互聯(lián)網(wǎng)的電視網(wǎng)

激動(dòng)網(wǎng)的目標(biāo)是組建國(guó)內(nèi)最先最大最全的視頻節(jié)目數(shù)據(jù)庫(kù)。

借鑒國(guó)外“Hulu模式”，百度推出奇異網(wǎng)，已正式切入正版影視領(lǐng)域傳統(tǒng)模式的酷六網(wǎng)，今日則通過(guò)與盛大、華友的資本運(yùn)作，成功實(shí)現(xiàn)借殼上市，宣告“分享模式”的勝利……視頻網(wǎng)站領(lǐng)域，近來(lái)新聞不斷。

另外還有一家視頻網(wǎng)站，推出“新聞立方”戰(zhàn)略，以立體化、正版化、節(jié)目化的“電視模式”，走一條完全區(qū)別于奇異網(wǎng)、土豆網(wǎng)、優(yōu)酷網(wǎng)等視頻網(wǎng)站的道路。這一家視頻網(wǎng)站是激動(dòng)網(wǎng)。不久前，它率先在民營(yíng)視頻網(wǎng)站領(lǐng)域獲得新聞牌照，橫跨互聯(lián)網(wǎng)和電視兩大領(lǐng)域，來(lái)勢(shì)兇猛。

繼傳統(tǒng)紙媒受到互聯(lián)網(wǎng)的沖擊之后，這一回，電視臺(tái)也迎來(lái)了它的同臺(tái)競(jìng)技人——那么，它是敵人，還是朋友呢?激動(dòng)網(wǎng)及其類似網(wǎng)站，會(huì)成為視頻網(wǎng)站的發(fā)展主流嗎?近日，激動(dòng)網(wǎng)總裁張鶴回答了本刊提出的這些問(wèn)題。

電視臺(tái)的新伙伴

《新經(jīng)濟(jì)導(dǎo)刊》：有評(píng)論說(shuō)，現(xiàn)在的激動(dòng)網(wǎng)越來(lái)越電視化。實(shí)際情況是這樣的嗎?是哪些因素形成了這樣的觀眾印象?

張鶴的確，現(xiàn)在看到視頻網(wǎng)站越來(lái)越電視化，激動(dòng)網(wǎng)似乎也越來(lái)越像一個(gè)電視臺(tái)，其實(shí)是激動(dòng)網(wǎng)確定的“新聞立方”戰(zhàn)略定位，在電視節(jié)目領(lǐng)域構(gòu)筑起了強(qiáng)大的收視網(wǎng)絡(luò)。

目前，激動(dòng)網(wǎng)已經(jīng)和東方衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視等國(guó)內(nèi)近百家電視臺(tái)展開(kāi)合作，我們將花3000萬(wàn)元用于購(gòu)買(mǎi)各類視頻資訊節(jié)目和綜藝節(jié)目，以及一些海外節(jié)目。下一步，我們想把輻射力輻射到400家國(guó)內(nèi)城級(jí)電視臺(tái)。我們認(rèn)為，目前中央臺(tái)和衛(wèi)星臺(tái)并不完全代表國(guó)內(nèi)電視節(jié)目制作的最高水平，有很多地方電視臺(tái)在當(dāng)?shù)氐氖找暵适歉哂谒鼈兊摹１热绯啥茧娨暸_(tái)、杭州電視臺(tái)、齊魯電視臺(tái)、湖南經(jīng)濟(jì)電視臺(tái)等，它們?cè)诒镜氐母采w能力和節(jié)目制作能力遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于省級(jí)臺(tái)。

同時(shí)，我們將投資2000萬(wàn)元在北京、上海、廣州三地升級(jí)和改造我們的演播室。激動(dòng)網(wǎng)是國(guó)內(nèi)惟一在北京、上海雙總部的視頻網(wǎng)站公司，目前我們?cè)诒本⑸虾６加醒莶ナ遥衲甏蛩阍趶V州再開(kāi)一家分公司，并新建立一個(gè)演播室。經(jīng)常看娛樂(lè)節(jié)目的可以發(fā)現(xiàn)，在《中國(guó)電影報(bào)道》、《天天娛樂(lè)圈》等主流娛樂(lè)節(jié)目當(dāng)中，大家可以發(fā)現(xiàn)激動(dòng)網(wǎng)的娛樂(lè)麥標(biāo)出現(xiàn)頻率很高。我們現(xiàn)在在臺(tái)灣、香港等娛樂(lè)重鎮(zhèn)都也設(shè)有合作站點(diǎn)，對(duì)任何一項(xiàng)重大的體育和娛樂(lè)賽事，我們都會(huì)派出團(tuán)隊(duì)進(jìn)行及時(shí)報(bào)道。

