半月票房不足3億元 影市急盼迎暖大片

進入4月，與乍暖還寒的天氣一樣，整個電影市場依然在倒春寒中徘徊。盡管有3月下旬上市的進口3D大片《愛麗絲夢游仙境》和國產喜劇片《越光寶盒》勉強撐市，但由于其他新上市影片票房乏力，市場持續下行趨勢。4月上半月，在放映場次環比3月下半月基本持平的情況下，票房再度縮水5%，即便統計天數少了一天，但全國城市影院可統計票房不足3億元。低迷依舊的市場急需大片強片救市，隨著下半月國產影片《杜拉拉升職記》《葉問2》和進口大片《諸神之戰》的火速上市，市場有望迎暖回升。

統計數字顯示，4月上半月，國內城市影院共排出場次28萬多場，環比3月下半月相差無幾;但走進影院的觀眾明顯減少，不足725萬的觀影人次環比流失了55萬多，再減7%左右;可統計票房由此環比縮水5%，全國城市影院在半月里共收2.7億元，同比減少1500多萬元。然而同比去年的340萬觀眾人次和1億多元票房，觀影人次仍大增115%，票房猛增162%。縱觀今年第一季度，全國可統計票房超過29億元，同比2009年的12.5億元翻倍增長，足額放量130%以上。在這3個月里，全國城市影院放映場次多達162多萬場，共吸引了6640萬人次觀眾走進影院，同比2009年第一季度漲幅達到近55%。盡管3月份以來市場步入低谷，但電影市場的整體規模仍在高位運行。

院線加大營銷力度

新院線票房增長強勁

在院線前20名榜單上，各大院線的放映場次環比3月下半月變化不大，但觀影人次和票房環比均微量縮水，整個電影市場的下行趨勢依然明顯。排在榜單首位的萬達院線半月票房4500多萬元，環比降近400萬元，減幅達7%;緊隨其后的中影星美院線票房減幅也在9%左右，減少370多萬元，只有3400多萬元;中影南方電影新干線仍然維持在3億元左右，基本與上半月持平。上海聯和院線微減5%，環比上半月少了130多萬元，榜單仍排第四。而北京新影聯院線的票房雖降幅不大，只有4%左右，卻以幾千元之差跌出了榜單前5名。這半月，院線榜單排名變化較大的是廣州金逸珠江院線，該院線由于金逸系影城拓展步伐的突飛猛進，發展速度可謂日新月異。這半月，該院線票房以微弱優勢超過北京新影聯院線，躋身榜單前5名。

其他院線的票房也是降多增少，但各院線對淡季影市也有較為充分的準備，紛紛針對不同影片開展營銷攻勢，加大營銷力度，助力影院早日度過淡季難關。遼寧北方院線就在“清明節”檔期為旗下沈陽、大連和齊齊哈爾等地影院設計了眾多精彩活動，充分挖掘小假期的票房潛力，促進影市加速回暖。比如沈陽的6家影院精心設計了“觀影禮物從天降”活動，吸引了眾多影迷參與;山東青島華臣影城舉辦了“清明節 票根樂”活動等。這些活動的開展都不同程度地激發了當地觀眾的參與熱情，帶動了假日影市的氛圍。而四川太平洋院線則推出分為兩期的清明節檔期營銷方案，將檔期延長至4月中旬，旗下各影城在統一規劃下結合自身情況，開展趣味活動，帶動了影院的人氣。這半月，該院線的的票房不降反升，總票房達到9800多萬元，環比上半月增近3%，成為榜單前10名中惟一實現票房持續增長的院線公司。

值得一提的是，自3月份開始出現在榜單前20名的北京時代華夏今典院線(以下簡稱今典院線)和浙江橫店電影院線(以下簡稱橫店院線)票房均出現小幅增長。其中今典院線這半月觀影人次達到近16萬，環比增加了近1萬場，放量6%;票房達到435萬多元，環比增加了3%左右。橫店院線這本月也收獲了近426萬元，略增2%。這兩個院線公司榜單排名分別上行一位，其發展潛力正在顯現。

終端市場空間放量增長

《愛麗絲夢游仙境》的市場沖擊力雖然遠遠不如《阿凡達》，但擁有3D影廳優勢的影院在票房榜單上依然位居前列，北京華星影院、上海和平影都和首都華融電影院穩居前3甲。由于自4月份開始廣州飛揚影城以兩個單體影院統計數據，今后國內的影院票房冠軍將再度易主，但這兩個影院的票房成績仍然可觀，均在前20名之列。從最近幾個月的影院票房榜單也可以看到，在影院票房前20名榜單中，北京地區影院的數量在減少，而廣東、上海等地的影院數量逐步增多;特別是除了這三大電影市場外，其他諸如湖北、湖南、福建甚至云南等地的影院頻頻亮相。這說明除了傳統的電影市場重鎮之外，國內其他省區的電影市場也在迅速崛起。

最近，在公眾廣泛關注的“降票價”和“退票”爭論中，影院投建也成為業內外關注的焦點。分析人士認為，雖然目前國內已有1700多座電影院、5000塊銀幕，市場終端空間出現放量增長，但是影院的增長速度仍然趕不上人們日益增長的文化消費需求。正因為影院太少，觀眾群的整體規模并不是很大，還不足以讓影院在低票價的情況下實現良性循環，從投資回報率考慮，影院大幅“降票價”在近期內還很難實現，只能維持一個票價相對較高的程度。所以國內的影院投建，尤其是非一線城市影院的發展空間仍然巨大。

在這半個月新增的近10座新影院名單中，除了廣東省深圳百譽世貿國際影城和重慶保利萬和北碚影城是在熱點城市之外，其他諸如吉林省松原市時代經典影城和江蘇省常州大劇院保利影城等均不在一線城市。