解讀美國著名性文化雜志《花花公子》

《花花公子》(playboy)是美國著名的性文化和成人性教育雜志。它在全世界用9種文字出版，擁有近3000萬讀者。它的最高發行量曾達800萬份，長期保持200萬～300萬份。目前，《花花公子》的名次居全美國所有雜志的第12位，在文化生活類雜志中居第一位。多年來，中國內地民眾把《花花公子》當做一個色情淫穢的刊物，其實不然?！痘ɑü印吩趥鞑バ晕幕?、推行健康的性生活、普及成人性教育知識方面，是一個較為嚴肅的生活雜志。它的讀者多為中產階級的知識分子。

《花花公子》于1953年10月由海夫納創刊。海夫納自大學畢業后，曾做過文書、推銷員，甚至專門為雜志寫感謝信，總之郁郁不得志。后來他立志要創辦一份新雜志，他說:“我希望出版一份給城市知識分子看的娛樂雜志，以漂亮姑娘的照片作封面，可在開始時保證一定銷路，但這份雜志必須有格調?！边@個主意在20世紀50年代的確是相當大膽的。他找了幾個朋友，真的把這份雜志辦起來了。在當時，“花花公子”意味著高水平的生活、開放的集會、美酒佳人，這正是城市知識分子刊物要反映的內容。于是《花花公子》的刊名就誕生了。

《花花公子》的創刊號用500美元買了一張“性感小貓”瑪莉蓮·夢露的照片作封面。結果這張照片使瑪莉蓮·夢露出了名，《花花公子》也一炮打響。海夫納說過:“這張照片對我們雜志的幫助，絕非金錢可以衡量?！边@本新雜志創刊號就銷了53991本，第一期就開始盈利。

從此以后《花花公子》的銷量扶搖直上，到1972年每月銷數高達700萬份。海夫納這時對刊物的內容大加整頓，增加了嚴肅的內容，提高了素質。他付出全美最高的稿費，故大批著名作家，如史坦倍克、海明威、英洛維亞、阿西摩夫的新作品都曾在《花花公子》上最先發表，每篇主要文章或小說最少付15000至25000美元的稿酬，每期的制作費用高達二三十萬美元。至今，已形成擁有財產達2億美元的花花公子企業集團。

《花花公子》為什么會一紙風行?在20世紀50年代，隨著美國中產階級興起，享樂主義生活方式也頗為盛行?！痘ɑü印匪岢恼沁m合中產階級的生活方式。一個評論家曾指出:“《花花公子》提出了強烈而無法抵御的呼吁，打動了急欲建立自己個性、奠定自己生活方式的青年。年輕人不愿和別人一樣，他們希望能表現自己，要有自己的個性，他們有自己對音樂、衣食住行的一套獨特見解，他們希望做一個出類拔萃的人，那么他們從哪兒獲得引導呢?自然是《花花公子》了。”

海夫納對這本雜志的要求很高?！懊吭掠伟椤?playmate)攝影專欄是《花花公子》的一個特色欄目。選用的美女年齡限制在18歲至21歲，而每一個入選的姑娘必須有處女的氣質，健康而豐滿，過去從未登過裸照，也沒當過無上裝女郎或脫衣舞娘，一定不是吸毒者或酒鬼。攝影家從街頭、大學校園、海灘等處找尋攝影對象，也有些急于成名的姑娘毛遂自薦。因此《花花公子》的“每月游伴”個個都有青春氣息，受到歡迎。

在今天，什么是“花花公子”呢?“花花公子”絕不是一個無所事事、追求時髦、沉醉于性放蕩中的寄生蟲，絕不是他可以是一個思想敏銳的生意人，可以是一個藝術工作者，可以是一個大學教授、醫生、律師、建筑師或工程師。他可以屬于各行各業，只要他具有某種觀點便行了。這種觀點是:他不會把生命視為眼淚，而是視為幸福的時光;他必須能在工作中找到樂趣，不把工作當成負擔;他必須是個敏捷的人、警覺的人、有鑒賞力的人、可以擺脫逆境的人;他有很高的生活品位和健康的生活方式。只有這樣的人，才配稱“花花公子”。

據《健康伴侶》

責編/張秀陽