百度進入“框”時代

“如果說，一年前框計算推出的時候還只是一個理念、是一個暢想，甚至給人一點科幻的味道，今天的框計算已經邁出了結結實實的一大步。”9月2日上午，在人潮涌動的“百度世界2010大會”上，百度董事長兼首席執行官李彥宏站在50米巨型屏幕前，激情地對在場的3000多位嘉賓描述著百度今年的“重頭戲”——“框計算”理念下的百度開放平臺。

2009年百度技術創新大會上，李彥宏首次提出“框計算”理念。按照百度的理解，未來的互聯網用戶只要在“框”中輸入服務需求，系統就能明確識別這種需求，并將該需求分配給最優的應用或內容資源提供商處理，最終返回給用戶相匹配的結果——“框計算”把簡單的結果提交用戶，把復雜的運算留給自己。

經過一年的時間，對于如何實現“無所不能，無處不在”的“框計算”，顯然，百度已經找到了自己的答案。

“現在和未來，打造一個強大的開放平臺將成為百度框計算新的工作重心。”作為大會的亮點之一，百度宣布應用開放平臺已在8月31日進入試運營階段，第一批上線的應用已經超過500多項，涵蓋游戲、在線娛樂、安全殺毒和生活常用工具等諸多領域。

坐擁中國80％的搜索引擎市場份額，百度有足夠龐大的用戶和流量，它向第三方開發者推出的開放數據及應用平臺也因此備受關注。據百度統計，此前一年的時間里，百度數據開放平臺合作伙伴已經超過400多家，而這些合作伙伴提供的優質數據資源每天響應著超過一億次搜索請求。

“框計算正在源源不斷地推動互聯網創新，促進互聯網生態的良性循環，并在產業間形成多贏的局面。”業界人士如是評論。這意味著百度這家搜索公司不僅要做人們獲取信息的人口，還希望成為所有互聯網應用服務的人口，更要助推大量互聯網應用服務的繁榮，帶動更加龐大的互聯網產業生態圈。

擁抱開放

百度宣布推出應用開放平臺，一個重要的背景是網民的需求正從“信息”向“信息+應用”轉變。“百度注意到在百度框里面輸入的內容，大概有70％是尋找信息，另有30％則是尋找應用。框計算能否把應用也‘框’進去，是對百度提出的一個重要挑戰。”現場演示中，李彥宏這位中國互聯網領域的技術偶像手拿遙控器，一邊播放PPT，一邊講解著百度新應用開放平臺所帶來的“神奇體驗”，興奮之處，還不時與屏幕出現的恐龍、坦克互動，博得場下的陣陣掌聲。

事實上，細心的網民已經發現，在百度上搜索“在線殺毒”、“豆瓣電臺”等關鍵詞時，以往的網頁鏈接已經被直接可以點擊操作的應用模塊所取代，即用戶可以在百度頁面上直接使用金山在線殺毒軟件進行殺毒，或者在線收聽豆瓣電臺的歌曲。

這正是百度“即搜即用”的開放平臺帶給網民的全新搜索體驗。以往的搜索模式，在搜索框中輸入關鍵詞進行搜索，結果會出現許多可供選擇的鏈接，由用戶選擇某一鏈接并點擊后再進行操作。在全新的應用開放平臺上，用戶通過搜索引擎搜索關鍵詞時，更多優質的互聯網應用資源將得以與網民需求直接對接，可以在結果頁面直接實現“即搜即用”

的高品質搜索體驗，不需要再次選擇和點擊鏈接等其他操作。

“框計算”目前最成熟的是互聯網信息的搜索，隨著百度應用平臺的開放，形似“無窮大”符號的百度框將“框”進更多豐富、優質、便捷的應用，例如游戲、購物、在線交友等。其中既包括業內知名企業，也有一大批應用及游戲類軟件的草根開發團隊甚至個人。而所有的合作方式都無一例外，均是由開發者通過百度提供的開放接口提交優質資源，與用戶需求直接對接，在搜索結果頁面上以應用軟件形式展現出來，方便網民“即搜即用”。

當然，這樣的開放平臺僅僅是一個開始。李彥宏也坦承，“框計算”只是推出了一年的時間，目前還只滿足一些基本應用，很多用戶甚至百度自己能想到的功能尚且不能實現。

在他看來，網民的需求是多元的，單打獨斗的時代已經成為過去，未來，基于開放平臺的技術創新并不是百度來完成的，而是在用戶需求驅動下、與開發者、合作伙伴共同完成的。基于互聯網的開放協作將成為大勢所趨。

巨人的肩膀

“創新將得到更大程度的尊重和鼓勵，應用開發者和原創作者將與網民一起，成為百度應用開放平臺最大的受益群體。”李彥宏表示。這也意味著，未來將有不少創業者站在百度巨人的肩膀上走向成功。

