復蘇應是可以預期的。既然在經營環境最差的情況下，陜西省平面媒體的經營仍能保持穩定，我們完全有理由相信，隨著經濟的逐步回暖，以及世博效應的不斷升溫，陜西省平面媒體將在過去的基礎上，在新的一年里仍會實現較大的增長。據此，我們認為，僅就現階段而言，平面媒體經營發展的基石依然強勢，2009年經濟效益的明顯增長就說明了這一點。在這樣的大環境下，我們與平面媒體的深層次合作有了必要的先決條件，同時我們與平面媒體深層次的合作也應有足夠的信心。

2.搶占平面媒體市場，增加與讀者群體的接觸頻率，大力把陜西省的氣象文化推向全社會，按照“面向民生、面向生產、面向決策的要求，創新思路，逐步完善與平面媒體的合作，使公共、專業氣象服務能力得到進一步發揮。

3.深化服務創新，提升與媒體互動思路。陜西省的一些平面媒體在與讀者互動方面也在進行探索，我們可以與之合作，共同實現與讀者群體交流互動，了解他們的想法和真實需求，豐富版面內容，更加主動地滿足社會公眾不同層次的氣象需求，同時還可以舉辦各類與讀者互動活動，不僅回饋了讀者，又豐富了氣象部門自身的形象，培養了更多的忠誠讀者群體。我們樂觀的相信，只要我們與平面媒體能夠進行友好的互動，改變傳統束縛，大膽創新，未來依然有良好的前景。

四、平面媒體是獨具特性

在各類媒體共同走向市場的過程中，對于平面媒體而言，屬于較權威的媒體，多樣化的發展策略也許是一個必然的選擇。基于市場與大眾的多重需要，無論是作為一個傳統的媒體平臺，還是作為面向大眾的宣傳媒介，針對固定受眾的平面媒體，越來越成為產業鏈中不可分割的一部分。平面媒體、尤其是主流的平面媒體以信息量的豐富與全面為特色。因而，氣象部門在與平面媒體合作過程中如何應對大眾傳媒的影響，在保持一定的學術實用的同時，探尋一個更完美、可愉悅的話語體系也越來越成為我們亟待解決的問題。

分析平面媒體具有三重性:一是具有重復能力與可保存的特性;二是最具傳統、內容選擇性強、不具有強制性;三是高閱讀率且集中于都市地區，較高素質的受眾，具有較權威性。

對于媒體的影響力不能一概而論，我們必須以一種開放和包容的心去看待平面媒體。就現實來看，我們與平面媒體所受的框框太多，這種框框不僅僅是指其本身的一些制約，而是指我們與平面媒體的理念和運作模式上，不是所有平面媒體都必須以一種模式去開發，也不是所有平面媒體都必須刊載差不多的內容。我相信，在這里我們會有更多的方式選擇。因此，我們在與一個平面媒體洽談合作事宜時，關鍵是要從一開始就要明確自己的立場，我們可以理直氣壯地認為，我們是因為你需要才與你合作，并全方位服務于你的，合作與服務是重要的載體之一。

五、氣象具有社會屬性

在當前市場經濟條件下，天氣預報實際就是一種滿足人們精神生活、物質生活的特殊商品，這一特殊的商品幾乎與所有的人都有直接的關系，這就決定了它以社會需求為最終目的。因而在制作與編輯天氣預報時就要想方設法滿足不同群體的需求，因此，我們應該根據特殊的天氣，來制作和編寫不同的預報內容和天氣實況內容，使語言更加貼近民眾且被民眾所接受。

六、對氣象服務的建議

目前的氣象服務如想有所突破，必須要對平面媒體所提供的內容和服務手段上，與以往服務形成互補與創新，才有可能實現突破。堅持“需求牽引、服務引領”創新思路與方法，要成為一個極具新聞敏感的人。過去我們與平面媒體成功的合作表明，只有挖掘氣象資源有價值的信息和亮點，才能獲得平面媒體的認可，并最終與你長期聯手合作。

深刻解讀信息時代平面媒體的需求，除深度報道氣象災害給社會各領域帶來的真實重大狀況外，還應深度報道天氣預報給各行業所帶來的經濟效益，以挖掘見深度，以氣象信息見功力，堅持內容豐富的核心價值觀，要有明確的價值取向，多渠道、全方位的服務理念，客觀報道陜西省各地發生的天氣事件，是氣象新聞的本質追求。陜西省是平面傳媒的大省，但陜西省不是氣象傳媒的強省，面對新一年的平面媒體，我們要加大創新力度和深度，期望能開辟出一片新天地。

七、以求實之心去寫天氣新聞

無論我們通過媒體想報道什么、說什么，如在媒體上發表的科普文章也罷、天氣信息也罷，必須要客觀、要真實、要有公信度，如果不是這樣的話，那么我們所寫的東西就變得一錢不值。所以我們刊稿的方針，我們與報刊合作的宗旨，就是要使民眾在最短的時間內了解本地區、本省所發生的重大天氣事件，包括好的天氣事件和災害性天氣事件。核心價值就是把這些內容編寫出來，發揮它最大的社會宣傳效果。我們刊稿的追求應該是，根據平面媒體的要求進行構思與編寫，因為他們清楚什么樣的內容才是亮點與需求，只有這樣我們與媒體的合作才能長久、才能深入發展，才有可能提高自身的核心競爭力。

