艾滋病相關博客的傳播特征和發展策略

[摘要]20世紀90年代以來，我國艾滋病的傳播呈快速上升趨勢。因此，全面進行防艾知識宣傳并且采取切實有效的措施進行防控就顯得非常重要。另一方面，隨著我國互聯網的快速發展，博客用戶相應增多，據《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2009年6月底，擁有個人博客的中國網民用戶規模已經達到1.82億人。利用博客傳播防艾知識，是一條有效渠道。

[關鍵詞]艾滋病博客 健康傳播 傳播特征

凡是人類傳播涉及到健康的內容，都屬于健康傳播，它是通過各種傳播媒介，采用各種傳播方法，為維護和促進人類健康而收集、制作、傳遞、交流、分享健康信息的過程。“網絡博客”是英文名字Web-blog的音譯，中文意思是“網絡日志”。網民通過注冊自己的博客網頁后，可以隨時上傳自己的文章及心情日志。從傳播學的角度來看，博客傳播融合了人內傳播、人際傳播、組織傳播和大眾傳播多種類型，帶來的是一種全新的傳播模式，也為健康傳播提供了一種全新的平臺。艾滋病博客就是用來傳遞與艾滋病相關資訊的博客，屬于健康傳播的范疇，其目的就是通過博客傳播防艾理念、防艾信息，普及防艾知識，使網眾在認知和態度上接受這些信息，從而能預防艾滋病，促進健康。

一、艾滋病相關博客的基本類別與典型特征

按博客寫作者身份的不同，大致上可將之分為艾滋病人博客、艾滋病專家博客和艾滋病志愿者博客。

1、艾滋病人借開博客表達自己的生活態度

艾滋病人在博客里記錄下身邊的感知，留下生活的回憶，和網眾一起分享自己的喜怒哀樂。此類博客自我傳播特征明顯，具有較強的真實性、貼近勝、感染性和教育性，由于博客內容是艾滋病人的親身述說，貼近艾滋病人的心理，反映了艾滋病人真實的生活現狀，能引起艾滋病患者的共鳴。因此，博客回復量高，互動性較強。如李想、朱力亞、孟林等的個人博客都擁有居高不下的點擊率。博客主題往往積極向上，博主樂觀地看待生活，積極與病魔抗爭的態度，既能教育艾滋病人調整自己的心態，積極改變自己的生活，也能對非艾滋病人起到鼓舞和激勵作用。如盂林在名為“呼吸就有希望”的博客中記錄了自己患病后從軟弱走向堅強的心路歷程:他不僅積極治療，還參加了大量旨在幫助其他患者的社會公益活動。有網眾表示要像博主一樣堅強的活著。艾滋病人博客是在艾滋病感染者這樣的弱勢人群中，建立起的一種“群”文化，在這個“群”中大家互相交流，互相支持。艾滋病人建立自己的博客，在網絡空間勇于表達自我，也反映了社會對艾滋病患者的包容。

2、艾滋病專家通過博客傳播防艾知識

艾滋病專家博客是醫療機構的專業人員或者是相關的專家學者開辟的博客，博主具有專業知識背景，他們的博客把與艾滋病相關的專業醫學知識轉化為大眾健康知識加以傳播，具有健康教育的功能，對網眾具有一定的指導作用，同時在業內還能起到學術交流的作用。此類博客人際傳播的屬性明顯，具有權威性，科學性，專業性和服務性強的特點。如北京地壇醫院性病艾滋病中心主治醫師吳焱在中國生殖健康網開辟博客，其博客名字為“性病艾滋病門診日記”，以講故事的方式傳播艾滋病防治知識。截至2009年9月17日，其博客訪問量達303899人次，網眾留言達27頁，留言內容基本都圍繞性病艾滋病。吳焱利用業余時間在博客上為網眾答疑，體現了較強的服務性。吳焱還在博客上發布了他利用自己的專業知識推導出的艾滋感染概率公式，引導網眾用科學的思維方式，用更理性的行為對待艾滋病感染問題，體現了較強的科學性和專業性。再如一位醫務工作者為艾滋病專家曹韻貞建立博客《曹韻貞一艾滋病專家談脫恐與癥狀》，博客開辟了《艾滋病窗口期》、《艾滋病病毒生存時間》、《艾滋病的治療問題集》等專業性較強的欄目，將醫學研究成果轉化為大眾健康知識加以傳播，同時還有大量博文，圍繞專家的活動，陳述專家的觀點，通過網絡空間幫助網眾了解艾滋，正確認識艾滋，正確對待艾滋病人。

