網(wǎng)絡(luò)廣告主要技術(shù)應(yīng)用

第一 廣告監(jiān)控

內(nèi)涵：包括廣告展示、點(diǎn)擊、跳轉(zhuǎn)、關(guān)鍵性頁(yè)面的到達(dá)。這是傳統(tǒng)的廣告監(jiān)控公司。

明星公司：doubleclick

第二 廣告發(fā)布和媒體廣告位管理

內(nèi)涵：包括廣告位的定義，各種尺寸的素材的支持，各種結(jié)算方式的支持(CPM和CPA)以及廣告的輪流顯示燈等。

明星公司：包括doubleclick，openx等。像doubleclick實(shí)際上是前兩種廣告技術(shù)都在做。

第三 網(wǎng)站用戶行為跟蹤和分析

內(nèi)涵：用戶在網(wǎng)站關(guān)鍵性頁(yè)面的到達(dá)，就是網(wǎng)站用戶行為跟蹤的一個(gè)指標(biāo)，其他指標(biāo)還包括網(wǎng)站的跳出率，用戶停留時(shí)間，用戶的回訪率，新舊用戶比例等幾十個(gè)指標(biāo)。

明星公司：包括Webtrends，omniture，coremetric，googleanalytics等。

第四 廣告用戶定向

內(nèi)涵：包括地域定向、人口統(tǒng)計(jì)學(xué)信息定向、用戶興趣定向，上下文定向。

明星公司：包括google adsellse、audience science等。

第五 用戶抽樣和分析

內(nèi)涵：他們基于瀏覽器插件數(shù)據(jù)和ISP服務(wù)商數(shù)據(jù)，對(duì)用戶進(jìn)行抽樣分析。

明星公司：包括nielsen／netratings，conScore，quantcast等公司。

第六 對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行整理和分析

內(nèi)涵：主要是對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行整理和分析方面的工作

明星公司：這些公司還比較新，規(guī)模一般不大。

第七 與廣告創(chuàng)意相關(guān)的技術(shù)

內(nèi)涵：包括富媒體、流媒體技術(shù)、也包括線上自主制作廣告創(chuàng)意的技術(shù)。

明星公司：smartmedia