新片乏力 《愛麗絲夢游仙境》勉強撐市

4月上半月，市場持續3月以來的低迷態勢，整個市場仍靠3月底入市的幾部影片支撐，其中《愛麗絲夢游仙境》4月份首周再收5500萬元，截止發稿時累計票房達到2.2億元左右。盡管該片的市場表現沒有之前業內預計的那樣火爆，且票房大部分來自3D影廳，但正是該片產出的7000多萬元票房，才使得這半月的總票房依然維持在近3億元，環比上半個月基本持平。

4月2日，業內寄予厚望的湯唯復出之作《月滿軒尼詩》上映，但過于小眾的市場定位讓該片頗具爭議的話題沒能轉化為市場號召力，首周票房只有區區600多萬元，半月票房1600萬元左右。4月1日入市的進口批片《火龍對決》首周票房不足800萬元，累計票房1700萬元左右，表現一般。9日上映的批片《孤膽拯救》首周票房只有200多萬元，上映至今沒能突破500萬元。其他幾部分區域上映的小制作影片票房均不值一提，唯有主打“清明節”檔期的國產影片《我們天上見》雖然票房不足300萬元，但其感人的情節和凄婉的影像贏得不少女性觀眾共鳴。此類影片如何營銷，仍是片方至今未解的課題。

新片乏力，市場空間幾乎全部讓給3月底入市的幾部“老”影片。僅清明節3天，幾部國產片《未來警察》《美麗密令》《越光寶盒》和進口大片《愛麗絲夢游仙境》就攜手創下超過1億元的票房，掀起一個觀影小高峰。其中《未來警察》這半月再收3000多萬元，累計票房突破6000萬元;《美麗密令》進賬1500多萬元，累計票房跨過3500元;值得一提的是劉鎮偉的喜劇片《越光寶盒》，這半月又進賬1000多萬元，累計票房邁上1.3億元臺階，成為從歲末年初賀歲檔中“死里逃生”的最大贏家，更為此類影片的檔期選擇樹立起了一個成功的范例。

天氣依然忽冷忽熱，但持續一個多月的淡季市場已讓眾多電影院吃不消，急盼強片救市。隨著下半月入市的人氣影片《杜拉拉升職記》《諸神之戰》和口碑頗佳的《葉問2》，市場拐點在望。