傳媒生態平衡與長株潭“兩型”社會建設

【摘要】長株潭“兩型”社會建設是中央促進中部崛起的一項戰略舉措。本文分析了傳媒生態平衡與長株潭“兩型”社會建設間的關系。

【關鍵詞】傳媒生態平衡；長株潭“兩型”社會；關系

長株潭“兩型”社會的構建要以科學發展觀為指導。科學發展觀是一種綜合的、具有立體思維理念的發展觀，它著眼于發展的整體性、協調性和可持續性。以生態思維的視角來審視“兩型”社會建設和傳媒生態平衡，就會發現他們之間內在的邏輯關聯性，即它們都著眼于發展的整體性、協調性和可持續性。傳媒生態平衡有利于媒介的可持續發展，媒介的可持續發展對于維護“兩型”社會經濟增長的生態潛力，維護傳媒生態系統對經濟社會發展持久的支撐能力具有重要的作用?！皟尚汀鄙鐣慕ㄔO又為傳媒生態平衡提供了和諧的外部環境，有利于傳媒生態系統的升級與穩定。

從系統論的角度看，傳媒本身就是社會大系統中的一個子系統，社會為傳媒的生存和發展提供了基本的生態環境。賴利夫婦1959年提出的傳播模式把傳播系統置于社會系統的框架之下，認為大眾傳播是各種社會系統之一，傳播系統的傳播活動與過程，既受其內部機制制約，還受其外部環境影響。傳媒獨特的角色和功能，使之成為整個社會大系統中的特殊子系統，傳播學的集大成者施拉姆認為“傳播是社會得以形成的條件”，傳播的實質是通過信息的溝通與交流實現對整個社會大系統的整合，從這個角度而言，傳媒又是促進社會產生與發展的重要力量?？梢?，傳媒生態系統的平衡有利于“兩型”社會系統的穩定與發展，反之，“兩型”社會系統的發展為傳媒生態系統的平衡提供了物質基礎、智力支持與和諧的政治環境。長株潭“兩型”社會建設需要大眾傳媒的廣泛參與。

1、傳媒生態平衡為長株潭“兩型”社會建設提供強有力的輿論支持

傳媒系統作為整個社會系統的信息“傳播——流通”的“子系統”，如果其正常生態遭到破壞，輿論生態便會破壞，社會環境也將惡化。傳媒生態平衡有利于傳媒發揮正確的輿論導向，為長株潭“兩型”社會構建提供強大的輿論支持。大眾傳媒以其特有的方式廣泛滲透到社會生活的每一個角落， 改變著人們的社會環境、生活方式、思維方式、價值觀念，于潛移默化中達到對人們思想和行為的有效控制， 從而成為現代社會控制體系的重要組成部分。傳媒為長株潭“兩型”社會構建提供強大的輿論支持是通過輿論引導和輿論監督來實現的。

所謂輿論導向，是指大眾傳媒向公眾傳播、宣傳系列社會規范，對社會成員的行為及價值觀念進行引導，以維護社會秩序。一方面，大眾傳媒將由立法部門和公共管理機構所制定、頒布的法律、政令公之于眾， 呼吁人們遵從現有的社會規范， 同時， 大眾傳媒向人們傳播價值觀念、人生信仰和行為方式， 從而引導公眾選擇樹立正確的世界觀、人生觀和行為方式；另一方面，大眾傳媒將公眾意見與呼聲通過網絡、電視、廣播、報刊等渠道反饋給社會統治集團， 促使立法部門和公共管理機構考慮公眾需求，對現行法律和制度體系進行調整和完善，不斷提高其行政能力，以維護社會穩定和社會秩序。所謂輿論監督，是指大眾傳媒通過對偏差行為的曝光、批判與譴責，促使社會行為符合社會規范，以維護社會秩序。一方面，大眾傳媒通過對少數社會成員的違規行為、違法行為及違紀行為進行曝光，引發社會關注，倡導公眾對越軌行為進行批判、譴責和制止，激發越軌者的良知與自責， 從而終止其越軌行為；另一方面，大眾傳媒通過對公共管理部門中腐敗行為與不作為行為的曝光，引起社會成員對其指責，形成社會輿論壓力，敦促公共管理部門懲治腐敗與不作為，改善公眾形象，對腐敗分子和玩忽職守者進行警告與威懾，這在一定程度上實現了對公共權力的監督與制衡，從而減少權力腐敗與權力濫用的機會，增強公共權力的公正性與合理性。[1]大眾傳媒主要通過輿論導向與輿論監督、建立和鞏固信仰、社會暗示及教育實現其社會控制功能。大眾傳媒生態的平衡能有效地發揮其引導社會輿論，用主流意識形態來整合日益多樣化的思想觀念以及多樣化的社會的功能，對于提高黨的執政能力、鞏固黨的執政地位、對于長株潭“兩型”社會的構建至關重要。

大眾傳媒作為社會傳播系統中重要的一部分，它發揮著重要的功能:監測環境、解釋與規定、社會化功能、提供娛樂。傳媒要有效地發揮這些功能，傳媒生態系統之間必須處于一種和諧穩定的狀態，這樣才有利于調節社會矛盾，有利于社會的和諧。

