提高收視率擴大影響力

[摘要]安徽電視臺經(jīng)濟生活頻道的《第一時間》自2003年7月28日開播以來，到2010年，已進入了第七個年頭。七年來，它形成了自己獨特的報道風(fēng)格，欄目的品牌影響力逐步提高，欄目的收視率也在同時段遙遙領(lǐng)先，筆者通過分析該欄目的收視數(shù)據(jù)，認(rèn)為不斷創(chuàng)新其保持其收視長青的法寶。

[關(guān)鍵詞]《第一時間》 收視率 影響力

安徽電視臺經(jīng)濟生活頻道的《第一時間》自2003年7月28日開播以來，到2010年，已在觀眾們的陪伴下，進入了第七個年頭。七年來，它形成了自己獨特的報道風(fēng)格，欄目的品牌影響力逐步提高，欄目的收視率也一直雄雄踞本土所有節(jié)目的首位，同時段更是遙遙領(lǐng)先，超過排行第二位的頻道300%左右。據(jù)央視索福瑞每月公布的CSM全國21城市主要頻道節(jié)目收視排行TOP10的數(shù)據(jù)顯示，《第一時間》在全國同類型的欄目中絕對收視率排在了前三名?！兜谝粫r間》如何能夠一直牢牢地鎖定觀眾?它的魅力來自何處?筆者梳理分析該欄目從07年開始的分鐘數(shù)據(jù)，認(rèn)為不斷創(chuàng)新是欄耳保持其收視長青的核心武器。

一、在堅持動態(tài)報道的基礎(chǔ)上，設(shè)立子欄目“第一調(diào)查”，進一步擴大影響力

七年來欄目一直堅持頻道定位，貼近民生，增強報道的時效性，擴大節(jié)目信息量，全方位、多視角地為觀眾提供更多的新聞資訊。6路熱線電話24小時不間斷接聽，各地通訊員的密切聯(lián)系，短信、網(wǎng)絡(luò)的及時互動，使得欄目對省內(nèi)發(fā)生的重大動態(tài)事件能夠做到一網(wǎng)打盡，保證了欄目的收視率。同時，在此基礎(chǔ)上，在堅持正確輿論導(dǎo)向的同時，充分發(fā)揮輿論監(jiān)督作用。09年夏季，欄目提出提振收視的目標(biāo)，加大了以輿論監(jiān)督報道為主的子欄目“第一調(diào)查”的播出力度，取得了非常好的成效，在7、8月份這樣的收視淡季，一舉躍為省網(wǎng)同時段第一。自此，欄目嘗到了甜頭，找到了人無我有的優(yōu)勢空間，重點打造“第一調(diào)查”，形成品牌效應(yīng)。09年下半年播出“第一調(diào)查”33個，共129集，2010年1至6月份，共播出40個，143集。平均3到4天就有一組“第一調(diào)查”，及時提供熱點，讓觀眾隨時都有議論的話題，欄目也因此贏得了更大的影響力。這些“第一調(diào)查”內(nèi)容包括違規(guī)辦學(xué)、強行租用農(nóng)田、欠款糾紛、商業(yè)矛盾等等，涵蓋老百姓生活的方方面面，通過記者的調(diào)查、追蹤，揭露一些不為外人所知的秘密，報道一些與真相有關(guān)的隱情，曝光一些重大違規(guī)事件，這些報道推動了相關(guān)部門采取積極措施進行整治和改進，幫助老百姓解決了實實在在的問題，“第一調(diào)查”這一品牌在觀眾心中形成了較高的權(quán)威性。權(quán)威性代表的是可信度和影響力，也代表著高收視率。我們來看這73個系列平均收視率近11個點，市場份額近40%，我們隨機選取兩個月，來看“第一調(diào)查”對當(dāng)天欄目的推動作用:

我們從表1中可以看出，隨機所選兩個月所有“第一調(diào)查”的收視率均優(yōu)于當(dāng)天節(jié)目，對當(dāng)天節(jié)目的收視率起到了提升的作用，提升度平均在11%左右，如圖1所示。

由此可見，成功的推出子欄目《第一調(diào)查》，對擴大欄目的影響力起到了重要作用，讓欄目得到了進一步的提升。

二、不斷探索，勇于創(chuàng)新，尋求新的收視亮點

欄目在做好日常報道的同時，不斷尋求創(chuàng)新，增加新鮮元素，如09年春節(jié)的《劉蘭芳趣聞書場》，將過去欄目播過的素材進行全新剪輯演繹，再加以評書大師劉蘭芳的講述作為串接，形式新穎。09年的夏天，推出了《空中夏令營瘦身小明星》，就是將真人秀節(jié)目的元素運用到民生新聞節(jié)目的嘗試。再如2010年5月“世界無煙日”推出的《辦公室里的“禁煙風(fēng)波”》采用記者演繹的方式來講述。2010年6月推出的品牌活動《偉偉說高考》，也增加了新鮮元素，推出了“高考你來報”，請參加了今年高考的學(xué)生來當(dāng)小記者，展示高三學(xué)生的風(fēng)采，增強互動性等等。從后期追蹤的收視情況看，這些類型的報道均有一些可圈可點的上佳表現(xiàn)。

同時欄目也不滿足采訪足跡僅囿于安徽省內(nèi)，不斷探索，嘗試走出安徽，去做與安徽有關(guān)的全國性新聞。比如，09年春季推出的《南行求職記》，緊緊抓住社會熱點，關(guān)注在當(dāng)時金融危機的大背景下，在外打工的安徽人，展示了他們真實的生存狀態(tài)并且詳細(xì)介紹了各地有關(guān)企業(yè)的求職招工情況，為更多準(zhǔn)備外出的人提供了大量有效的信息，具有較強的實用性。播出后取得了強烈的反響，在收視表現(xiàn)上也極為出色，近40條稿件平均收視率在11個點，市場份額超過40%。再比如“暴走母親”、“揚州秸稈的突圍之路”等，均是擴大視野尋求新的收視亮點的有益嘗試。這些創(chuàng)新和嘗試保證了欄目的“新鮮感”，也為欄目探尋新的收視模式提供了一些經(jīng)驗。

正是因為欄目能夠在做好日常報道的同時，時刻不忘創(chuàng)新，以子欄目“第一調(diào)查”增加權(quán)威性，進一步擴大欄目的影響力，以不斷增加新元素保證“新鮮感”，使得欄目在收視率上一直居高不下，成為全省乃至全國民生新聞欄目中的佼佼者。

責(zé)編:姚少寶