3、艾滋病志愿者利用博客實施援助

艾滋病志愿者博客旨在向網眾普及防艾知識，消除網眾對艾滋病的恐懼，消除對艾滋病感染者的歧視，同時，為艾滋病感染者和病人提供心理咨詢、治療支持、信息服務、法律咨詢等方面的援助，以便他們能夠及時接受治療、開展生產自助，提高生存和生活質量。此類博客組織傳播的屬性更強，具有較強的公益性。一些博客還公布了捐助方式，為社會捐助艾滋病患者搭建了平臺，傳遞了一種助人互助的精神和理念，探索出一種新的公益模式。“烏魯木齊感染者援助行動”、“青艾工程的Blog”、“藍天白云”等是此類博客的代表。還有的志愿者博客旨在讓更多的人關注艾滋病問題，提出艾滋病問題所反映的絕不僅僅是艾滋病，還涉及到貧困問題、社會不公問題、歧視問題、經濟發展等很多相關的問題，具有批判性和反思性。如“中國民間防艾第一人”高耀潔在新浪和騰訊分別建立了艾滋病博客，截止2009年9月22日，其新浪博客點擊率已高達178萬。她的博客涉及面十分廣泛，既發布淺顯的防艾常識，又從更深層次的社會層面關注艾滋病問題。如就艾滋病的傳播途徑問題，發布了系列文章《血殤續:新世紀國內采血側面觀》，提供了大量我國采供血的背景資料，這些材料讓人觸目驚心，發人深思。

二、艾滋病相關博客的發展趨勢

1、向人文化發展

三種類型的艾滋病博客都體現了對艾滋病患者的人文關懷，旨在消除網眾對艾滋病感染者的歧視，提倡要尊重艾滋病人的價值和尊嚴。艾滋病博客正在成為艾滋病患者的心理疏導平臺。如專家建立的艾滋病博客，可以和患者直接進行互動交流，實施心理救助。再如艾滋病患者建立的博客，不僅對網眾對博主本身也有心理疏導的作用。艾滋病患者通過建立博客，能把自己面對疾病的壓力通過博客對外傾訴而有所緩解，是個人的意識活動與思維活動，也是不斷調節自我的一個過程。

2、走公益化道路

艾滋病博客普及防艾知識，傳播防艾信息，讓網眾從中受益，具有很強的公益性。艾滋病博客有一些是公益性組織開辟的，通過博客為社會捐助艾滋病患者搭建平臺。有些博主本身是就是熱愛防艾公益事業的人士，如被媒體譽為“中國民間防艾第一人”的高耀潔，她多年來共花費近百萬元自費印刷防艾宣傳資料、救助艾滋病患者和艾滋孤兒。她花費大量時間和精力開辟艾滋病博客，不圖報酬、不計回報，旨在喚起社會對艾滋病問題的關注。

3、呈多元化趨勢

開辟艾滋病博客的既有普通網眾也有專業人士、社會精英，艾滋病博客呈多元化發展趨勢。艾滋病博客為艾滋病患者構建了一個新型話語平臺，艾滋病人借開博客用自己獨特的視角表達對生活和人生的感悟，通過互聯網呈現給世界。艾滋病博客為醫療專家搭建溝通平臺，專家通過博客開展防艾信息咨詢服務，對于加強醫患溝通、和諧醫患關系具有積極作用。學者專家通過書寫博客，透視產生艾滋病問題的深層原因，能引起社會對艾滋病問題的關注。

