國(guó)外益智游戲類節(jié)目策劃的啟示

[摘要]由于國(guó)內(nèi)益智游戲類節(jié)目同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重，致使如今益智游戲類節(jié)目在各地電視臺(tái)的收視狀況已不容樂觀，如何繞開同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，在節(jié)目的策劃方面推陳出新。本文借鑒了幾檔國(guó)外益智游戲類節(jié)目的經(jīng)典案例，以期對(duì)策劃構(gòu)思國(guó)內(nèi)益智游戲類節(jié)目有所啟發(fā)。

[關(guān)鍵詞]益智游戲節(jié)目 策劃要點(diǎn) 規(guī)則 懸念 主持人

游戲類節(jié)目是指以游戲作為節(jié)目主體，可以結(jié)合其他如文藝節(jié)目、體育、各類知識(shí)等內(nèi)容，通過屏幕內(nèi)外多種互動(dòng)手段實(shí)現(xiàn)廣泛參與的娛樂類電視節(jié)目。從內(nèi)容上劃分，游戲類節(jié)目可以分為益智游戲節(jié)目、綜藝游戲節(jié)目、競(jìng)技游戲節(jié)目。其中，益智游戲節(jié)目就在幾年前以寓教于樂的傳播功能占據(jù)了各大電視臺(tái)的黃金時(shí)段，各檔節(jié)目的模式大同小異，均是“智力問答+獎(jiǎng)勵(lì)”，本文主要關(guān)注益智游戲節(jié)目的策劃創(chuàng)意、節(jié)目模式還能如何創(chuàng)新。

1998年9月英國(guó)獨(dú)立電視臺(tái)(ITV)推出了反響極為熱烈的益智游戲節(jié)目《百萬富翁》(《Who wants to be a million-aire》)初播階段便創(chuàng)下1900萬收視人群的奇跡。引得各國(guó)開始紛紛效仿，陸續(xù)推出本國(guó)的《百萬富翁》，這其中當(dāng)然也包括中國(guó)，中國(guó)版的《百萬富翁》即是中央二套推出的《開心辭典》，帶來的收視熱潮使各地方電視臺(tái)都推出了一檔甚至兩檔益智游戲節(jié)目，很快嚴(yán)重的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)出現(xiàn)，益智游戲類節(jié)目鋪天蓋地，但是模式大同小異，觀眾的收視倦怠隨之到來。盡管此后美國(guó)福克斯電視臺(tái)《你比五年級(jí)生更聰明嗎》(《Are you smarterthan a 5th grader》)節(jié)目的出現(xiàn)使國(guó)內(nèi)的益智游戲類節(jié)目出現(xiàn)“小學(xué)生”這個(gè)新的看點(diǎn)，但是一陣克隆風(fēng)潮過后，益智游戲類節(jié)目又逐漸出現(xiàn)了收視衰退跡象。從整體角度觀察，要延長(zhǎng)節(jié)目的生命周期，讓節(jié)目常變常新，光靠復(fù)制一種單一的節(jié)目模式，節(jié)目的看點(diǎn)和創(chuàng)新點(diǎn)必然會(huì)太少，本文將同時(shí)綜合幾檔國(guó)外益智游戲類節(jié)目，借鑒它們頗富創(chuàng)意的策劃要點(diǎn)，以期對(duì)策劃構(gòu)思國(guó)內(nèi)益智游戲類節(jié)目有所啟發(fā)。就益智游戲節(jié)目而言，游戲的規(guī)則、懸念、主持人這幾方面是節(jié)目至關(guān)重要的策劃要點(diǎn)，這幾方面策劃得好壞將決定節(jié)目的精彩程度。

一、游戲規(guī)則

國(guó)內(nèi)的益智游戲節(jié)目在答題的過程中多是靜態(tài)的思考，主考官和答題者端坐居多，節(jié)目循規(guī)蹈矩致使主持人想捕捉笑點(diǎn)也只能刻意而為之，如何讓游戲規(guī)則不流于平淡，使觀眾在收看節(jié)目使既可以增長(zhǎng)知識(shí)又享受了趣味呢?

