首播衛(wèi)視“爭霸”《三國》

5月2日，安徽、天津、江蘇、重慶四家衛(wèi)視將聯(lián)合播出高希希執(zhí)導的電視劇《三國》。這部耗資過億的大劇開拍伊始就被多家電視臺競購，最終以每家衛(wèi)視單集40—50萬元的銷售價格，創(chuàng)造了歷史新高。

近期，當播出平臺和播出時間塵埃落定后，四家衛(wèi)視開始對這部價格不菲的電視劇進行宣傳推廣，以期價值最大化。安徽衛(wèi)視率先表示，《三國》播出之際該臺將更名為“三國衛(wèi)視”，配合整部電視劇的宣傳。此舉一出輿論嘩然。

其他3家衛(wèi)視對這突如其來的 “三國衛(wèi)視”，顯得非常淡定，某衛(wèi)視的一位負責電視劇宣傳推廣的人笑著說:“我們心態(tài)好，不玩概念?！卑不招l(wèi)視廣告中心的一員工自嘲道“炒作，有點自我炒作的意思，不過效果還不錯。”

“‘三國衛(wèi)視’的出現(xiàn)表明衛(wèi)視們已經(jīng)使出渾身解數(shù)。巨資購劇，下大力氣宣傳，搶占收視份額，獲得口碑和影響力。這是中國電視的基本格局決定的，資源非常有限，多臺同播一部劇很常見，但觀眾的收視習慣還是有一定區(qū)域劃分的，總的收視盤子就這么大，在鞏固自己的份額之外，打宣傳戰(zhàn)就是要從別人口袋里再搶一些出來。”清華大學新聞與傳播學院副院長尹鴻說。

首映禮之戰(zhàn)

為了避免新版《三國》重蹈《我的團長我的團》搶播的覆轍，四家衛(wèi)視簽約購買時就在合約中立下條款:每天晚間黃金檔《三國》只能播出兩集;非黃金檔只可重播一次，且不能超過黃金檔進度;不允許電視臺以剪輯方式播出。

為了在收視大戰(zhàn)中獲得佳績，天津、重慶、安徽衛(wèi)視先期錄制了《三國》首映禮，預計在5月1日晚黃金段播出。天津衛(wèi)視打出“三國爭霸 北方稱雄”的口號，希望占領(lǐng)大北方市場，尤其是京津冀地區(qū)。在天津衛(wèi)視《三國》首映禮上，導演高希希將攜主演于和偉、何潤東、于榮光、黃維德等，暢談拍攝過程中的艱辛和花絮，揭秘大量新版《三國》背后的故事和改編劇情，還將“真刀真槍”在盛典舞臺上表演“南征北伐”。首映禮上，張飛所用的重達50斤的盔甲將近距離和觀眾見面，這副盔甲號稱是武將中最重的盔甲，全牛皮打造，價值數(shù)萬元。

與此同時間亮相的重慶衛(wèi)視“聚風尚英雄志”首映禮，旨在深入打造《三國》的英雄主義氣概，與重慶衛(wèi)視“中國紅”理念相契合。重慶衛(wèi)視副總監(jiān)楊禮表示，“重慶衛(wèi)視三國季”的整體宣傳方案，與頻道氣質(zhì)貼合，主打文化牌弘揚英雄主義。

據(jù)安徽衛(wèi)視內(nèi)部人士透露，安徽衛(wèi)視雖然在5月2日當天無法更改臺標，但其專門設置了8小時專欄，舉行《三國》開播倒計時活動，聲勢浩大。

節(jié)目配合

《潛伏》播出時備受好評的“解密潛伏”讓重慶衛(wèi)視獲得了不錯的收視效果。此次新版《三國》重慶衛(wèi)視也將采用“2+1”模式，在兩集電視劇結(jié)束后，播出1集《三國后傳》，由明星訪談、背后故事、歷史掌故闡釋、幕后拍攝花絮等內(nèi)容構(gòu)成，其中三國史實也會用紀錄片形式播出。

天津衛(wèi)視推出《今夜有戲——煮酒論三國》，由郭德綱發(fā)動德云社名嘴齊侃三國;《津夜嘉年華》節(jié)目邀請 “呂布”何潤東、“劉備”于和偉等分別錄制了單期節(jié)目，共同為新版《三國》造勢。天津衛(wèi)視《三國》宣傳負責人王屹表示，對新版《三國》支持力度之大，可謂全臺動員，不光是因為該劇購片費高昂，還因為此劇是真正的精品大片，陣容、特技等都很強，表面化的宣傳已然不夠，所以把精力花在做實活動上。

江蘇衛(wèi)視除了《幸福晚點名》穿插《三國》內(nèi)容外，在電視劇播出的一個月時間內(nèi)，還將配套播出一檔貫穿早中晚三個時段的《名嘴侃三國》節(jié)目，主打“東吳”地域性的概念。

安徽衛(wèi)視的演播室節(jié)目《三國三人行》，效仿鳳凰衛(wèi)視《鏘鏘三人行》形式，將三國歷史、典故、趣聞、軼事等通過聊天形式展示出來，至于邀請誰來擔任主持人和嘉賓，尚未有定論。

重慶衛(wèi)視的品牌節(jié)目《龍門陣現(xiàn)場》將制作5期特別節(jié)目，分別從情場、戰(zhàn)場、商場等角度映射現(xiàn)實，將三國歷史古為今用。

線下活動

為了穩(wěn)固本地收視份額，四家衛(wèi)視還設計了各種各樣的線下活動，除傳統(tǒng)的小區(qū)宣傳、公交站牌廣告外，其他新鮮活動也不少。4月底，安徽衛(wèi)視邀請《三國》劇組藝人前往合肥，參加“萬人齊放孔明燈”活動，在省內(nèi)造勢。同時安徽網(wǎng)絡電視臺聯(lián)合酷6網(wǎng)推出網(wǎng)絡游戲《三國殺》，給宣傳活動增加了互聯(lián)網(wǎng)用戶的關(guān)注度。在《三國》播出期間，安徽衛(wèi)視結(jié)合世博熱點還把有獎收視的獎品設定為世博會門票。

重慶衛(wèi)視將線下活動延伸到校園里，邀請錢文忠、沈伯俊、康震三位專家學者走進重慶大學講壇，講述三國歷史文化。

江蘇衛(wèi)視主打東吳牌，尋找三國后人的活動也頗具匠心，把訪談孫權(quán)、諸葛亮后人做到電視劇宣傳片中。

“衛(wèi)視搶奪優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的趨勢已經(jīng)很激烈，《三國》四家首播衛(wèi)視的收視份額都會有一定保證，但從購劇到營銷的一系列成本也會很高。當電視臺把電視劇作為收益的重要來源時，電視劇的收益必須保證在(成本的)三倍以上才能達到要求”，尹鴻說，“在強大的收視宣傳氛圍中，《三國》收視率‘高開’是一定的，但能否高開高走，就不一定了。”