對我國公安期刊數字化發展的思考

【摘要】我國期刊數字化發展迅速，贏利模式多樣，數字出版產業表現出了強勁的發展勢頭。我國公安期刊應順應期刊網絡化的潮流，積極借鑒他人的成功之道，探索和加強公安期刊的數字化建設：加強期刊內容建設是我國公安期刊數字化發展的核心，人才是我國公安期刊數字化發展的關鍵，選擇合適的盈利模式是我國公安期刊數字化發展的基礎。

【關鍵詞】公安期刊；期刊出版；期刊數字化

近年來，隨著我國互聯網普及率的日益提高，無線通訊技術及應用快速發展和三網融合進程的不斷加快，智能手機、電子書等各類新興閱讀載體紛紛涌現。期刊業被帶入了一個更加復雜多變、充滿挑戰的新環境。不論是主動選擇轉型，還是被動漸進地演變；不論是內容編輯的數字化，還是廣告、發行的數字化，傳統期刊都不可避免地與數字出版捆綁在了一起。期刊數字化已經成為當代眾多期刊必須面對的課題。公安期刊是傳播公安學、法學、刑事偵查學、監獄學、警察學知識的重要平臺，是普及公安科技、宣傳公安政策和提供公安服務的重要渠道，屬于專業性較強的一類期刊，同樣，它的發展也不能回避期刊數字化。在期刊數字化浪潮中，公安期刊應該如何發展呢？筆者認為，當前我國公安期刊應積極借鑒別人的成功之道，結合自身特點，不斷探索和加強公安期刊的數字化建設。

一、我國期刊數字化現狀

近幾年，網絡出版、數字多媒體出版、手機出版等數字出版層出不窮，并呈快速發展的趨勢。與傳統出版產業相比，數字出版產業表現出了強勁的發展勢頭。據統計，2006年，我國數字出版產業整體收入規模為213億元，2007年為362.42億元，比2006年增長了70.15%。其中，互聯網期刊和多媒體網絡互動期刊的收入達7.6億元，電子圖書的收入達2億元，數字報紙(含網絡報和手機報)的收入達10億元，博客的收入達9.75億元，在線音樂的收入達1.52億元，手機出版(含手機彩鈴、手機鈴聲、手機游戲、手機動漫)的收入達150億元，網絡游戲的收入達105.7億元，互聯網廣告的收入達75.6億元。傳統的圖書、期刊、報紙與新興的電子圖書、互聯網期刊、數字報紙相比，增長率分別為：1.64%比33.33%，12.28%比26.67%，11.03%比300.00%，整體上6.16%比96.00%。[1]目前，我國現有期刊網站580多家，電子期刊總量已達近萬種。中國期刊數字化發展呈現出新的發展趨勢。比如，內容服務互動化趨勢、數字媒體移動化趨勢、贏利模式多樣化趨勢等。數字化不僅是媒體的電子化，也是一種全新的傳播和閱讀方式。精美的高清晰度圖片、動人的背景音樂、令人興奮的視頻、書刊化的頁面等，這種夢寐以求的“會說話的書刊”已經成為現實，讀者不但可以分享數字媒體的內容，還可以參與評論、與作者進行交流。因此，這種內容出版和內容服務融合互動的數字化趨勢正日益被人們所看好。

二、我國數字期刊的贏利之道[2]

自從網絡出現之后，大小雜志就開始了其漫漫的數字化探索之旅。數字期刊如何在虛擬的網絡世界賺到錢呢？最早的如一些學術期刊出版光盤售賣，最新的如國外一些雜志開發基于蘋果APP STORE的軟件賺錢。雖然手段五花八門，但總體來說收效不大。梳理起來，雜志的主要數字化贏利模式大致有以下四種：

（一）網絡廣告。從目前的現狀來看，網絡廣告無疑是國內大眾消費類雜志最重要的收入來源。時政財經類、汽車消費類、時尚生活類、消費電子類等眾多類別的雜志網站正在逐漸成為各自垂直領域的主流網站。如《財經》雜志的財經網、《汽車族》雜志的汽車族網、《銷售與市場》的第一營銷網、《時尚》的YOKA時尚網、《瑞麗》的瑞麗女性網、《服飾與美容VOGUE》的VOGUE時尚網等，大都在廣告經營上取得了不菲業績。

（二）內容售賣。在內容售賣方面，優勢最明顯的顯然是B2B類雜志。諸如中國知網、萬方數據以及維普數據。由于B2B雜志內容的專業性和稀缺性，因此進行內容打包售賣無疑是最為理想的數字化贏利模式之一。而且，雖然刊社能從這些數據平臺中獲取的收入并不多，即使像龍源期刊網這樣的大型平臺，獲利最多的刊社也不過十幾萬元的收入，但是大多刊社的年收入級別已經從千元級躍上到萬元級別。

