新媒體・技術(shù)

與已是風(fēng)聲水起的CMMB(中國移動多媒體廣播)相比，DAB(數(shù)字廣播)業(yè)務(wù)現(xiàn)在處境卻顯得有些尷尬。由于DMB(數(shù)字多媒體廣播)業(yè)務(wù)陷入停頓，作為數(shù)字音頻廣播的DAB必須尋找新的業(yè)務(wù)增長點以實現(xiàn)再次起飛，而推送式廣播點播服務(wù)已經(jīng)成了DAB發(fā)展的新方向。

推送式廣播和點播式服務(wù)

作為DAB的升級服務(wù)，DMB可謂是“起了個大早，趕了個晚集”。雖然早在2001年DMB業(yè)務(wù)就開始在廣東地區(qū)進(jìn)行試點，并隨后擴(kuò)展到北京、天津、上海等地區(qū)。以北京為例，DMB就提供了15套數(shù)字廣播和6套電視節(jié)目。但當(dāng)國家廣電總局確定將“自主知識產(chǎn)權(quán)”的數(shù)字多媒體廣播作為發(fā)展方向，尤其是CMMB被確立為行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)并開始全國性布局和商業(yè)化運營后，DMB在完成2008年服務(wù)奧運的任務(wù)之后基本處于發(fā)展停頓狀態(tài)。

在視頻升級之路難以走通的情況下，“DAB的發(fā)展還是要回到音頻本身。”北京人民廣播電臺悅龍數(shù)字廣播傳媒科技有限公司CEO秦學(xué)剛說。作為國內(nèi)最大的DAB運營方，北京悅龍廣播已經(jīng)開始在北京地區(qū)布局新的DAB業(yè)務(wù)模式，就是基于推送式廣播的點播服務(wù)。

所謂推送式廣播是應(yīng)用數(shù)字廣播技術(shù)推出的全新業(yè)務(wù)模式，它是將音頻節(jié)目、圖片、文字等多媒體內(nèi)容以文件方式傳輸并自動儲存到DAB用戶的接收終端上，用戶可以自主選擇時間、地點和所喜歡的節(jié)目點播收聽，并可將節(jié)目收藏后反復(fù)收聽，以此打破傳統(tǒng)廣播“我播你聽”的服務(wù)模式，可以為用戶提供更為靈活的收聽方式。

“受播出時間和廣告經(jīng)營等限制，傳統(tǒng)廣播的節(jié)目安排很難做到用戶細(xì)分。但是推送式廣播在節(jié)目方面可以最大限度滿足不同群體的需求，提供更為專業(yè)化、個性化的服務(wù)。”秦學(xué)剛說。同時，推送式廣播技術(shù)還可以實現(xiàn)對團(tuán)體用戶的節(jié)目接收控制，即可以控制不同節(jié)目的接收用戶范圍，也可以控制用戶接收的時間期限，從而實現(xiàn)為集團(tuán)客戶提供定向信息發(fā)布和廣告服務(wù)。

悅龍廣播之所以能夠推出點播式的服務(wù)，很大程度上是依托了北京人民廣播電臺規(guī)模龐大的數(shù)字音頻節(jié)目庫。目前DAB每日下發(fā)節(jié)目時長約1500分鐘，通過推送式廣播接收終端——聽立方，聽眾可以儲存約160個小時的節(jié)目。節(jié)目內(nèi)容涵蓋流行音樂、古典音樂、娛樂、教育，以及精彩節(jié)目回放等。而且除了自有版權(quán)節(jié)目外，DAB還集成了國際廣播電臺等其他廣播機(jī)構(gòu)大量的節(jié)目。

在終端方面，由悅龍廣播開發(fā)的“聽立方”已經(jīng)在北京批量上市，并開始逐步在各類電子賣場和3C賣場上進(jìn)行鋪貨和銷售。

廣告和付費兩條腿走路

對于推送式廣播業(yè)務(wù)的研究，悅龍廣播是從2009年開始著手的。通過一年的自主開發(fā)與創(chuàng)新，已經(jīng)基本完成了推送式廣播服務(wù)的前端系統(tǒng)研發(fā)與測試，以及接收終端的研發(fā)與定制。