這里需要強調的是，成功的編輯應具備以下幾點: (1)強烈敏銳的感受能力 、文筆創造的能力、對作品的美學鑒定能力。具備全面的專業技能，氣象編輯必須是具有寬廣的文化視角，深邃的智慧和豐富的知識，必須是具有創新精神知識淵博、敏感并能解決問題的人，應考慮社會反映、社會效果，力求作品對社會有益，能提高人們的審美能力，心理上的愉悅和生活上的滿足。應當明確，氣象編輯要有“自己”的手法、清晰的形象、合乎邏輯的觀點;(2)氣象編輯一定要自信，堅信自己的個人信仰、經驗、眼光、品位。不盲從、不孤芳自賞、不驕、不浮，以嚴謹的科學態度面對所發生的天災人禍。作為一名氣象編輯，必須有獨特的素質和高超的技能，無論多么復雜的天氣，都能通過認真總結經驗，用心思考，反復推敲，汲取消化，實現新的再創造;(3)有個性的氣象編輯可能是獨創性及個性同樣是具有價值的，地域特點也是氣象編輯的人文背景之一。

八、氣象部門與平面媒體合作策略

1.進一步與平面媒體做強做大做優。就我們與平面媒體的合作來說，有很好的合作前提和經驗，我們要想擴大服務范圍與經營模式，有十幾年的基礎和經驗，加之平面媒體自身發展現狀良好，給雙方的友好合作帶來了可行性，因此，在雙方的共同努力下，完全可以進一步做強、做大、做優。

2.確立正確的發展戰略。對于我們來說，未來平面媒體發展空間無疑在于新興地市級傳媒業市場和新媒體市場，對于處于中心城市的省級氣象部門來說，必須深刻地認識到平面媒體行業的重大變局，一是快速進入即將快速發展的地市級市場;二是采取適合自身的方式，大力推進和拓展新媒體市場。

3.轉變發展模式，強化管理，向管理要效益。對于我們與平面媒體合作來說，關鍵在于加強管理與溝通，拓寬發展模式，實現集約化發展，而不能繼續采取粗放型發展模式。

4.強化創新，向創新要市場。陜西省氣象部門與平面媒體業的發展史本身就是一部創新史，因此，唯有創新戰略、創新發展模式、創新經營管理，才能真正占領市場，才能獲得巨大的經濟效益和社會效益。

九、氣象與平面媒體的發展思路

我們與平面媒體未來的發展有以下幾點看法:

1.陜西省的平面媒體面臨著一個發展期，這同時也是我們氣象部門的一次難得的機遇，我們是否能夠抓住這一機遇，陜西經濟的高速穩定增長(2009年陜西省GDP達到13.6%)，國家政策對文化產業的高度重視，都為我們氣象部門與平面媒體的發展開了綠燈。據了解“十一五”期間，有2/3的省份把文化產業作為支柱型產業來發展，在文化產業中，報刊媒體占有重要的地位。同時，隨著新農村建設的推進，9億人口的農村人口被激活，這是一個潛在的巨大市場，因此我們完全有理由對陜西省平面媒體的發展前景持樂觀態度。

2.陜西省平面媒體在相當長時間內，仍將保持主流媒體地位。平面媒體與其他媒體相比，有人力資源優勢、品牌優勢和內容生產上的優勢，對傳播領域的權威性仍將持續。

3.傳媒技術手段和傳播方式的創新為平面媒體的發展如虎添翼。數字化為平面媒體的內容生產，帶來了歷史性的變革。所有這些都使我們與平面媒體的發展有良好的大環境，因此，我們完全有理由相信，只要看清形勢，明確方向，把握機遇，乘勢而上，陜西省氣象與平面媒體的發展就一定能夠再上新臺階。

十、結論

1.目前，陜西平面媒體的現狀比較樂觀，主導報刊均有一個發展強盛的態勢，我們是否能夠抓住這一機遇?

2.當前，平面媒體市場競爭的重心已經從適應受眾轉向制造受眾，從開拓市場已經轉向創造市場，“設計”和“創新”已經深入平面媒體的骨髓。因此，我們從一開始，就應細化與平面媒體合作的每一個合作經營細節。

3.在經營環境最差的情況下，陜西省平面媒體的經營仍能保持穩定增長，那么我們完全有理由相信，隨著經濟的逐步回暖，以及世博效應的不斷升溫，平面媒體將在過去的基礎上，在新的一年里會實現更大的增長。

4.先確定群體，再根據受眾群體的需求，開辟吸引這類受眾群體的內容，通過采編、策劃爭取受眾群體的注意力資源，最終將注意力資源兌換為影響力。

5.天氣預報是一種滿足人們精神生活、物質生活的特殊商品，這一特殊的商品幾乎與所有的人都有直接的關系，這就決定了它的社會需求面。因而在制作與編輯上就要想方設法盡量滿足所有人的需求。

6.氣象服務要想有所突破，必須要使給平面媒體所提供的內容和服務手段上與以往服務形成互補與創新，才有可能實現突破。

7.平面媒體是一個傳媒中介，我們通過媒體想報道什么、說什么，在媒體上發表的科普文章也罷、天氣信息也罷必須要客觀、要真實、要有公信度，如果不是這樣的話，那么我們所寫的東西就變得一錢不值。

8.就我們與平面媒體的合作來說，有很好的合作前提和經驗，我們要想擴大服務范圍與經營模式，有十幾年的基礎和優勢條件，加之平面媒體自身發展現狀良好，給雙方的友好合作帶來了可行性，因此，在雙方的共同努力下，完全可以進一步做強、做大、做優。

9.我們完全有理由相信，只要看清形勢，明確方向，把握機遇，乘勢而上，我省氣象與平面媒體的發展一定能夠再上新臺階。