（三）數字發行。數字發行是目前刊社另一個逐漸成熟的收入來源，數字發行主要集中表現為兩種形式：一是紙本雜志的數字化訂閱，比如國內的蜘蛛網、瀏覽網等，都是綜合的一站式期刊訂閱平臺；二是雜志數字版的付費發行，這種發行模式以美國的ZINIO為鼻祖，并吸引了世界各國的大量模仿者，國內的悅讀網、讀覽天下等也大多采取這種模式。不過，對于雜志數字版的發行來說，目前面臨的兩個最核心的問題，一是如今互聯網的免費閱讀環境并未成熟，收費閱讀還存在重重困難，另外，版權問題依舊是制約數字版付費閱讀的主要障礙。互聯網上總有一部分讀者熱衷于把自己看到的內容免費放到網絡上與人分享，這無疑是數字發行獲利的一個“惱人”障礙。

（四）無線業務。雜志在無線業務上的收入主要表現為三種形式：WAP網站、手機客戶端和彩信手機報。目前開通WAP網站的刊社并不多，而且在WAP網站上，大部分內容都以文字為主，一般的WAP網站難以獲得有效的廣告收入。而雜志能在手機客戶端方面獲得的收入，一般表現為從手機雜志平臺軟件獲得收入，如掌媒、V8、VIKA手機雜志等。不過，如果要想看到這些表現形式精美的手機雜志，用戶必須要安裝相應的手機客戶端軟件才能使用，因此裝機量是手機客戶端究竟能獲得多大的收入的重要衡量標準。相比前兩種收入來說，彩信手機報是目前刊社在無線業務方面的主流收入。眾多知名的大眾消費類雜志如《中國國家地理》、《周末畫報》、《服飾與美容VOGUE》、《商界》等手機報都獲得了長足發展。通過和移動運營商進行收入分成，有效地擴大了雜志的影響力和到達率。

另外，隨著無線移動終端設備的大量涌現，電子像框、手持閱讀器等新產品也都已經能夠支持原版雜志的閱讀，通過銷售分成或內容付費，也能轉化為部分雜志的收入。

三、我國公安期刊數字化發展中應注意的問題

第一，內容是我國公安期刊數字化發展的核心。數字化條件下，期刊內容生產和傳播機制雖然發生了變化，但內容作為期刊核心價值的地位沒有變。在海量信息、快速傳播和及時互動的數字化環境里，讀者尤其需要高品質的閱讀體驗。因此，作為內容提供方的期刊，應始終把內容編采放在首要位置，才能在數字化進程中把握主動權。在數字時代中，公安期刊應該不斷完善出版的知識和信息。這里所說的知識和信息，不僅包括公安學、法學、刑事偵查學、監獄學、警察學領域最新的知識成果，而且包括最新的公安科技信息、公安政策和完善公安服務方面的內容，而且還包括一些便利服務，如積極探索并引進期刊與社會的互動，在網站開通博客、論壇、專業問答甚至視頻直播或通過通訊網絡，利用通訊設備提供一些豐富多彩的服務。公安期刊在積極拓展數字化渠道的同時，應該牢記強本固基，豐富內容建設，把工作重心放在生產出優質、公信度高的內容和信息上，只有這樣，才能在競爭中立于不敗之地。

第二，人才是我國公安期刊數字化發展的關鍵。當前數字期刊業是基于互聯網、無線通訊、電子顯示等技術的新興傳媒產業，期刊數字化建設要有人才保證。21世紀，期刊業的發展靠的是人才。在數字出版時代，期刊的發展離不開復合型的出版人才。新型編輯人才的缺乏會阻礙期刊數字化的進程。引進并重用人才是我國公安期刊數字化發展的重要保障，也是我國公安期刊數字化發展的關鍵。在數字出版時代，我們應該不斷加大人才引進和人才培訓力度，積極創造條件培養復合型編輯人才，從而為我國公安期刊數字化建設提供強有力地人才保障。

第三，選擇合適的盈利模式是我國公安期刊數字化發展的基礎。數字化對期刊產業最顯著的沖擊就是經營模式的變化，期刊內容的數字化傳播使固有的廣告、發行經營遭遇嚴峻挑戰。不同類別的期刊，其數字出版的盈利模式是不同的，公安期刊要想在數字出版的浪潮中發展起來，選擇適合自己的盈利模式是最基本的問題。我國公安期刊的數字化進程中首先遇到且需要亟待解決的基礎性問題就是通過什么方式來盈利。從市場經營的角度講，我國公安數字期刊必須把握好內容提供方的角色，以創新方式處理好與廣告商、數據庫網站（如中國知網、萬方數據和維普數據等）在期刊經營上的關系，不斷發展和鞏固符合自身期刊數字化要求的贏利模式。

參考文獻：

[1]郝振省.2007-2008中國數字出版產業年度報告[M].中國書籍出版社.

[2]李鵬.雜志數字化贏利有門道[N].中國圖書商報，2009-6-5.

作者簡介：劉允杰（1976—），男，山東沂水人，南京森林警察學院期刊編輯部《森林公安》雜志編輯，主要研究編輯學理論與實務。