中國網(wǎng)絡(luò)營銷廣告的價值

迅速廣泛的覆蓋力、與電子商務(wù)的聯(lián)姻，讓網(wǎng)絡(luò)廣告營銷在地域遼闊，媒體眾多的中國獨具魅力。

上周，我應(yīng)邀到北京參加艾瑞咨詢主辦的2010新營銷年會，并在大會上發(fā)表了一個主題為“中國網(wǎng)絡(luò)營銷價值分析”的演講。當(dāng)初，接到艾瑞的邀請并給了我這個演講的題目的時候，我花了很多時間，思考如何在15分鐘當(dāng)中來闡述這么一個范圍如此廣泛的題目?但我想特別值得探討的是，在中國，網(wǎng)絡(luò)廣告營銷相比于傳統(tǒng)的媒體廣告營銷究竟在哪里?分析之后，我提出了兩項中國網(wǎng)絡(luò)廣告營銷的獨特價值。

第一個結(jié)論是，在中國，網(wǎng)絡(luò)廣告營銷是相對于其他媒體廣告營銷來說最有效率的廣告營銷手段，特別是針對一線及二線城市，網(wǎng)絡(luò)廣告營銷具有可以迅速并且廣泛地覆蓋精確人群的獨特優(yōu)勢。

在中國，有3198個電視頻道、1943份報紙、9549份雜志、2436個電臺頻道以及超過100萬個以上的戶外廣告牌。在這么復(fù)雜龐大并具有地域性的媒體復(fù)雜環(huán)境中，通過傳統(tǒng)媒體要做到優(yōu)化的媒體覆蓋，需要很縝密的計劃和安排，覆蓋的重復(fù)性和風(fēng)險性也是相對高的。

反之，我們來看互聯(lián)網(wǎng)，互聯(lián)網(wǎng)上雖號稱有成千上萬的網(wǎng)站，但是許多大型網(wǎng)站可以聚集到非常大的流量以及覆蓋率非常龐大的用戶，基本上只要在三到四個主要門戶網(wǎng)站上投放廣告，幾乎就可以覆蓋到全部的互聯(lián)網(wǎng)用戶，同時還可以通過定向的手段達(dá)到精準(zhǔn)的目標(biāo)。而且，互聯(lián)網(wǎng)在中國這幾年歷經(jīng)快速的成長，在CMMS的媒體到達(dá)率調(diào)查中已經(jīng)高達(dá)50％，擁有4億的網(wǎng)絡(luò)人口，在北京及上海等一線城市，互聯(lián)網(wǎng)的普及率已經(jīng)超過60％以上；……