衡水市健身俱樂(lè)部現(xiàn)狀調(diào)查與發(fā)展前景分析

摘 要: 本文作者運(yùn)用問(wèn)卷調(diào)查法、訪談法和文獻(xiàn)資料法，對(duì)衡水市10個(gè)健身俱樂(lè)部對(duì)經(jīng)營(yíng)面積、時(shí)間及項(xiàng)目、收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)、消費(fèi)群體及動(dòng)機(jī)等項(xiàng)目進(jìn)行了調(diào)查分析，了解了衡水市健身俱樂(lè)部經(jīng)營(yíng)的現(xiàn)狀，并對(duì)其發(fā)展對(duì)策進(jìn)行了分析。

關(guān)鍵詞: 衡水市健身俱樂(lè)部 現(xiàn)狀 發(fā)展前景

改革開放以來(lái)，我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)迅速，居民收入不斷上升，消費(fèi)需求呈現(xiàn)出多樣化發(fā)展趨勢(shì)。人們對(duì)自身健康的追求越來(lái)越強(qiáng)烈，體育健身的意識(shí)明顯加強(qiáng)，用于體育消費(fèi)的支出比例不斷上升，大量面對(duì)大眾消費(fèi)的體育健身俱樂(lè)部應(yīng)運(yùn)而生，已成為我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，顯現(xiàn)出可觀的發(fā)展前景。目前，衡水市擁有大體育健身俱樂(lè)部10多家，小型健身俱樂(lè)部相繼成立，由此也反映出衡水市居民體育消費(fèi)意識(shí)的提高。但俱樂(lè)部的經(jīng)營(yíng)管理模式還不成熟，有待于進(jìn)一步提高。

1.研究對(duì)象

調(diào)查衡水市10家健身俱樂(lè)部的體育健身消費(fèi)者300人，健身指導(dǎo)員30人。

2.研究方法

2.1文獻(xiàn)資料法。

根據(jù)研究?jī)?nèi)容的需要，查閱有關(guān)體育健身俱樂(lè)部、群眾體育、體育產(chǎn)業(yè)等方面的體育期刊雜志、學(xué)術(shù)論文、政策法規(guī)等共30余篇。

2.2實(shí)地訪談法。

對(duì)各體育健身俱樂(lè)部的經(jīng)營(yíng)者、管理者、健身指導(dǎo)員和健身愛好者進(jìn)行座談訪問(wèn)，走訪了衡水市體育局有關(guān)管理人員等。

2.3問(wèn)卷調(diào)查法。

研究設(shè)計(jì)調(diào)查問(wèn)卷，分別對(duì)衡水市10家健身俱樂(lè)部的健身消費(fèi)者進(jìn)行了問(wèn)卷調(diào)查，共發(fā)放300份調(diào)查問(wèn)卷，有效問(wèn)卷268份，有效率達(dá)89.33%。對(duì)30名健身指導(dǎo)員進(jìn)行了問(wèn)卷調(diào)查，共發(fā)放30份調(diào)查問(wèn)卷，有效問(wèn)卷26份，有效率達(dá)86.67%。

2.4邏輯分析法。

用歸納、演繹、類比、綜合等邏輯分析法，對(duì)收集的各類信息進(jìn)行較為深入的分析。

2.5數(shù)理統(tǒng)計(jì)法。

利用Excel軟件對(duì)統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)進(jìn)行常規(guī)數(shù)理統(tǒng)計(jì)。

3.結(jié)果與分析

3.1經(jīng)營(yíng)面積。

從表1可以看出，衡水市健身俱樂(lè)部的經(jīng)營(yíng)規(guī)模以小型為主，因?yàn)榇蠖鄶?shù)俱樂(lè)部是私人經(jīng)營(yíng)的。40%的俱樂(lè)部經(jīng)營(yíng)面積在500m2以下，30%的俱樂(lè)部經(jīng)營(yíng)面積在500—1000m2，規(guī)模比較小。跳操?gòu)d和器械廳的面積主要集中在120—200m2。

3.2經(jīng)營(yíng)時(shí)間及項(xiàng)目。

60%的俱樂(lè)部每天開放時(shí)間在10—12小時(shí)，20%的俱樂(lè)部開放12—14小時(shí)，20%的俱樂(lè)部開放14小時(shí)以上，這主要與俱樂(lè)部的規(guī)模有關(guān)，規(guī)模越大，開放時(shí)間越長(zhǎng)，反之越短。每天開課次數(shù)大多為3次。開課時(shí)間大部分在下午2點(diǎn)以后直到晚上。大多數(shù)每次課90分鐘，還有部分俱樂(lè)部的授課時(shí)間為80分鐘。俱樂(lè)部的經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目主要有各類有氧健身操、瑜珈、搏擊操、踏板操、跆拳道、芭蕾形體、肚皮舞、動(dòng)感單車、器械等，還有一部分俱樂(lè)部設(shè)有羽毛球、乒乓球、臺(tái)球等項(xiàng)目，項(xiàng)目開設(shè)的多少主要視俱樂(lè)部的實(shí)力和經(jīng)營(yíng)規(guī)模而定。俱樂(lè)部為會(huì)員提供的免費(fèi)服務(wù)主要是器械和洗浴。

3.3俱樂(lè)部的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)及會(huì)員人數(shù)。