我們的目標(biāo)是要成為國(guó)內(nèi)最大最先最全的視頻節(jié)目數(shù)據(jù)庫(kù)，實(shí)際上我們已經(jīng)積累了一部分，這次牌照獲得會(huì)堅(jiān)定我們的決心，會(huì)加大這塊的投入。

《新經(jīng)濟(jì)導(dǎo)刊》：在內(nèi)容原創(chuàng)方面。激動(dòng)網(wǎng)是否自己在制作節(jié)目?

張鶴：激動(dòng)網(wǎng)“新聞立方”戰(zhàn)略的另一重要組成部分，就是原創(chuàng)內(nèi)容。事實(shí)上，我們現(xiàn)在已經(jīng)有了比較不錯(cuò)的自辦欄目，比如“雷聞天下”、“新聞相聲”這兩檔我們自己制作的節(jié)目，已經(jīng)在河南電視臺(tái)和陜西電視臺(tái)播出，而且不是隔三岔五播一小段，是每天制作播出。作為視頻網(wǎng)站，它向電視臺(tái)反過(guò)去輸出整檔節(jié)目，在我印象中，激動(dòng)網(wǎng)是視頻網(wǎng)站當(dāng)中的首例，現(xiàn)在證明收視率還不錯(cuò)。

前段時(shí)間，我們與國(guó)外娛樂(lè)制作公司合作打造一檔婚戀節(jié)目，這檔節(jié)目不是輸出給電視臺(tái)，而是輸出給網(wǎng)站，在網(wǎng)站進(jìn)行投票、征集、海選，最后再在線下進(jìn)行錄制，再到網(wǎng)上進(jìn)行發(fā)布。

綜藝節(jié)目將來(lái)一定會(huì)與互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行結(jié)合，我們也有興趣發(fā)展這一塊。我們打算投資并且聯(lián)合一些優(yōu)秀的娛樂(lè)制作機(jī)構(gòu)，創(chuàng)辦與互聯(lián)網(wǎng)深度結(jié)合的娛樂(lè)綜藝節(jié)目和真人節(jié)目。現(xiàn)在時(shí)間點(diǎn)還沒(méi)有到來(lái)，未來(lái)像《非誠(chéng)勿擾》、《快樂(lè)大本營(yíng)》等類型綜藝節(jié)目，也一定會(huì)有互聯(lián)網(wǎng)公司去制作的。

另外，我們會(huì)在400個(gè)地級(jí)市舉辦“拍客星計(jì)劃”。我們的激動(dòng)赳客劇已經(jīng)運(yùn)作了很久，今年會(huì)把它進(jìn)行全新的改造，推出系列劇。實(shí)際上激動(dòng)網(wǎng)是直屬激動(dòng)影業(yè)公司的，我們?cè)?jīng)投拍兩部電影，一部是趙薇主演的《夜上海》，一部是吳鎮(zhèn)宇主演的《雙食記》。在時(shí)機(jī)成熟的時(shí)候，我們還會(huì)投拍電影。

《新經(jīng)濟(jì)導(dǎo)刊》：新聞節(jié)目也是電視的重要內(nèi)容，而據(jù)我們了解，激動(dòng)網(wǎng)“新聞立方”戰(zhàn)略也有一塊是視頻新聞。這一塊情況是怎么樣的?

