網絡廣告生態系統

說明

美國：上圖展示的是美國網絡廣告生態系統，下文選其中典型簡述：(1)“媒介購買平臺”大多是代理商自己內部以數據依據進行決策的平臺，(2)“需求方平臺”目前剛剛興起，但是未來卻發展潛力巨大，因為中小企業普遍沒有能力支付代理商費用，需求方平臺則能通過自助式服務幫助中小企業進行媒體精準投放和優化組合。美國中小企業的基數龐大，而他們的需求直接促使了需求方平臺的興起，但需求方平臺要以媒體開放數據為基礎，中國媒體依然很難做到，但卻是代表進步的趨勢；(3)“數據提供方”將數據提供給“數據交換／整合方”，“數據優化方”再將整合過的數據講行優化處理同時與“創意優化方”共同為“需求方平臺”服務(4)“廣告服務商”(靠近廣告主)和數據分析方在用戶對廣告反應、用戶在廣告主網站上行為進行分析，但是不涉及用戶身份定向，而“數據提供方”則針對用戶進行人口統計信息(年齡，性比，收入等)和興趣愛好進行分析。

中國：在當下中國網絡廣告市場，只包含上圖中代理商、媒介購買平臺、廣告交換，廣告聯盟、廣告服務商和數據分析服務商，(均以藍框包邊)其他部分尚為空白、如廣告服務商(靠近廣告主)有好耶、騰信FreeAD、科捷，數據分析只有CNZZ、百度統計、99Click，廣告交換有alimama，但是卻一直沒能做大：廣告聯盟方面。