俱樂(lè)部的收費(fèi)主要有三個(gè)層次:月卡180—200元;季卡500—600元;年卡1000—1200元。其中辦理季卡的人數(shù)較多，辦理年卡和月卡的會(huì)員較少。規(guī)模較大俱樂(lè)部一般會(huì)員人數(shù)為500—700人，其他俱樂(lè)部一般會(huì)員人數(shù)為100—300人。

3.4消費(fèi)群體和消費(fèi)動(dòng)機(jī)分析。

在對(duì)消費(fèi)群體年齡的調(diào)查中可以看出，消費(fèi)群體中以女性為主，這與俱樂(lè)部經(jīng)營(yíng)的項(xiàng)目有關(guān)，男性在潛意識(shí)里認(rèn)為操類的內(nèi)容只有女性才進(jìn)行練習(xí)，男性多傾向于器械練習(xí)或球類運(yùn)動(dòng)等。通過(guò)調(diào)查看出，目前健身俱樂(lè)部的消費(fèi)群體中以中青年為主，這是因?yàn)檫@一年齡段的人一般有穩(wěn)定的工作或收入，他們意識(shí)到身體健康是更好地工作的基礎(chǔ)，優(yōu)美的形體是自信的源泉。消費(fèi)動(dòng)機(jī)是推動(dòng)消費(fèi)者行為的驅(qū)動(dòng)力，消費(fèi)者的行為取決于占主導(dǎo)地位的動(dòng)機(jī)。在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，衡水市健身俱樂(lè)部消費(fèi)者的消費(fèi)動(dòng)機(jī)主要是:強(qiáng)身健體、增強(qiáng)體質(zhì)、增進(jìn)健康;改善體形，追求完美的形體;愉悅身心，減緩各種精神壓力。

4.發(fā)展對(duì)策

4.1政府宏觀調(diào)控，避免惡性競(jìng)爭(zhēng)。

隨著健身俱樂(lè)部數(shù)量的增多，在健身價(jià)格方面出現(xiàn)了爭(zhēng)搶會(huì)員的局面，使得很多俱樂(lè)部的經(jīng)營(yíng)舉步維艱。為避免這一現(xiàn)象的發(fā)展，政府的相關(guān)注冊(cè)單位應(yīng)起到宏觀調(diào)控的作用，做到資源的合理利用和布局的合理化，引導(dǎo)各俱樂(lè)部健康發(fā)展。同時(shí)，為了發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，政府相關(guān)部門應(yīng)該相應(yīng)減免部分稅收，出臺(tái)相關(guān)的優(yōu)惠政策。

4.2加強(qiáng)自身硬件建設(shè)。

健身俱樂(lè)部應(yīng)加大對(duì)硬件設(shè)施的投入，改善俱樂(lè)部的鍛煉環(huán)境，為消費(fèi)者提供一個(gè)舒適的鍛煉和休閑的場(chǎng)所。同時(shí)，要進(jìn)一步擴(kuò)大健身俱樂(lè)部的消費(fèi)項(xiàng)目，明確自己的商業(yè)圈對(duì)于開發(fā)健身俱樂(lè)部的顧客，以及經(jīng)營(yíng)策略都有著極其重要的影響。

4.3聘用專業(yè)素質(zhì)高、服務(wù)意識(shí)好的健身指導(dǎo)員。

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，俱樂(lè)部的健身指導(dǎo)員大部分有上崗證，部分有社會(huì)體育指導(dǎo)員等級(jí)證書，極少數(shù)人只通過(guò)面試考核便可錄用。有證書的這部分人雖參加過(guò)健美操等健身專業(yè)方面的專業(yè)培訓(xùn)，但大多數(shù)教授內(nèi)容和方式過(guò)于陳舊，全憑個(gè)人愛好、特長(zhǎng)進(jìn)行輔導(dǎo)。因此，俱樂(lè)部要定期對(duì)其進(jìn)行內(nèi)部或外送進(jìn)行培訓(xùn)，同時(shí)，建立科學(xué)的健身指導(dǎo)服務(wù)體系，要對(duì)來(lái)鍛煉的人群進(jìn)行醫(yī)務(wù)監(jiān)督和健身指導(dǎo)，科學(xué)地指導(dǎo)消費(fèi)群體進(jìn)行健身活動(dòng)。

4.4注重自身的經(jīng)營(yíng)管理水平的提高。

在競(jìng)爭(zhēng)中遵循市場(chǎng)的運(yùn)作機(jī)制，在獲得利潤(rùn)最大化的前提下，提倡互惠互利、共同發(fā)展、共同培育體育健身市場(chǎng)，使經(jīng)營(yíng)者的經(jīng)營(yíng)效益能夠不斷提高。只有這樣，才能有利于自身未來(lái)的良性發(fā)展。

4.5合理收費(fèi)，提高服務(wù)水平。

建立和逐步完善健身體育的消費(fèi)和服務(wù)體系，加強(qiáng)大眾媒體的宣傳力度，正確引導(dǎo)人們的健身需要，并且建設(shè)足夠的健身體育設(shè)施，使消費(fèi)價(jià)格合理化、平民化，服務(wù)水平優(yōu)良化，以滿足大眾的健身需要。

參考文獻(xiàn):

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[2]張傳忠.對(duì)天津市健身俱樂(lè)部發(fā)展現(xiàn)狀的調(diào)查研究[J].中國(guó)市場(chǎng)，2008，(39).

課題類型:衡水學(xué)院大學(xué)生科技創(chuàng)新活動(dòng)項(xiàng)目，課題編號(hào):2009051，指導(dǎo)老師:李勛