媒體轉型系列之三:新媒體時代的王者之爭

“內容為王”沒有錯，但顯然已經不夠了。在向新媒體轉型中，關系再造被認為是網絡媒體變革的關鍵。

美國皮尤研究中心近日公布的一項最新調查顯示，雖然新媒體的崛起減少了報紙的銷量，但大量首發新聞仍然來自報紙。該中心選取了去年某一時段中發生的6條重大新聞，收集了53個媒體渠道的報道數據，發現在這些新聞的最新信息或最早報道中，報紙及其網站的報道占61％，地方電視臺及其網站的報道占28％，廣播電臺及其網站的報道占7％，純網絡平臺的報道只占4％。

顯然，這項研究表明：雖然如今新媒體已經快速崛起，但是報紙等傳統媒體的新聞內容生產能力依然強大。并且在相當一段時間內，他們仍然會以原創、優質的內容而難以被取代。

然而，另一方面，隨著一些社會化媒體比如博客、SNS以及微博的興起，無論是經營者還是用戶，對網絡的訴求都正在從網絡媒體訴求向網絡社會訴求發展與深化。在這樣的背景下，網絡經營的核心與基點正在發生變化，“內容”的地位似乎已經動搖……

新媒體時代，內容還像傳統媒體時期那么重要嗎?在整個媒體發生激烈動蕩之際，內容在整個價值鏈中的位置究竟被推向何方?

“內容為王”魅力何處

“十幾億中國人民的消費升級正推動媒體內容的發展，當中國人民的食物和居住的基本需求得到滿足后，他們開始渴求高質量的媒體內容。而新傳播渠道如此迅速的擴張，將使高質量的媒體內容在今后幾年內變得更為稀缺，市場對其需求也將更為迫切。