百度的相關數據也給出了很好的例證。“今天中午我剛剛得到一個消息，從百度應用開放平臺上線大概是只有兩天多的時間內，我們已經收到了超過60家第三方應用平臺向我們提交的合作申請，在此，除了能夠看到大家對我們新模式的認可之外，也非常欣喜地讓我們看到大家愿意和百度共同為了幫助用戶提升體驗付出的努力跟熱情。”在百度技術和開發者論壇上，百度產品架構師田曉萌興奮地向外界公布這一消息。而這也從一個側面反映出百度在業界強大的號召力。

“百度推應用開放平臺具有得天獨厚的優勢。作為全球最大的中文搜索引擎，百度在中國已經擁有80％以上的市場份額，每天處理數十億次的搜索請求，是一個龐大的需求和響應中樞，這使得百度應用開放平臺的參與者根本不需要擔心流量問題。”艾瑞總經理楊偉慶表示，中國有數百萬的中小站長和互聯網技術，應用開發者，百度應用開放平臺的推出，將使中小站長、技術開發者們任何有價值的創新，都能直接和百度海量的需求資源對接，形成新的商業機會，從而催生出一個龐大的產業鏈。百度開放平臺將引爆互聯網產業全新變革。

百度介紹，目前，已經有包括金山、7K7K、PPTV等在內的眾多應用類網站加入百度應用開放平臺，網民能夠直接在百度搜索結果頁面直接調用這些應用商提供的各種豐富的應用，滿足自己在工作、娛樂、商務等不同領域的各種需求。

不僅廣大廠商可以加入百度開放平臺，一般個人原創者也可以通過百度開放平臺作為自己作品發布和變現的渠道。用戶在百度上搜索“韓寒”，“三重門”等關鍵詞時，就可直接通過付費方式閱讀韓寒正版《三重門》作品。除付費方式外，開發者在百度應用開放平臺上提交自己的版權作品時，還可以根據作品的特點自主選擇“捐贈”及“貼片廣告”等多種變現模式，來使自己從作品中獲益。

在和訊網首席運營官陳劍峰看來，通過百度開放平臺，擁有優質資源的開發者、提供商、原創作者能夠更好地分享到百度龐大的需求和流量資源。原本處于產業鏈末端的應用提供者直接與用戶需求對接，實現可持續增長。“框計算及相關百度開放平臺將以搜索引擎為出發點，形成一種技術創新至上的商業秩序，對包括在線游戲、娛樂、社區網站、原創出版等在內的產業格局產生深遠影響。”

影視點播平臺“風行在線”是百度應用開發平臺的第一批合作伙伴。風行網CEO羅江春認為，百度應用開放平臺出現以后，將“海納百川”地匯聚起互聯網上的第三方內容和應用，給整個互聯網行業帶來顛覆性的變革。

在他看來，“百度搜索引擎是互聯網產業鏈最頂端的流量人口，通過百度開放平臺來分配、調動流量，能夠打通產業鏈上下游，把中小網站、垂直網站團結在百度周圍，大家共同為提升用戶體驗而努力。同時，百度開放平臺還會把一些傳統行業，或者此前對網絡營銷不了解的行業，拉進互聯網里，讓互聯網的這個盤子更大、更有價值、更有競爭力。”

另一位百度應用開放平臺的合作伙伴也十分看好百度應用開放平臺廣闊的前景。

“就如早年，百度網站聯盟得成功并非偶然，其龐大用戶和流量，吸引著眾多中小網站與其合作。”百度方面公布的數據顯示，2009年百度帶給站長的收入分成近7億元。

有所為，有所不為

“百度應用開放平臺無疑縮短了用戶使用的難度和流程，而接下來的重點是如何幫助合作伙伴擴大流量并從應用中獲取收益。”在百度世界大會上，天使投資人雷軍提出，百度應該努力幫助合作伙伴擴大流量，甚至將潛在的需求變成應用推廣。

4399游戲董事長蔡文勝認為，百度應用開放平臺關鍵是做好兩點：一是“有所為有所不為”，百度作為開放平臺，應盡量的公平、公正和積極做產品應用；二是，百度除了幫助中小網站帶來用戶和流量外，要想辦法跟大家分享賺錢，這才是最重要的。

對于百度有可能成為中小網站流量“終結者”的擔憂，田曉萌表示，從之前的合作案例來看，百度平臺對于合作方的流量有著非常大的支持。“用戶發現一個東西比較好用，對這個平臺的認知度會很高，他日后會選擇慢慢到這個平臺去用，這個選擇是動向的。”她舉例道，此前百度魔獸數據庫合作之直接帶給后者上漲50％的流量，在《巫妖王之怒》上線后，流量已翻到150％左右。

多家同質優質資源如何處理，同樣是中小網站關心的問題。百度開放平臺上一個獨特的展現方式，以及最優的位置，意味著絕對的競爭優勢，這是否會破壞這個行業里正常的良性的競爭?