張鶴：傳統(tǒng)媒體門(mén)戶網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站是在報(bào)紙、雜志革命上獲得快速增長(zhǎng)，互聯(lián)網(wǎng)視頻新聞肯定也是在電視臺(tái)的革新上獲得它的發(fā)展，因?yàn)樗F(xiàn)在具有電視臺(tái)新聞不能具有的各類優(yōu)點(diǎn)：能打破電視臺(tái)的地域局限，編排方式，不受時(shí)間、空間限制，而且能提供隨時(shí)直播、點(diǎn)播服務(wù)。

激動(dòng)網(wǎng)已經(jīng)是互聯(lián)網(wǎng)視頻新聞當(dāng)中的行業(yè)第一，說(shuō)這個(gè)話絕對(duì)沒(méi)有自吹。不管是圖文網(wǎng)站的新聞業(yè)務(wù)，還是視頻網(wǎng)站這樣的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，他們對(duì)視頻新聞的理解和水準(zhǔn)，我認(rèn)為和激動(dòng)網(wǎng)還有一定的差距。我們有更宏大的一個(gè)目標(biāo)，我們希望能成為互聯(lián)網(wǎng)視頻新聞標(biāo)準(zhǔn)的創(chuàng)建者，成為行業(yè)的標(biāo)桿。我們將給出怎么做視頻新聞，怎么做視頻門(mén)戶的標(biāo)準(zhǔn)。

競(jìng)爭(zhēng)的初級(jí)階段

《新經(jīng)濟(jì)導(dǎo)刊》：視頻網(wǎng)站和電視臺(tái)在內(nèi)容上競(jìng)爭(zhēng)大于合作，還是合作大于競(jìng)爭(zhēng)?

張鶴：我打個(gè)比喻，一桌盛宴除了原創(chuàng)這樣的小涼菜，還應(yīng)該有小沙拉，還要有一些硬菜。現(xiàn)在整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)還是以整合為主，互聯(lián)網(wǎng)很多精英做原創(chuàng)內(nèi)容，質(zhì)量是非常高的，但不是說(shuō)電視做的東西不夠，而是電視播出習(xí)慣和大家的欣賞習(xí)慣不一樣，是大家抽不出時(shí)間去欣賞電視內(nèi)容，而不是電視內(nèi)容做得不好。某種程度上，傳統(tǒng)媒體開(kāi)發(fā)出的價(jià)值是電視所無(wú)法替代的，也沒(méi)有必要去替代。

作為激動(dòng)網(wǎng)這個(gè)新媒體來(lái)講，我們做大量的原創(chuàng)是非常有必要的，因?yàn)橄鄬?duì)電視，我們這樣的平臺(tái)更靈活，更直接，更能夠很快地反映現(xiàn)在網(wǎng)民的生活。無(wú)論是我們拍一些互動(dòng)劇、網(wǎng)絡(luò)劇，還是我們自己拍攝的新聞，相對(duì)于電視節(jié)目來(lái)講，我們認(rèn)為是有益的補(bǔ)充。為什么我們提這個(gè)“立方”呢?“立方”意味著我們從多角度、多方位體現(xiàn)視頻網(wǎng)站的觀點(diǎn)和價(jià)值。所以，我認(rèn)為電視和傳統(tǒng)媒體之間可以各有所長(zhǎng)，能更好地發(fā)揮電視的價(jià)值，也能體現(xiàn)新媒體的價(jià)值。

《新經(jīng)濟(jì)導(dǎo)刊》：越來(lái)越電視化的激動(dòng)網(wǎng)。與電視臺(tái)差異化運(yùn)營(yíng)體現(xiàn)在哪里?

張鶴：實(shí)際上不難理解，我們和電視臺(tái)還是有很大差異的。新媒體、視頻媒體是電視產(chǎn)業(yè)的價(jià)值延伸，能夠在互動(dòng)上起到很好的補(bǔ)充作用。

電視現(xiàn)在遇到很大的問(wèn)題是播放方式的問(wèn)題，而不在于內(nèi)容本身的問(wèn)題。大家生活節(jié)奏越來(lái)越快，沒(méi)有時(shí)間每天守在時(shí)間點(diǎn)，按照電視播出規(guī)律來(lái)收看內(nèi)容。視頻網(wǎng)站不受制于時(shí)間，電視臺(tái)一天24小時(shí)，每一分每一秒廣告標(biāo)價(jià)都挺高的，在互聯(lián)網(wǎng)沒(méi)有這樣的問(wèn)題。

