英倫品牌落子 首款兩廂家轎SC5-RV正式上市

11月26日，吉利在北京橋藝術中心正式發(fā)布英倫品牌，至此，吉利汽車自2007年戰(zhàn)略轉型以來全新打造的三大品牌全部正式啟用。同時，英倫品牌旗下首款兩廂家轎——SC5-RV上市，此次率先推出的車型為兩款1.5L排量手動擋車型，其中尚酷版售價為5.53萬元，炫酷版售價5.93萬元。

首款兩廂家轎 意在顛覆A0級市場

英倫汽車品牌是吉利精心打造的三大子品牌之一，是吉利入股英國百年企業(yè)錳銅公司后成立的合資公司。在品牌定位上，英倫汽車品牌與前期發(fā)布的全球鷹、帝豪定位不同，英倫汽車品牌內涵定位為“底蘊、信賴、關愛”，目標受眾是以家庭為重、關愛家人、以為“家人創(chuàng)造更美好生活”為購車目的，重視車輛安全性，成熟理性的消費者。

產品定位上，英倫汽車品牌的產品將介于中低端與中高端之間，與全球鷹、帝豪品牌形成互補之勢。全球鷹主要涵蓋A00級、A0級入門車型，后期也將規(guī)劃部分MPV、皮卡、跑車等車型、帝豪主打中高級車市場，英倫汽車品牌的產品區(qū)間將主要涵蓋A0級車、A級車，在未來的兩到三年內，英倫汽車還將陸續(xù)推出包括SUV、MPV在內的十余款車型，構建完整的產品線。

作為英倫汽車品牌發(fā)布后的首款兩廂車型，英倫SC5-RV由吉利汽車研究院與世界知名設計大師喬治亞羅聯(lián)袂設計，具有國際流行的設計理念與制造理念，匯聚時尚潮流元素，意在引領A0級小車發(fā)展趨勢。SC5-RV的整車技術出自吉利全新平臺，外觀出眾、配置豐富、駕馭暢快、安全性能突出，是一款為80后新生代年輕人打造的時尚、動感的兩廂家轎。

英倫SC5-RV作為英倫汽車品牌的尖兵，擁有視覺、觸覺、位覺的全新風尚體驗。名家設計的時尚外觀、雙安全標準設計、寬適怡人的大空間、豐富的人性化配置、強勁穩(wěn)定的動力等卓越的產品配置，以及不到6萬元的親民售價，有望成為顛覆AO級車市的潮流領行者。

英倫品牌發(fā)布 吉利戰(zhàn)略轉型進入“品牌力”時代

自主品牌一直依靠成本優(yōu)勢，以價格戰(zhàn)贏取市場。但是，僅靠成本競爭是不可能讓企業(yè)得到持續(xù)發(fā)展的，也不可能成為具有全球競爭力的汽車企業(yè)。進入汽車行業(yè)的那天，吉利汽車打出“造老百姓買得起的好車”的口號，憑借物美價廉的低價戰(zhàn)略，迅速打開了市場局面，取得了飛速發(fā)展，但也因此形成低價、低端的品牌形象，成為制約吉利未來發(fā)展的桎梏。

為此，探索提升品牌形象的新道路，突破品牌之殤，成為自主品牌發(fā)展的重要使命。

2007年5月，吉利汽車在寧波發(fā)布了《寧波宣言》，開始實施戰(zhàn)略轉型，提出了“造最安全、最節(jié)能、最環(huán)保的好車”的理念，從打價格戰(zhàn)轉變?yōu)榇蚣夹g戰(zhàn)、品質戰(zhàn)，全面追求技術、品質、品牌、服務和企業(yè)道德品質的發(fā)展思路，開啟了由低端市場向中高端市場全方位的轉型之路。

按照吉利汽車的規(guī)劃，到2015年，吉利將要構建在五個技術平臺下的15個產品平臺，延伸出42款車型，實現200萬輛的產銷目標，并且海外銷售二分之一的目標。如此宏偉的未來藍圖，吉利汽車單品牌難以支撐吉利實現未來的發(fā)展目標，因此，吉利謀劃多品牌發(fā)展的戰(zhàn)略。

2008年的上海車展，吉利戰(zhàn)略轉型后確認的三大子品牌首次同臺亮相，吉利“多品牌”戰(zhàn)略構思初具雛形。2008年年底，全球鷹品牌發(fā)布，熊貓上市，標志著吉利多品牌戰(zhàn)略正式啟動。2009年7月底，帝豪品牌在寧波基地正式發(fā)布，隨后帝豪EC7系也在媒體、公眾的矚目中閃亮登場。此外隨著企業(yè)發(fā)展需要，營銷整合，原屬于上海華普的新車型海景，也正式劃歸英倫品牌，成為英倫汽車品牌旗下先驅車型SC7系。

隨著英倫品牌的正式發(fā)布和全新車型SC5-RV的上市，吉利的戰(zhàn)略轉型也正是進入“品牌力”時代，駛入發(fā)展快車道。