淺談網絡出版

摘 要：本文以當今社會逐漸流行的網絡出版現象為研究對象，著重探討在當今社會條件下網絡出版的優勢、劣勢以及未來發展策略等問題，用以論述網絡出版這一新生事物的“機遇與挑戰并存”的發展前景。

關鍵詞：優勢 劣勢主體 雙贏 機遇與挑戰

[中圖分類號]：TP37 [文獻標識碼]：A [文章編號]：1002-2139(2010)-20-0199-02

《解放日報》撰文指出：近幾年來，中國讀者傳統圖書閱讀率呈下降趨勢，而電子書和網絡出版物的閱讀卻大幅上升。調查數據顯示，2005年我國國民閱讀率為48.7%，比1999年下降了11.7%。而與之相反，網上閱讀率卻從1999年的3.7%增加到2005年的27.8%，7年間迅速增長了7.5倍，每年平均增長率達到107%。這表明，數字技術和互聯網的發展正在改變著人們的閱讀習慣。

一、網絡出版的優勢與劣勢

（一）、網絡出版的優勢

1.傳播速度及范圍優勢。

網絡出版借助互聯網這樣一個新媒體平臺，與生俱來地具備互聯網信息傳播速度快、范圍廣等技術帶來的優勢。這點無庸質疑。僅從出版物銷售流通這一個角度看，傳統出版模式的時間限制、地域限制就十分明顯。而網絡出版借助網絡這樣一個超時空媒介使得傳播的時間概念和地域概念在地球范圍內都失去意義，從而根本上具備傳播速度及范圍優勢。

2．成本及信息量優勢。

顯然，相對于制作傳統出版物的成本而言，網絡出版的成本優勢顯著，至少減除了占很大比重的實體成本（即書本制作成本）。從信息量角度看，由于網絡容納信息的量級與現實社會傳統信息流通的量級相比不可同日而語，因此從目前看根本不用擔心信息擠爆網絡的問題。

3．標準寬泛優勢。

相對于傳統出版的審查和管理尺度而言，毫無疑問現階段網絡出版仍處在“逍遙期”。并非說任何形式的出版物都可以隨意在網絡出版，而是在一些相對敏感的問題上或者說邊緣化問題上，網絡往往比傳統出版渠道更寬松、更包容。這也是顯見的。比如性問題、惡性犯罪問題、反貪腐問題以及民生揭露問題等方面，網絡傳播具有傳統不可達到的深度和廣度。

4．相關服務完善性優勢。

網絡以其海量的信息容納、便捷的信息交流為提供更為完善的相關服務保留了可能。除傳統服務外，相關信息服務是最有吸引力的部分。同樣以這本圖書為中心，相關背景材料、其它同類書籍、社會反饋評論、近期出版動態等諸多相關信息都可以同時提供給讀者。這是傳統出版不能比擬的。

（二）、網絡出版的劣勢

1．知識產權保護困難，抄襲盜版嚴重。

這是網絡傳播共同面臨的問題。也許正是由于網絡具有超時空性的技術優勢，才使得在網絡傳播領域知識產權保護和打擊抄襲盜版的難度比傳統領域大很多。

2．內容良莠不齊，監管困難。

網絡出版面臨的又一個問題就是傳播內容的問題。由于網絡出版信息來源復雜且廣泛，因此監督管理技術難度比傳統出版大很多。廣大青少年伴隨著互聯網成長，互聯網對他們的價值觀念、行為方式產生的影響越來越大。網絡媒體為他們提供什么樣的精神食糧，關系到國家和民族的未來。現在網上低俗之風屢禁不止，廣大群眾特別是家長和老師對此深惡痛絕，強烈呼吁建設網絡文明，凈化網絡環境。”

