電視副總監(jiān)王培杰的“真人秀”求解

在王培杰看來，“幸福”和“快樂”的不同，不再只是簡單的字面含義，更深層的地方在于，電視究竟該關(guān)注什么。

王培杰

江蘇衛(wèi)視副總監(jiān)，做電視22年，打造了《人間》、《名師高徒》、《非誠勿擾》等知名欄目。

“搞策劃不是搞陰謀。”王培杰說。

到目前為止，他最頭疼的，仍然是如何讓《非誠勿擾》這檔真人秀節(jié)目，在盡可能的范圍內(nèi)做到“真實(shí)”。

這個(gè)44歲的中年人，江蘇衛(wèi)視副總監(jiān)，做電視22年，仍然不像個(gè)電視人。沒有無片眼鏡，沒有長圍巾，也沒有板鞋，遠(yuǎn)看上去，跟包工頭沒啥兩樣。

他桌子上放著幾盒茶葉，打開看，里面是煙頭。再打開一個(gè)，里面還是煙頭。除此之外，還有一份《剩男剩女策劃書》，和一包扁盒“三五”。這個(gè)位于江蘇衛(wèi)視新大樓13樓的玻璃小隔間里，一天到晚煙霧繚繞，離得老遠(yuǎn)，就能感受到這個(gè)“中國最牛電視節(jié)目”策劃人的生活狀態(tài)。

接電話，有人想來《非誠勿擾》現(xiàn)場觀摩。很不講究方式地拒絕后，放下電話，“記者可以來看，網(wǎng)友可以來看，同行你要來看什么?”

逼出來的“作文”

在王培杰看來，《非誠勿擾》的成功，骨子里是社會(huì)對(duì)南京文化人價(jià)值觀的認(rèn)同:關(guān)注底層，有“老式文人的精神”。

畢業(yè)于南大中文系的他，同南京的文化圈很熟。蘇童、葉兆言都對(duì)王培杰說過，此前不看電視，現(xiàn)在因?yàn)椤斗钦\勿擾》，又開始看了，“這個(gè)不錯(cuò)，有討論有思考”。

2003年，王培杰做《人間》的前身《超級(jí)辯辯辯》，在北京地區(qū)收視第一，因?yàn)槊置舾校髞砀拿冻?jí)調(diào)解》。節(jié)目火爆之后，有人覺得不好，“過火”，“大團(tuán)圓的結(jié)局偏少”。真人秀如何控制結(jié)局?王培杰解不開這個(gè)死結(jié)，艱難地堅(jiān)持了兩年，終于放棄了“調(diào)解”。

晃蕩了幾年，他又重回策劃圈。2007年做《名師高徒》，他想“一定要做個(gè)不一樣的東西”，于是想出了老師加徒弟的“真人秀”，這個(gè)節(jié)目版權(quán)最后賣給了BBC。

做相親節(jié)目的想法，三年前隱隱約約就有了。當(dāng)時(shí)選秀火爆，臺(tái)里給命題作文，做《絕對(duì)唱響》，王培杰跳出來，“我反對(duì)，景臺(tái)(江蘇廣電副總臺(tái)長、衛(wèi)視頻道總監(jiān)景立剛)也反對(duì)，我們講到唱歌就想吐”。

反對(duì)的理由很簡單。純娛樂節(jié)目“太輕，沒思考”。“如何做一個(gè)成功的純娛樂節(jié)目，路徑我們知道”，在他看來，娛樂節(jié)目的粉絲很多是低齡人群，缺少自己的價(jià)值觀和判斷力，江蘇衛(wèi)視的觀眾群是30到40歲。“湖南娛樂積累十年，用我們擅長的去和娛樂拼，才可能贏。”另一方面，那些廣告客戶多是國際品牌，也不愛沾染負(fù)面的東西啊。

臺(tái)里也是有苦說不出。娛樂節(jié)目這么火，不做的話，客戶不答應(yīng)。沒辦法，硬著頭皮做。王培杰在《絕對(duì)唱響》里面加了一個(gè)環(huán)節(jié)“配對(duì)”，12男對(duì)12女，“情定三唱”加反轉(zhuǎn)。14場連續(xù)直播，鍛煉了隊(duì)伍，也讓他心里一動(dòng)，“這是個(gè)好東西”。

2008年年底，王培杰看到英國Fremantle Media的版權(quán)節(jié)目《Take me out》(知名電視交友節(jié)目)，心里想:這個(gè)節(jié)目肯定是假的。它唯一可取的地方，是亮燈滅燈，除此之外，沒有“抓手”。

時(shí)間轉(zhuǎn)到2009年3月，代理公司送來《Take me out》樣帶，他又仔細(xì)看了一遍，暗想，這東西加入“配對(duì)”的元素，會(huì)是什么樣?于是開始認(rèn)真和Fremantle Media談，到10月基本談妥，開了收據(jù)，王培杰拿著收據(jù)，又權(quán)衡了10天。

這10天出了“大亂子”。湖南衛(wèi)視橫刺里殺出，搶走了《Take me out》的版權(quán)，并在《非誠勿擾》正式開播前，搶先做出《我們約會(huì)吧》。難道有內(nèi)鬼?但節(jié)目籌備中接觸了太多人，究竟是誰走漏了消息?探究這個(gè)已經(jīng)沒意義。

可《非誠勿擾》舞美已經(jīng)前后投入100萬，箭在弦上，不得不發(fā)。王培杰仔細(xì)看《非》的樣片，《Take me out》原版沒有VCR(視頻片斷)，沒有心動(dòng)女生，除了亮燈滅燈，《非誠勿擾》和《Take me out》已經(jīng)沒一處相同。今年5月，BBC還曾來人談購買《非誠勿擾》的版權(quán)，“如果有版權(quán)問題，人家怎么肯買?”