由英國(guó)四頻道(Channel4)推出的《分神》，每周五晚22:30，時(shí)長(zhǎng)30分鐘。節(jié)目并非靜態(tài)的一問一答答題過程，而是給答題者在答題時(shí)設(shè)置了各種別出心裁的干擾，比如用手按住插滿仙人掌的震動(dòng)器，被裝有顏料子彈的槍射擊，等等。觀眾除了看選手答題拿獎(jiǎng)，還可以看選手如何排除干擾掙扎著答題。

節(jié)目的獎(jiǎng)勵(lì)環(huán)節(jié)更有新意，勝出的選手在進(jìn)行最后沖關(guān)的時(shí)候，必須再全部回答正確5道題才可以拿到完整的獎(jiǎng)金，每答錯(cuò)一道題，獎(jiǎng)品的一個(gè)部分就會(huì)被損壞，損壞者就是之前被晉級(jí)者淘汰了的選手。比如獎(jiǎng)品是一輛汽車，挑戰(zhàn)者答錯(cuò)一道題，淘汰者將會(huì)在汽車上涂鴉一筆，這樣一來，挑戰(zhàn)者若答錯(cuò)題一邊心痛難忍，一邊還要集中精力答題，游戲規(guī)則設(shè)置的變化讓節(jié)目增添了極大的趣味性。

二、游戲懸念

如果游戲類節(jié)目的獎(jiǎng)勵(lì)越大，過程越艱難，且不確定因素越大——努力與回報(bào)不一定成正比。節(jié)目的懸念感、游戲感才越強(qiáng)。國(guó)內(nèi)益智游戲節(jié)目的懸念往往都是單一的，唯一的懸念就是答題者能不能回答出這道題目，如果挑戰(zhàn)者按照既定的規(guī)則正確回答了所有的問題，那么最高獎(jiǎng)勵(lì)一定毫無懸念地屬于這位挑戰(zhàn)者。但是從國(guó)外的幾檔益智游戲類節(jié)目中我們卻發(fā)現(xiàn)設(shè)置的懸念遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止這么簡(jiǎn)單，節(jié)目的不確定因素極大，充滿了多重懸念。如美國(guó)益智游戲節(jié)目《朋友還是敵人》(《friendandfoe》)最終的懸念成為節(jié)目最大的賣點(diǎn)。這個(gè)節(jié)目安排了6人排成三組選手，任一組選手要竭力合作打敗另外兩組選手，最后勝出的這一組選手如果是在國(guó)內(nèi)游戲節(jié)目的情境中，往往就是將獎(jiǎng)金平分給兩人，或者兩人再對(duì)決，勝者獲得獎(jiǎng)勵(lì)，但是《friend and foe》卻安排了一個(gè)這樣的結(jié)局，之前齊心協(xié)力勝出的兩個(gè)選手要選擇對(duì)方到底是你的朋友還是敵人，而這個(gè)選擇將決定獎(jiǎng)勵(lì)到底花落誰家，若兩人都選擇朋友，獎(jiǎng)勵(lì)平分，若其中一人選擇了敵人，獎(jiǎng)勵(lì)歸敵人所有，若兩人的選擇都為敵人，兩人將空手而歸，將參賽兩人比作A、B，懸念設(shè)置如下:

如A B 結(jié)果

朋友 朋友 獎(jiǎng)金每人一半

朋友 敵人 獎(jiǎng)金由B全部拿走

敵人 敵人 兩人空手而歸

很顯然，要最后獲得獎(jiǎng)金還不僅僅是答對(duì)問題這一單一懸念做主宰，還要涉及人性、心理、友誼、利益等多重元素，之前勝利最后也可能只是一無所獲，花落誰家的不確定性極大。

還有一檔由美國(guó)華納兄弟電視網(wǎng)(WB)推出的《七人工作室》，也是將節(jié)目懸念設(shè)置得極好的一檔節(jié)目，節(jié)目名稱之所以叫《七人工作室》是因?yàn)楣?jié)目的游戲規(guī)則就是讓7名善于表達(dá)、知識(shí)豐富的年輕人作為參賽者，在7期節(jié)目中接受新聞、政治、體育、流行文化知識(shí)的考驗(yàn)和記憶能力的考驗(yàn)，每期節(jié)目最后的勝出者得到77.7萬美元的獎(jiǎng)金，同時(shí)得到參加決賽的入場(chǎng)卷，在最后決賽中角逐777萬美元的大獎(jiǎng)。節(jié)目安排參賽選手在位于曼哈頓的“七人工作室”共同生活7天:第1～4天，相互認(rèn)識(shí)了解，確定彼此關(guān)系;第5～6天，學(xué)習(xí)并記憶欄目組提供的資料;第7天，進(jìn)行緊張的問答游戲。