根據(jù)參與北京電臺推送式廣播技術(shù)研發(fā)、測試等工作的廣科院高級工程師高鵬介紹，現(xiàn)在非實時的推送式廣播服務(wù)各技術(shù)環(huán)節(jié)已經(jīng)基本成熟。在經(jīng)數(shù)字壓縮編碼后，利用DAB技術(shù)推送1500分鐘節(jié)目只需要耗時不到100分鐘，完全可以實現(xiàn)較短開機(jī)時間內(nèi)大量節(jié)目的傳輸。而且點播服務(wù)接收終端可自動儲存廣播節(jié)目9600分鐘，各個欄目存儲的期限由前端播控系統(tǒng)設(shè)定，自動刪除覆蓋。

高鵬透露，通過電子錢包和DRM(數(shù)字版權(quán)保護(hù)技術(shù))，推送式廣播已經(jīng)開始實現(xiàn)控制播放次數(shù)及限制拷貝，不允許對內(nèi)容進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)和復(fù)制，對版權(quán)進(jìn)行了有力的保護(hù)，并具有了開展付費服務(wù)的條件。下一步，DAB還將在如何與傳統(tǒng)廣播節(jié)目進(jìn)行關(guān)聯(lián)和互動，以及如何與電信網(wǎng)絡(luò)融合方面進(jìn)行嘗試和探索。

對于推送式廣播今后的盈利模式，秦學(xué)剛表示會是廣告和付費兩條腿走路，目前則是以廣告業(yè)務(wù)為主。“通過推送式廣播，可以使傳統(tǒng)的廣播廣告形式由單一音頻廣告發(fā)展為音頻、文字、圖片等多種形式。而且推送式廣播可以使受眾更為細(xì)分，廣告目標(biāo)客戶更為明確。”現(xiàn)在，悅龍廣播正嘗試在節(jié)目播出時，插入音頻、文字和圖片廣告，并為廣告客戶提供定向廣告推送服務(wù)。

除廣告外，其他形式的數(shù)據(jù)服務(wù)也成為推送式廣播的另一盈利方向。目前，除了傳輸廣播節(jié)目外，悅龍廣播每天還通過DAB傳輸文字新聞、天氣預(yù)報等公用信息。此外，悅龍廣播和新浪合作，推出了一檔名為“新浪股指”的數(shù)據(jù)信息服務(wù)業(yè)務(wù)。秦學(xué)剛表示，更多的數(shù)據(jù)信息服務(wù)模式正在開發(fā)中。

近日，廣科院已向國家廣電總局科技司提交了《非實時數(shù)字音頻廣播業(yè)務(wù)技術(shù)規(guī)范》，正式提出制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)建議。《利用數(shù)字音頻廣播技術(shù)開展推送式廣播服務(wù)的相關(guān)技術(shù)研究》項目也將進(jìn)行科技成果鑒定。這意味著今后利用DAB進(jìn)行推送式廣播服務(wù)可以從局部向全國范圍內(nèi)進(jìn)行推廣。而已經(jīng)面臨整體性發(fā)展瓶頸的國內(nèi)廣播行業(yè)，可以打開一個新的發(fā)展領(lǐng)域。同時，由于具有一定的先進(jìn)性和獨創(chuàng)性，DAB推送式廣播業(yè)務(wù)已經(jīng)引來了國內(nèi)和國外眾多廣播機(jī)構(gòu)以及軟硬件廠商的關(guān)注。秦學(xué)剛也表示，悅龍廣播將抓住這一機(jī)會，將DAB推送式廣播技術(shù)和業(yè)務(wù)，向更大范圍內(nèi)進(jìn)行推廣。

不過，DAB推送式廣播并非沒有競爭對手。不斷壯大的CMMB已經(jīng)將音頻業(yè)務(wù)納入到業(yè)務(wù)范圍之內(nèi)。通過與中央人民廣播電臺和國際廣播電臺的合作，CMMB推出了傳統(tǒng)廣播服務(wù)。此外還將開展名為“富媒體”的廣播業(yè)務(wù)。所謂“富媒體”廣播是將文字、圖片、動畫、聲音、視頻等多媒體形態(tài)和交互性及傳統(tǒng)廣播音頻結(jié)合在一起的一種信息傳播形式。這種方式與DAB推送式廣播業(yè)務(wù)很類似。而且初露鋒芒的互聯(lián)網(wǎng)廣播在“三網(wǎng)融合”大背景下也在切入移動收聽市場，互聯(lián)網(wǎng)廣播在海量信息方面的優(yōu)勢無人能及。三者在點播業(yè)務(wù)、數(shù)據(jù)信息服務(wù)方面的重合之處，也意味著DAB推送式廣播必須利用自身在傳統(tǒng)廣播領(lǐng)域中積累的優(yōu)勢，同時整合更多的周邊資源，才能在以后的發(fā)展中占得先機(jī)。