3．盈利模式不明確。

作為前兩點劣勢的直接后果，網絡出版盈利模式模糊和無保證的問題就十分突出。顯然在知識產權保護和內容監管不利的前提下，很難保證經營者以何種方式穩定盈利，甚至于能否盈利都是嚴重的問題。在德國漢諾威舉行的雜志媒體大會上，來自25個國家的350家媒體公司當中，只有一部分公司稱在它們的銷售額中有超過3％是通過網絡取得的。在參加會議的公司中，只有美國梅雷迪斯公司稱有贏利。盡管文章往往是一家出版公司最強的產品，但該公司董事長威廉克爾說，公司從旗下32個網站所獲得的“可觀”利潤主要來自于網絡廣告等費用，而不是來自于銷售文章的電子版。可見，盈利問題是全球網絡出版共同面臨的問題。

4．受眾面窄。

顯然要想享受網絡出版帶來的新型閱讀體驗，就至少必須滿足計算機和網絡這些基本硬件要求。從整個社會角度看仍有絕大多數的人們是不能享受到這種條件的。特別是廣大農村地區和偏遠地區根本不能在短時期內冀望這些，即使在城市中的我們也有相當比重的人們仍與計算機陌生。

5．社會認可程度、特別是文化認同程度低。

網絡出版作為新興出版方式，必然同一切新生事物一樣受到來自傳統勢力以及習慣為根源的傳統認知模式的挑戰。簡言之，就是很多受眾從習慣上不認可網絡出版物的價值特別是文化價值。王教授曾指出：“傳統閱讀更利于人們的抽象思維，而且雖然現在有的圖書比較娛樂化，但那絕不是圖書的本質，圖書的本質還是要體現出內容的深刻和文化積累。而這一點，對于提高國民素質是非常重要的方面?！?/p>

二、網絡出版的發展

（一）、保護知識產權，健全監管機制。

一方面加強立法和完善落實到具體事項的監督管理體制，打擊盜版以及不良出版現象的流行和擴散；另一方面提高反盜版和網絡技術監察水平，利用身份識別技術，培養“黑客”執行更全面徹底的網絡監察等。這樣做的目的在于保護知識產權，凈化網絡環境。為此新聞出版總署近日下發《關于加強音像制品、電子出版物和網絡出版物審讀工作的通知》，要求各地新聞出版行政部門要建立健全審讀制度及程序，嚴格執行重大出版情況報告制度?！边@就是政策手段的典型體現。

（二）、完善相關服務，提高出版質量，倡導多體驗閱讀。

由于受眾是追求最低成本的最大審美體驗，因此在成本保持穩定的前提下，提高其閱讀質量和審美體驗是進一步滿足受眾訴求的要素。而經營者利益又是通過受眾訴求的實現而實現的，因此，倡導多體驗閱讀是實現雙贏的正確途徑。所謂多體驗閱讀，就是指受眾通過網絡閱讀，不僅得到一種服務體驗，而是得到多方面，多層次的立體體驗。比如網絡出版古典名著，甚至包括一些與該名著相關多媒體制作副產品如游戲、MV等視聽體驗。這樣，網絡本身具備的優勢才能充分輔佐網絡出版的發展。

（三）、培養文化認同，廣泛爭取社會認可。

這點需要長時間通過宣傳和實際推廣實現，具體手段包括充分運用廣告宣傳、網絡附載宣傳等手段擴大影響以及通過優秀的表現不斷拉攏更多更廣泛的讀者群體，從而堅定原先擁躉者的立場，同時廣交新朋友，扭轉網絡出版在固定群體中的刻板印象。

結論：

本文通過分析網絡出版的優勢、劣勢以及當今時代特點，得出結論：網絡出版是一個機遇與挑戰并存的行業，需要通過多種手段促進其健康發展。

參考文獻：

[1]《解放日報》2007

[2]《中國青年報》《新聞出版界委員呼吁凈化網絡環境》2007

[3] 中華傳媒網《網絡出版業：前途無可限量 贏利依然有限》2007

[4]《深圳商報》《行業聚焦：網絡閱讀會取代傳統閱讀嗎》2007

[5] 廣東省新聞出版局網《網絡出版，感官盛宴下的迷局》2007