第七天的智力問答，參賽者可以現(xiàn)場(chǎng)求助同伴，答題者會(huì)向誰求助，這是懸念一，他將從之前共處4天的生活中作出敵友判斷，誰是值得信任的人，被求助者是會(huì)好心相助，還是打小算盤給出錯(cuò)誤答案，這是懸念二，如果被求助者給出正確答案是碰巧還是真心幫忙，如果答錯(cuò)了，是故意答錯(cuò)還是力不從心，這是懸念三。“友情”與“利益”交織的人物關(guān)系使節(jié)目極富張力。

三、主持人

有生活閱歷和較好的口頭表達(dá)能力，這些是所有的主持人都應(yīng)該普遍具備的能力，但是綜藝節(jié)目主持人更重要的是有別人無法取代的個(gè)性，同樣是國(guó)內(nèi)的綜藝節(jié)目主持人，李詠、王小丫、朱軍、何炅，汪涵，但是風(fēng)格個(gè)性各不相同;同樣是港臺(tái)綜藝節(jié)目主持人，小S、吳宗憲、小燕姐、蔡康永每個(gè)人身上又有不同的個(gè)性特征。美國(guó)游戲節(jié)目《幸運(yùn)輪》當(dāng)中有個(gè)女主持人溫娜·懷特，懷特在節(jié)目中主要負(fù)責(zé)在猜字回合中，將選手猜對(duì)的字母從題板上翻轉(zhuǎn)過來，結(jié)合懷特是名模這一職業(yè)特點(diǎn)，《幸運(yùn)輪》專門聘請(qǐng)頂尖設(shè)計(jì)師為她設(shè)計(jì)出場(chǎng)服裝，這些服裝代表時(shí)尚特點(diǎn)，引領(lǐng)著時(shí)尚的潮流，在該節(jié)目的網(wǎng)站上還設(shè)置了一個(gè)名為“溫娜時(shí)尚”的主題鏈接，專門展示懷特在節(jié)目中穿過的服裝。懷特盡管出鏡率并不高，但是她秉持著時(shí)尚名模主持的個(gè)性定位，很快在《幸運(yùn)輪》站住了腳，并贏得觀眾追捧。主持人的個(gè)性特征烙印會(huì)深深地刻在節(jié)目上，甚至決定這個(gè)節(jié)目的生存狀態(tài)，會(huì)讓你提到《幸運(yùn)輪》就會(huì)想起懷特，想看懷特就會(huì)收看《幸運(yùn)輪》，節(jié)目與鮮明個(gè)性的主持人已經(jīng)交相輝映。所以上海戲劇學(xué)院的吳洪林教授說如果把節(jié)目主體形象和主持人本體形象比作兩個(gè)圓，兩個(gè)圓的交集就是節(jié)目主持人的整體形象，這個(gè)交集越大越好，越大說明主持人的個(gè)性特征與節(jié)目的主體形象融合地越成功。

如何定位綜藝游戲主持人的個(gè)性?作為主持人可以長(zhǎng)得不漂亮，但是可以多幾分生活的幽默;身材可以不高挑，但是可以機(jī)靈甚至還有點(diǎn)古靈精怪;當(dāng)同類型節(jié)目的主持人都走搞笑路線的時(shí)候，我們可以走腹有詩書氣自華的睿智加黑色幽默路線。這就是個(gè)性，做差異化競(jìng)爭(zhēng)，問題是我們能培養(yǎng)出自身的這份差異化嗎?

綜藝益智游戲節(jié)目的規(guī)則、懸念、主持人這幾方面是節(jié)目至關(guān)重要的策劃要點(diǎn)，我們借鑒了幾檔國(guó)外益智游戲類節(jié)目的經(jīng)典案例，這些案例中策劃元素并非能夠完全植入在國(guó)內(nèi)游戲節(jié)目身上，這里面有我國(guó)的國(guó)情、傳統(tǒng)文化、審美標(biāo)準(zhǔn)等原因的制約。但他山之石，可以攻玉，以期對(duì)策劃構(gòu)思我國(guó)益智游戲類節(jié)目有所啟發(fā)。

參考文獻(xiàn)

①游潔:《電視策劃教程》，中國(guó)傳媒大學(xué)出版社，2007:283

②吳洪林:《電視文藝節(jié)目策劃》，上海戲劇學(xué)院精品課程視頻資源

責(zé)編:葉水茂