“我們從來沒有抄過湖南(臺(tái))。”王培杰說。

孤獨(dú)的心得

“版權(quán)采購的事兒，誰也看不準(zhǔn)。”王培杰說，中國人口味重，復(fù)雜，社會(huì)心態(tài)浮躁，這點(diǎn)和國外很不一樣。他去戛納看模式大會(huì)，覺得他們的模式太簡單，“50%我都想到過”，“這樣的創(chuàng)意一晚上我就能想出來10個(gè)”。但老外就是能接受這么簡單的東西，反過來中國節(jié)目輸出海外，人家就接受不了，說“這東西怎么這么復(fù)雜?”

但老外也有可取之處。他們的流程設(shè)計(jì)很好，“編程能力強(qiáng)”。所謂“編程能力”，就是把人放進(jìn)一個(gè)特殊的情境，以考察他們的真實(shí)反應(yīng)，也就是“真人秀”。荒島、密室、別墅都是情境，規(guī)則也可以營造情境。放到《非誠勿擾》，這個(gè)情境就是——相親。

《非誠勿擾》欄目立項(xiàng)，臺(tái)里最初的意思是請(qǐng)從友臺(tái)挖來的綜藝團(tuán)隊(duì)出馬操刀，王培杰死活不同意，他心目中理想的主持人，是南京本地主持社會(huì)節(jié)目《零距離》的孟非。“講不出為什么，就是覺得孟非就是我想要的那種主持人。”

第一期節(jié)目出來，所有人都覺得“有氣場”，但不知“氣場”從何而來。節(jié)目的最初幾期完全是摸索，誰也不知道到底該朝哪個(gè)方向做，除了強(qiáng)調(diào)“真實(shí)”之外，就是覺得，“連印尼這么保守的國家都可以做，那我們一定能做得更好。”

幾期下來，從節(jié)目組到臺(tái)里，都模模糊糊感覺到一些東西，那是涉及到根本理念的東西。大家最初只是覺得，江蘇衛(wèi)視“情感”定位不利于吸附年輕群體，于是決定針對(duì)湖南臺(tái)“快樂中國”的“HAPPY”強(qiáng)調(diào)“HAPPYNESS”，即“幸福”而非簡單快樂。

現(xiàn)在回頭看，王培杰覺得“幸福”也不夠準(zhǔn)確，但到底是什么，他也有點(diǎn)說不清楚。“事實(shí)上我們當(dāng)時(shí)還想過一個(gè)關(guān)鍵字‘愛’，給人溫暖，但是也覺得抽象，不足以表達(dá)想說的東西。”

“社會(huì)進(jìn)步到該有這樣的節(jié)目了。”王培杰覺得，國外近些年火爆的脫口秀、真人秀，能夠與傳統(tǒng)的收視之王電視劇、新聞匹敵，一定有它的道理。省級(jí)衛(wèi)視沒資源做突發(fā)新聞，沒有足夠的空間做脫口秀，只能在電視劇上惡性競爭，與其這樣，不如做真人秀。

湖南臺(tái)的“約會(huì)”出來后，王培杰一打聽，制作組的人都上了節(jié)目，覺得他們又走上了當(dāng)年《玫瑰之約》的老路。“可能在國外是演員演，版權(quán)方提供了《制作寶典》。”

他覺得浙江臺(tái)的《為愛向前沖》也匪夷所思。《非誠勿擾》的制作周期是一個(gè)月:一周面試，一周外拍，一周錄制，一周播出。“那么短的時(shí)間，13集日播，真正的相親者能天天跟著你錄節(jié)目?誰有那么多時(shí)間?”

他抱怨，大家對(duì)娛樂寬容，對(duì)真實(shí)苛刻。“閆鳳嬌的案子在上海警方立案這么久，這么簡單的事情，一查不就清楚了?”

王培杰很想跟人分享自己的心得。6月7日節(jié)目一錄完，他就帶著孟非和制片人王剛?cè)⒓由虾ｋ娨暪?jié)的真人秀研討會(huì)。回來之后，大家不知道研討會(huì)情況如何，就是看他情緒有點(diǎn)不大好。王剛在微博一語道破天機(jī):“說實(shí)話有些失望!大家沒有討論到特別有價(jià)值的專業(yè)問題!大家對(duì)真人秀實(shí)際運(yùn)作的經(jīng)驗(yàn)也并不怎么感興趣!”

“現(xiàn)在人們的心態(tài)，和10年前簡單尋求‘快樂’很不相同。他們有很多社會(huì)的壓力，競爭的壓力，心理的壓力，金融危機(jī)的壓力，都需要排解。如果真人秀能促進(jìn)這種排解，那么就有益無害。”王培杰說。