2、傳媒生態平衡對于實現信息傳播的對稱，從而保證長株潭“兩型”社會信息系統的穩定具有重要的參考價值

傳媒生態平衡有利于信息的及時有效傳播，傳媒生態的平衡為信息及時有效的傳播提供了良好的傳播生態。信息能夠減少或消除事物的不確定性，如果出現信息供求雙方的不對稱，勢必不利于消除或減少受眾心中的不確定因素，從而使受眾對傳媒的公信力產生懷疑。傳媒生態系統的平衡有利于長株潭“兩型”社會信息系統內外信息的傳輸與反饋，從而能夠實現信息傳播的對稱。和諧的信息傳播系統以和諧媒體為主體。和諧媒體決定了信息傳播系統所能發揮的功能及其空間邊際。新聞傳播中，信息生態的平衡發展直接影響新聞信息產品的生產、傳播和利用。信息生態的失衡會導致新聞信息污染和新聞信息超載，給傳媒生態帶來一定的破壞作用，從而影響新聞信息的有效傳播和傳播效果，不利于長株潭“兩型”社會的穩定。

傳媒生態系統是以傳媒產品生產和傳播為核心的相關要素的組合。傳媒生態系統是一個相互依存并有著錯綜復雜聯系的整體。這種聯系主要表現在傳媒的生態資源之間、生態資源與其生存環境之間的相互依存和相互制約，協調發展。

傳媒生態系統的基本構成要素是傳媒系統、社會系統和人群，以及這三者之間的相互關系和相互作用。傳媒與個人之間的互動構成了受眾生態環境；傳媒系統與社會系統之間的互動關系構成了媒介制度與政策環境；傳媒與傳媒之間的相互競爭構成了媒介的行業生態環境；傳媒與經濟界之間的互動關系則構成了傳媒的廣告資源環境。[2]

美國傳播學家大衛·阿什德提出一個著名的論斷，即“社會秩序是一種經由傳播建立起來的秩序”。由此可知，信息的有序傳播會帶來社會的良性發展。傳媒生態系統的平衡有利于長株潭“兩型”社會信息系統內外信息的有序傳播與反饋，有利于實現長株潭“兩型”社會信息系統的平衡，社會信息系統的平衡有利于實現與長株潭“兩型”社會其他子系統之間保持一種比較均衡、比較穩定的關系，從而能夠實現長株潭“兩型”社會信息傳播的對稱和社會各子系統之間的協調發展，從而有利于實現長株潭“兩型”社會的可持續發展。

3、循環經濟發展模式是長株潭“兩型”社會建設和傳媒發展的共同主題

發展循環經濟是一種用環境友好方式利用自然資源和環境容量以實現經濟活動的生態化轉向的生產方式。其目的是實現經濟發展的生態化，最終實現人類社會可持續生存與發展以及人與自然、人與社會、人與自我的和諧。兩型社會理念同樣是要求通過節約資源、保護環境以實現人類社會的可持續發展以及人與自然、人與社會、人與自我的和諧。長株潭兩型社會建設的成功需要通過發展循環經濟的途徑來實現，循環經濟是一種先進的新型的經濟手段，在長株潭兩型社會建設中經濟的發展關系到其政治、文化等的發展，關系到本區域的資源的有效利用，生產資料的分配與環境的保護等等。所以發展循環經濟是建設長株潭兩型社會不可或缺的重要途徑。[3]循環經濟是生態型城市群目標下的最優發展模式。

循環經濟不僅要求企業內部、企業之間和產業內部生產過程的循環，也要求產業之間生產過程的循環，并在產業內部和產業之間建立完善的生態聯系。改革開放后，隨著市場經濟的建立與完善，傳媒的市場化程度不斷加深?，F階段，傳媒發展的一個重要趨勢與特征就是傳媒產業的集團化與集群化發展。傳媒產業的集團化與集群化發展也要遵循循環經濟發展的規律與要求，實現資源在傳媒集團內部、傳媒產業鏈之間及傳媒產業與相關產業之間的循環利用。

4、傳媒生態平衡與長株潭“兩型”社會建設終極目的是實現人的發展

“兩型社會”建設與科學發展觀在內涵上是高度統一的?！皟尚蜕鐣苯ㄔO要求努力節約資源，保護好環境，協調好人與自然的關系，人與環境的關系，這與科學發展觀以人為本的核心內容是不謀而合的。長株潭“兩型”社會建設應按照科學發展觀的要求，堅持以人為本，做到發展為了人民、發展依靠人民、發展成果由人民共享。長株潭“兩型”社會發展目標的實現建立在人的生存和發展的基礎之上。長株潭“兩型”社會建設出發點和落腳點都應該是為了實現好、維護好、發展好最廣大人民的根本利益。傳媒作為人類社會發展中精神交往的物質載體，具有精神與物質的雙重屬性，其動力與歸宿共同指向人的發展。傳媒以人為本的發展觀與媒體的以受眾為中心的原則是一致的。

5、長株潭“兩型”社會可以通過公共政策或制度影響傳媒生態

公共政策影響媒介生態，主要是通過規范行為來調節媒介與環境之間的關系，從而使媒介系統運動朝著政策指示的方向發展。具體地說，媒介政策可以從四個方面影響媒介生態的平衡運動：⑴從速度和數量上控制由環境流入到媒體的資源；⑵規范媒體行為，引導媒介生態向積極的方向發展；⑶建立新的媒介聯系，拓展媒介生態的空間范圍；⑷調節市場的容量和結構，修補媒介生態環境。[4]

參考文獻：

[1]章輝美.大眾傳媒與社會控制——論大眾傳媒的社會控制功能[J].社會科學戰線，2005(3).

[2]吳志文.傳播生態與新聞范式[D].傳播學論壇2004-3-21.

[3]張揚，黎昔柒，常紅.長株潭兩型社會建設的循環經濟機制建構[J].長沙理工大學學報(社會科學版)2009(4).

[4]駱正林.公共政策變遷和媒介生態循環[J].中國傳媒報告，2003(2).

本文為湖南省教育廳課題（09C477）的研究成果之一。