夭折的“限折令”

不到8個月的時間，圖書“限折令”最終還是砸了自己的腳。

9月1日，按照國家發改委反壟斷部門的要求，中國出版工作者協會、中國書刊發行業協會和中國新華書店協會重新修訂了《圖書交易規則》，此前爭議較大的“新版圖書出版一年內進入零售市場時不得打折銷售，網店等新書打折不能低于85折”等條款以及有關固定價格的條款被廢止。

圖書限折令夭折，在意料之中。本刊在今年2月封面文章《當當、卓越說不》中就指出，圖書暴利方為大問題。據記者調查，一本新書出版商給二級批發商或網絡書店至少5折以上才有利潤可言，而通過傳統零售渠道進行銷售的圖書，除去批發商和零售商15％左右的回扣，再扣除店面的水電、房租、庫存、人力等成本，書價的折扣自然降不下來。也正因此，同樣一本圖書，在大部分實體書店要全價，但在網絡上可以賣到65折。

而在現實中，這一來自傳統領域的單邊條例，除了遭到圖書消費者的質疑之外，并未對卓越、當當等網絡書店帶來多少“制約”。在此前8個月的時間里，不論是實體書店還是當當、卓越等網絡書店，都沒有為“圖書限折令”所困——該打折的依舊打折，該促銷的依舊促銷，“圖書限折令”早已是一紙空文。

“圖書限折令”如此迅速尷尬收場，給了我們諸多警示。一個行業組織在制定行業規范時，要按照市場意愿和規律以及相關法律辦事，否則很有可能變成空頭文件。限折令的作廢，很大程度在于其沒有遵循市場規律，硬性地給網上書店設立了一個門檻，以緩和線上線下圖書價格的落差。……