很多人喜歡看電影、電視劇，我們的流量周五、周六是最高的，這時(shí)候大家會(huì)抽出時(shí)間看電視劇，但大家并沒(méi)有放棄電視臺(tái)的內(nèi)容，會(huì)在自己有時(shí)間的時(shí)候去看電視臺(tái)的東西，但會(huì)覺(jué)得不過(guò)癮。某種程度上是不是櫥窗效應(yīng)，很多內(nèi)容是電視臺(tái)做不到的，由于時(shí)間、機(jī)制、播放方式的原因使很多人看不到自己想看的電視，會(huì)到網(wǎng)站上去找。

《新經(jīng)濟(jì)導(dǎo)刊》：“三網(wǎng)融合”對(duì)視頻網(wǎng)站有什么樣的影響?

張鶴：“三網(wǎng)融合”對(duì)視頻網(wǎng)站不是沖擊，而是大利好。因?yàn)闊o(wú)論是用電視，還是用手機(jī)、電腦，無(wú)論手段、技術(shù)如何發(fā)達(dá)，都要看內(nèi)容，誰(shuí)懂內(nèi)容，誰(shuí)有資格做內(nèi)容，我想是激動(dòng)網(wǎng)這樣的網(wǎng)站。激動(dòng)網(wǎng)本身是做內(nèi)容生意的，媒體是我們價(jià)值體現(xiàn)的一個(gè)方面。在“三網(wǎng)融合”規(guī)劃里，激動(dòng)網(wǎng)這樣的網(wǎng)站很有資格承擔(dān)屬于自己的角色，作為內(nèi)容提供商進(jìn)入到“三網(wǎng)融合”大的計(jì)劃中來(lái)。

“三網(wǎng)融合”會(huì)讓激動(dòng)網(wǎng)的內(nèi)容在兩個(gè)方面呈現(xiàn)優(yōu)勢(shì)：第一，正版的優(yōu)勢(shì)，所有的內(nèi)容都不希望是盜版，這是激動(dòng)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)之一。第二，“三網(wǎng)融合”對(duì)行業(yè)是利好的話，對(duì)激動(dòng)網(wǎng)本身是更大的利好，我們會(huì)在里面獲得更大的收益。

廣告價(jià)值尚需時(shí)日

《新經(jīng)濟(jì)導(dǎo)刊》：有一些廣告代理商表示。他不知道怎么評(píng)估視頻網(wǎng)站的視頻模式。那么，如何展示主流的廣告來(lái)吸引客戶?

張鶴：以前，媒體認(rèn)為視頻網(wǎng)站不受廣告主認(rèn)可，這個(gè)觀點(diǎn)我是不同意的。過(guò)去兩年，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告只占中國(guó)廣告市場(chǎng)的10％，這個(gè)數(shù)字非常低。第一代的圖文網(wǎng)站廣告表現(xiàn)力是有問(wèn)題的，基本上是Flash等模式，所以要視頻升級(jí)，要跟電視臺(tái)表現(xiàn)形式一樣，這樣才能充分體現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)的價(jià)值。

目前，視頻網(wǎng)站的價(jià)值還沒(méi)有被大家充分了解，實(shí)際上，媒體價(jià)值和廣告價(jià)值從表現(xiàn)上沒(méi)有問(wèn)題，創(chuàng)新上也非常值得期待。傳統(tǒng)的電視廣告很難做效果測(cè)評(píng)，但把這些廣告放到互聯(lián)網(wǎng)上，放到視頻這樣的范疇，就可以作出很多量性的分析。比如，這個(gè)廣告從開(kāi)始播放到結(jié)束，什么時(shí)間大家把頁(yè)面關(guān)掉，因?yàn)榇蠹也幌矚g所以才會(huì)關(guān)掉；或者中間有一個(gè)狀態(tài)條拉過(guò)去又拉過(guò)來(lái)，說(shuō)明他對(duì)這段內(nèi)容沒(méi)有看明白或者感興趣。這些都很能反映問(wèn)題。

《新經(jīng)濟(jì)導(dǎo)刊》：目前沒(méi)有形成爆發(fā)性增長(zhǎng)，是因?yàn)闀r(shí)機(jī)未到還是什么原因?

