《花花公子》(playboy)是美國著名的性文化和成人性教育雜志。它在全世界用9種文字出版,擁有近3000萬讀者。它的最高發行量曾達800萬份,長期保持200萬~300萬份。目前,《花花公子》的名次居全美國所有雜志的第12位,在文化生活類雜志中居第一位。多年來,中國內地民眾把《花花公子》當做一個色情淫穢的刊物,其實不然?!痘ɑü印吩趥鞑バ晕幕?、推行健康的性生活、普及成人性教育知識方面,是一個較為嚴肅的生活雜志。它的讀者多為中產階級的知識分子。
《花花公子》于1953年10月由海夫納創刊。海夫納自大學畢業后,曾做過文書、推銷員,甚至專門為雜志寫感謝信,總之郁郁不得志。后來他立志要創辦一份新雜志,他說:“我希望出版一份給城市知識分子看的娛樂雜志,以漂亮姑娘的照片作封面,可在開始時保證一定銷路,但這份雜志必須有格調?!边@個主意在20世紀50年代的確是相當大膽的。他找了幾個朋友,真的把這份雜志辦起來了。在當時,“花花公子”意味著高水平的生活、開放的集會、美酒佳人,這正是城市知識分子刊物要反映的內容。于是《花花公子》的刊名就誕生了。
《花花公子》的創刊號用500美元買了一張“性感小貓”瑪莉蓮·夢露的照片作封面。結果這張照片使瑪莉蓮·夢露出了名,《花花公子》也一炮打響。海夫納說過:“這張照片對我們雜志的幫助,絕非金錢可以衡量?!边@本新雜志創刊號就銷了53991本,第一期就開始盈利。
從此以后《花花公子》的銷量扶搖直上,到1972年每月銷數高達700萬份。海夫納這時對刊物的內容大加整頓,增加了嚴肅的內容,提高了素質。他付出全美最高的稿費,故大批著名作家,如史坦倍克、海明威、英洛維亞、阿西摩夫的新作品都曾在《花花公子》上最先發表,每篇主要文章或小說最少付15000至25000美元的稿酬,每期的制作費用高達二三十萬美元。至今,已形成擁有財產達2億美元的花花公子企業集團。
《花花公子》為什么會一紙風行?在20世紀50年代,隨著美國中產階級興起,享樂主義生活方式也頗為盛行?!痘ɑü印匪岢恼沁m合中產階級的生活方式。一個評論家曾指出:“《花花公子》提出了強烈而無法抵御的呼吁,打動了急欲建立自己個性、奠定自己生活方式的青年。年輕人不愿和別人一樣,他們希望能表現自己,要有自己的個性,他們有自己對音樂、衣食住行的一套獨特見解,他們希望做一個出類拔萃的人,那么他們從哪兒獲得引導呢?自然是《花花公子》了。”
海夫納對這本雜志的要求很高?!懊吭掠伟椤?playmate)攝影專欄是《花花公子》的一個特色欄目。選用的美女年齡限制在18歲至21歲,而每一個入選的姑娘必須有處女的氣質,健康而豐滿,過去從未登過裸照,也沒當過無上裝女郎或脫衣舞娘,一定不是吸毒者或酒鬼。攝影家從街頭、大學校園、海灘等處找尋攝影對象,也有些急于成名的姑娘毛遂自薦。因此《花花公子》的“每月游伴”個個都有青春氣息,受到歡迎。
在今天,什么是“花花公子”呢?“花花公子”絕不是一個無所事事、追求時髦、沉醉于性放蕩中的寄生蟲,絕不是他可以是一個思想敏銳的生意人,可以是一個藝術工作者,可以是一個大學教授、醫生、律師、建筑師或工程師。他可以屬于各行各業,只要他具有某種觀點便行了。這種觀點是:他不會把生命視為眼淚,而是視為幸福的時光;他必須能在工作中找到樂趣,不把工作當成負擔;他必須是個敏捷的人、警覺的人、有鑒賞力的人、可以擺脫逆境的人;他有很高的生活品位和健康的生活方式。只有這樣的人,才配稱“花花公子”。
據《健康伴侶》
責編/張秀陽