“之前我們是從用戶角度進行考慮，只要有一個結果就能完全滿足用戶需求了。所以，我們只接收一家優質資源。但是現在我們從站長收益、搜索引擎用戶體驗，以及互聯網的良性競爭環境等諸多方面綜合考慮，接下來我們會推出一種新的解決方案。”百度網頁產品經理金海燕如是回答。她表示，這種解決方案中會引人多家資源的一個競爭機制，除了審核資質外，還將按照“先到先得”、“優質為王”、“退場機制”等幾個原則進行判斷。

事實上，由于百度的框總是會把一個應用分配給最好的服務提供商，因此這也使得每個服務提供商總是在絞盡腦汁，不斷創新，希望比過去、比競爭對手做得更好。百度開放平臺實際上在源源不斷地推動互聯網的創新應用，加速互聯網服務商的優勝劣汰。

不過對于百度而言，在搜索精度提高的情況下，今后如何在商業利益和用戶利益間實現平衡，顯然面臨著不少取舍。李彥宏表示，對于搜索引擎來說，最需要考慮的是用戶想要什么，這個東西可能是數據，可能是內容，也可能是一般的網頁。開放平臺在選擇應用上最重要的標準，是用戶需求的滿足度，如果用戶是找這個東西，“我們一定把這個東西呈現給用戶”。

此外，他表示，開發者可以不需有自己的服務器或網站，只要有自己的內容，就可以把勞動成果通過這樣一個平臺提交進來并與眾多網友分享，所以“框計算”不僅沒有對現有的開發者產生威脅，實際上反而降低了開發者的門檻。

開放的未來

“加入百度開放平臺宜早不宜遲”。距離百度應用開放平臺正式發布不到一周的時間，戲劇性的一幕在4399游戲上發生。9月7日，來自百度方面的消息稱，4399網已經正式加入百度應用開放平臺。包括2144網在內，全國前三大游戲網站便已經全部加入該平臺。這也意味著，百度應用開放平臺的價值已經得到了應用開發及提供者們的認可。

在互聯網領域，開放絕非一個新鮮的概念。蘋果iPhone向第三方開發者開放的體系，造就了iPhone平臺上超過22萬的應用數量，也讓一些中小開發者感受到了開放平臺的魅力和價值。如今，各種開放平臺如雨后春筍一般涌現出來，幾乎所有國內一線互聯網公司都開始了自己或深入或表面的開放路徑。而現在百度基于搜索框的開放，更像是百度借市場普遍認可開放概念之機，謀求的一場深層次的變革。

這需要從百度開發平臺的根源處人手尋找答案。

業界人士指出，百度開放是通過搜索框獲取關鍵詞和關鍵應用來實現，就這一方式的意義而言，已經和蘋果等手機廠商采用封閉系統調取功能的方式，以及一些互聯網公司將非核心業務的API進行開放等簡單模式都有著本質的區別。

從去年百度開放的數據平臺來看，目前整合了一大批由合作伙伴提供的優質資源和數據，使得參與者獲得更加流量和品牌知名度的同時，也大大提升了百度的核心產品——搜索的用戶體驗，人們在搜索時獲得了更精準、更優質的結果，這已經形成了實質性的共贏效應。

業界人士認為，百度的開放平臺采用了最常用的軟件接口模式和數據交換格式，能最大限度降低第三方的遷移成本，開發者可以以極小的代價接入百度的開放平臺，也可以很經濟地復制到其他應用平臺上。

如同一個業內專家對開放平臺“可持續”性下的定義一樣：免費的開放平臺，應該不設置任何的進入門檻，也不人為地增加遷移成本。而百度的開放平臺符合這樣的可持續標準：即便這些第三方不與百度合作，它們的產品和數據依然可以方便地產生各種用途。只要本著真正共贏的態度，堅持真正利益分享的模式，均能夠實現整個產業鏈上的共同繁榮。

不過，對于任何一個開放平臺而言，開放都需要一個循序漸進的過程。“我們的心態是完全開放的，趨勢是完全開放的，但是需要時間。”在田曉萌看來，開放是搜索引擎史無前例的大事，如果剛開始就急于完全打開，很可能引起更大的混亂。

據介紹，接下來百度的數據開放平臺將會進入垂直化運營階段，百度會把各個領域的需求進行更為清晰的梳理。以動漫為例，用戶在搜相應動漫的時候，需求分幾個層次：有在線看漫畫，在線看視頻，找相應壁紙的需求，去了解動漫里面主要角色的需求……如果百度把各個方面的需求準入標準描述得非常清楚，將會有更多的機會，令更多優質的內容得以展示。