應用商城“模仿秀”

中國聯通在iPhone進入中國之初展開的大規模的廣告傳播活動中，將“iPhone有超過8萬個應用程序，幾乎可以做任何事情”作為主要的訴求點之一，吸引了大量新用戶，迅速扭轉了iPhone銷量增長緩慢的被動局面。App Store不論是對于吸引新用戶，還是塑造蘋果的品牌形象以及提高蘋果用戶的忠誠度上都發揮了巨大的作用。

在APP store上線之后不到兩年，蘋果CEO史蒂夫·喬布斯在“蘋果全球開發者大會”上宣布，其應用商店App Store上的應用總數已超22.5萬款，下載量超過50億次。蘋果牢牢保持著在移動應用領域的“老大”地位。

模仿蘋果的iPhone+App Store的模式，谷歌、諾基亞、微軟、RIM、Palm、惠普、LG、聯想等公司都開發了類似的移動應用商店，甚至運營商也加入跟班隊列。應用商城儼然成為所有大牌手機的“標配”，同時也成為運營商提升產業鏈影響力，防止自身被“管道化”的舉措。

相繼進入應用商城開發的運營商和眾多廠家上演了一場眩目的App Store“模仿秀”，但是從數據上看，這個“模仿秀”有點冷場，

中國移動數據部副總經理劉昕近期表示，目前中國移動Mobile Market應用商店累計下載應用4000萬次。Mobile Market的應用程序數量也非常有限，中國移動的資源整合能力似乎沒有強大到“一呼百應”的境界。

在“移動MM”開發者部落，某版主針對移動應用商城軟件開發者的獲利情況，發起過一次投票。投票結果顯示，72.53％的開發者月入在100以下，9.47％的開發者在100～200之間，月收入在1600以上的只有6.06％，過5000的則只有1人。相對于蘋果App Storea件下載給開發者帶來的10億美元的收入，移動Mobile Market倍顯尷尬。

谷歌為了吸引更多的第三方軟件開發者，將軟件在平臺上的發布費用調低到25美元，遠遠低于蘋果的100美元，并且大幅提升免費應用軟件的比例。而諾基亞也采取了低價策略，將Ovi開發者的注冊費維持在50歐元，并且除少部分應用之外，大部分開發者將可免費提交應用。這雖然吸引了開發者，但也導致了應用商城盈利水平的低下。

對于大牌手機廠商來說，應用商城可能只是為了提升手機銷量的一個“標配”，自身盈利與否并不重要，重要的是可以促進手機銷量的上升。但是對于運營商來說，如果為了獲得對產業鏈整體的控制力，就必須保持對第三方軟件開發者的吸引力。而簡單的模仿App Store并不能實現這一目標。

運營商需要用更加開放的心態經營應用商城，中國移動應當效仿中國電信和中國聯通的做法，向其他兩家運營商的用戶開放應用商城。同時加強與手機品牌廠商的合作。目前中國移動已經與諾基亞合作，雙方共同推出了MM-Ovi商店，中國移動MM應用商城的內容將被預置到諾基亞移動定制機中，同時，諾基亞Ovi商店的標識也將出現在MM中。這樣的資源共享模式應當被進一步推廣。用開放模式直擊App Store的軟肋，才能最大限度的整合各方資源，獲得更強大的創新能力。眼睛只盯著自己的一畝三分地，永遠無法超越蘋果。