4、揚科學化精神

艾滋病博客屬于健康傳播的范疇，科學性是健康傳播的基本要求。艾滋病博客必然要求弘揚科學精神，傳播科學思想，倡導科學思維，宣傳科學知識。如一些專家博客引導網民用科學的思維方式，用更理性的行為對待艾滋病感染問題。艾滋病最新研究的科學動態是艾滋病患者比較關注的內容，一些博客傳播者也注意選擇這些具有科學性的話題和信息加以傳播。

三、艾滋病相關博客存在的問題與發展策略

艾滋病博客在發展過程中也不可避免的存在一些問題，如何提升艾滋病博客的傳播效果，筆者建議:

1、提高媒介素養提升博客的信用度

博客傳播從技術層面上打破信息壟斷的可能，“把關人”的權利被分配給了博客傳播者和網管。由于博客傳播者缺乏媒體專業素養，一些艾滋病博客也出現了一些不健康和偽科學信息。因此，博客傳播者要提高自身媒介素養，主動當好防艾信息的“把關人”。博主要明確:博客在享有法律賦予個人的言論自由的同時又必須承擔社會賦予大眾傳媒的社會責任，接受社會的監督和管理。信息化時代，加強博客傳播者的媒介素養教育是當務之急。國家相關部門應積極探索符合中國國情的教學模式及課程體系，加快我國媒介素養教育的建設步伐，從而使每位博客傳播者更加理性地使用自己傳播的權利。

2、提倡大眾建立艾滋病博客增強廣泛性

與我國網民以及博客的發展速度相比，艾滋病博客還為數不多。開設博客門檻較低，操作簡單成本較低，在由個人主導的率性而自由的博客世界里，提倡更多的網民建立艾滋病博客，投入到防艾抗艾宣傳隊伍中來;衛生部門和醫療衛生機構應當大力支持艾滋病博客，提倡更多的醫療衛生專業人員、相關專家學者開辟艾滋病博客，一方面可以彌補醫療資源不足。滿足患者的需求，另一方面可以引領艾滋病博客的傳播方向;提倡明星、名人開辟艾滋病博客，利用名人效應更廣泛的宣傳防艾知識。

3、即時更新增強博客的新鮮性

博客具有自由性特點，博主可以在任何時候更新自己的博客，但也因“自由而懈怠”，一些艾滋病博客由于不能即時更新，遭到網眾的冷落，逐漸淹沒在信息的海洋中。經常更新，不斷積累，是博客文體有別于其他個人文章、著作的關鍵。因為即時，所以新鮮，因為新鮮，所以獨特。將博客作為習慣，也使別人閱讀博客成為習慣。因此要爭取注意力，提高受關注度和訪問量，艾滋病博客就要及時更新，要根據網眾的反饋，加強與網眾的交流，要及時為網眾提供最新的防艾新信息、防艾新技術和防艾新觀念。

4、加強技術創新增強博客的吸引力

艾滋病博客單單依靠文字傳播對網眾的吸引力有限，要融入音頻、視頻等多媒體的方式，為網眾提供更完善的服務。艾滋病博客要加強鏈接的使用，鏈接的好處是既可以給博客帶來更多直接的訪問量，它還會讓搜索引擎更多的收錄博客的網頁，是提高博客訪問量的有效辦法。同時加強與同類博客的鏈接，發展艾滋病博客群博客圈，使艾滋病博客在網絡中形成強勢宣傳效應。

5、加強法律監管促進博客良性發展

博客傳播對于傳統傳播方式來說，是一種徹底的革命，但也給網絡管理帶來挑戰。如一些不法分子利用艾滋病患者求醫心切的心理通過博客實施詐騙、推銷假藥等。要加強法律監管保持艾滋病博客的良性發展，要制定相應的法律法規，約束網絡不法分子的行為。針對非法的嚴重損害他人利益的博客應該采取強硬措施，可以對此類博客強行關閉。可以通過設置民眾舉報信箱等技術性手段及時有效地對問題博客進行跟蹤、調查，立案打擊。提倡博客實名，增強博客傳播者的社會責任，維護網眾的正當權益和身心健康。

責編:葉水茂