產業演進與周期

每個產業的發展，都會經歷孕育期、成長期、成熟期、停滯期的演進過程。經歷一個完整的產業周期之后，產業要么通過創新進入下一個周期，要么就此陷入競爭僵局，甚至逐步消亡。

一個未經論證的命題是，如果一個企業不經過3個以上產業周期的考驗，就很難說這個企業真正成熟。

1 孕育期

這一時期，新產業要么剛剛誕生，要么歷久彌新，進入新的產業周期。一方面，在產業誕生初期，軟硬件投資、研發和推廣費用較高，但市場需求相對狹小(因為大眾對其尚缺乏了解)，產品結構單一，企業盈利能力較差，甚至有可能虧損。

在孕育期肇始階段，企業不僅面臨投資風險，還面臨市場風險。在孕育期后期，隨著企業生產技術提高、市場需求的擴大，產業逐步由高風險、低收益的孕育期轉向高風險、高收益的成長期。

2 成長期

這一時期，有一定市場營銷和資金實力的企業逐漸取得領先優勢，這些企業要么規模較大，要么是乘勢崛起的黑馬，它們憑借穩定的資本結構，擴大經營規模并開始盈利。

與此同時，優秀企業的產品或服務逐漸贏得了大眾的青睞，市場需求開始上升，整個產業繁榮起來。供給方也出現了一系列變化：由于市場前景良好，廠商數量大增，產品逐步從單一、低質、高價向多樣、優質和低價方向發展，市場競爭加劇。這種狀況會持續數年或數十年。

這時，產品不斷豐富，市場需求趨于穩定。生產廠商不能再單純地依靠擴大產量，提高市場份額來增加收入，而必須依靠提高生產技術，降低成本，以及研發新產品等方式來取得競爭優勢。

大浪淘沙，只有資本和技術力量雄厚、經營管理有方的企業才能穩健發展。那些財力與技術較弱，經營不善的企業則往往被淘汰或兼并。

在成長期的后期，廠商的數量在大幅下降之后趨于穩定。由于市場需求基本飽和，產品的銷售增長率減慢，迅速賺取利潤的機會減少。

在整個成長期，企業受不確定因素的影響較少，行業的波動也較小。此時，投資者蒙受經營失敗而導致投資損失的可能性大大降低，因此，他們分享行業增長帶來收益的可能性大大提高。

3 成熟期

行業的成熟期持續時間相對較長。在這一時期，在競爭中生存下來的少數大廠商壟斷了整個行業，廠商之間由于彼此勢均力敵，競爭格局趨于穩定。廠商之間的競爭手段逐漸從價格手段轉向各種非價格手段，如提高質量、改善性能和加強售后服務等。

由于競爭格局存在一定的壟斷因素，行業的利潤水平處于較高水平，而市場風險卻因市場比較穩定、新競爭者難以進入而維持在較低水平。

在成熟期，行業增長速度下降。在某些情況下，整個行業的增長可能會出現短暫停滯，甚至開始下降。當然，由于技術創新等因素，某些行業也會有增長。

4 停滯期

這一時期，由于新產品和替代品的出現，原產業的市場需求開始逐漸減少，產品銷量開始下降，某些廠商開始向其他更有利可圖的產業轉移，因而原產業出現廠商數目減少、利潤下降的蕭條景象。至此，整個產業便進入生命周期的最后階段。

在衰退期，廠商的數目逐步減少，市場逐漸萎縮，利潤率停滯不前或不斷下降。當利潤率無法維持企業正常運營或現有投資折舊完畢后，整個產業便逐漸解體了。原產業中的企業要么通過創新進入新的產業周期，獲得新的增長空間，要么就此徹底走向衰退。