張鶴：關(guān)于廣告價(jià)值，盜版DVD市場(chǎng)一年450億元，電視臺(tái)廣告市場(chǎng)700億元，互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)200億元，其中視頻網(wǎng)站廣告份額只占幾個(gè)百分點(diǎn)，但它發(fā)展速度是非常之快的。現(xiàn)在這些東西還處于很混亂的階段，但在不久將來(lái)都可以給廣告主提供價(jià)值分析。現(xiàn)在還處于在正版、盜版基礎(chǔ)的東西上花大量的時(shí)間探討和博弈，大家浪費(fèi)了很多時(shí)間。我希望視頻行業(yè)要花更多精力去創(chuàng)新，體現(xiàn)視頻網(wǎng)站真正的價(jià)值。

如果視頻網(wǎng)站能夠解決盜版的問(wèn)題，又能解決媒體屬性的問(wèn)題，它一定會(huì)迎來(lái)巨大的爆發(fā)空間，這個(gè)爆發(fā)空間會(huì)在互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)當(dāng)中切去更大的份額，這個(gè)商業(yè)空間是很大的。現(xiàn)在視頻網(wǎng)站是互聯(lián)網(wǎng)比較熱門(mén)的行業(yè)，具體什么時(shí)間點(diǎn)來(lái)臨，我們本來(lái)以為

2010年會(huì)迎來(lái)爆發(fā)性的增長(zhǎng)，但目前看來(lái)這個(gè)時(shí)間點(diǎn)2010年還不具備，但我認(rèn)為它到來(lái)的時(shí)間不會(huì)太遠(yuǎn)。

《新經(jīng)濟(jì)導(dǎo)刊》：現(xiàn)在激動(dòng)網(wǎng)的商業(yè)模式究竟有哪些?都是什么樣的業(yè)務(wù)形態(tài)支撐的?

張鶴：激動(dòng)網(wǎng)目前是三大業(yè)務(wù)，VOD、版權(quán)營(yíng)銷、SP以及廣告業(yè)務(wù)。從收入角度來(lái)講，我們并不過(guò)多依賴廣告，其他還有內(nèi)容和版權(quán)營(yíng)銷，一部分內(nèi)容體現(xiàn)在手機(jī)層面，與中國(guó)電信、中國(guó)網(wǎng)通合作的互聯(lián)星空業(yè)務(wù)等等。激動(dòng)網(wǎng)已經(jīng)有固定的收入進(jìn)賬了，比如我們提供的手機(jī)電視業(yè)務(wù)。

我對(duì)視頻行業(yè)的構(gòu)想，未來(lái)主要還是三個(gè)方面：一是廣告，今年已經(jīng)爆發(fā)，隨著3G的到來(lái)會(huì)形成高速增長(zhǎng)，未來(lái)會(huì)有手機(jī)平臺(tái)，但因?yàn)橹袊?guó)3G手機(jī)用戶數(shù)不太多，我想這個(gè)爆發(fā)會(huì)在明年和后年。我們與運(yùn)營(yíng)商合作的業(yè)務(wù)也是一大塊。還有一塊業(yè)務(wù)，是向用戶收費(fèi)的業(yè)務(wù)，這塊業(yè)務(wù)實(shí)際上是未來(lái)很大的一個(gè)趨勢(shì)。

我們相信，廣告價(jià)值是會(huì)無(wú)限增長(zhǎng)的，未來(lái)手機(jī)上的潛力也不可低估。向用戶收費(fèi)這塊，中國(guó)向手機(jī)用戶收費(fèi)并不是新鮮的嘗試，包括騰訊大量的收費(fèi)都是向用戶收費(fèi)的。影視領(lǐng)域相應(yīng)收費(fèi)條件已經(jīng)成熟，這塊潛力也非常非常大。我認(rèn)為，2011年會(huì)有新的收入模式出來(lái)，2012年再往后都會(huì)保持比較高速的增長(zhǎng)。再往后我也很難量化大概占多少，這跟各個(gè)公司的運(yùn)營(yíng)能力有關(guān)系。