用新聞建設社會主義新農村

[提要] “三農”工作是全黨工作的重中之重。當前，社會主義新農村建設如火如荼，黨中央各項強農惠農政策相繼出臺，特別是連續多年出臺的中央一號文件都有含金量高的實實在在的強農思路、惠農政策、支農舉措，這充分說明國家對“三農”問題的高度關注。但是，作為黨委喉舌的黨報，在宣傳報道中卻沒有體現出對“三農”工作的足夠關切，存在宣傳少、宣傳面窄、報道手法和角度缺乏創新、報道深度不夠、銷后服務差等問題。本文就當前新農村建設中新聞宣傳存在的問題以及對策淺談一些看法。

[關鍵詞] 新聞宣傳;新農村;新農民

[作者簡介]葉修堂(1974—)，南昌日報社總編輯。(江西南昌330008)

建設社會主義新農村是黨的十六屆五中全會提出的重大歷史任務。而在這偉大的歷史任務中，以服務經濟社會發展、關注國計民生為主要職能的當代傳媒，應該扮演什么角色，發揮怎樣的作用?這正是我們的報紙和新聞工作者應該深思并付諸實踐的全新課題。如何利用報紙來宣傳黨的惠農政策，傳播富農科技知識，服務農民增收致富?這是報紙義不容辭的社會責任。進入新世紀以來，江西農村大地發生了翻天覆地的變化，新政策、新典型、新經驗、新科技層出不窮，農村面貌日新月異，農民生活蒸蒸日上，群眾文化豐富多彩。這些好的變化、新的氣象需要通過報紙等新聞媒體來反映和傳播，以更好地展現改革開放以來我國、我省農村建設取得的輝煌成就，激勵更多的群眾投身社會主義新農村建設的偉大歷史實踐。本人結合多年的農村工作經歷和新聞宣傳工作實踐所掌握的情況，就當前新農村建設中新聞宣傳存在的突出問題以及解決方法談點個人觀點。

在新農村建設中新聞宣傳存在的問題主要有:

一、報道總量少，媒體的資源配置對新農村建設支持嚴重不足

就目前的實際情況而言，媒體的資源分布與國情、省情實際嚴重錯位。我國處在并將長期處在社會主義初級階段， 13億人口中有9億是農民，我國依然是以農業為主導的國家，這是現階段我國的基本國情。而新聞媒體的資源配置卻與國情實際存在著明顯的反差。就江西而言，雖然這些年江西工業化、城鎮化發展很快，但江西依然是農業大省的基本情況沒有變，江西依然是欠發達省份的基本情況沒有變。在江西現有的傳統平面媒體中，主要包括《江西日報》一家省級黨報，《南昌日報》、《九江日報》等11家地市黨報，《南昌晚報》、《江南都市報》、《信息日報》、《江西晨報》等多家晚報、都市類報紙，以及《家庭醫生報》等多家行業類報紙，而以服務“三農”為主要任務的只有一家周報《致富快報》。我省這些媒體均扎根中心城區，主打城市牌，做城市文章，在這些報紙中很少開設農村專版或設置“三農”專欄，甚至涉農的報道也很少。根據筆者調查，一張地市黨報一般每天8個版，每周48個版，但“分配”給農村的版面至多每周一個版甚至更少。都市類報紙更不用說，除了有關農村獵奇新聞外，新農村建設、農業發展、農民增收致富等新聞幾乎成為真空。這不能不說是一大遺憾，不能不說是媒體責任的一大缺失。作為占全國人口絕大多數的農民群體擁有的信息傳播資源卻如此之少，農民及農村被邊緣化的現象應該引起媒體的關注和反思。

二、新聞宣傳缺乏主動性，報道面窄，寫作手法沒有創新

(一)缺乏主觀能動性。在有關新農村建設的報道活動中，新聞記者更多的是隨領導下鄉走訪、年關扶貧送溫暖，或者局限于完成主管部門布置的采訪任務。在新聞實踐中，媒體僅僅把新農村宣傳當作一項臨時性的任務來完成，只有在上級機關確定了典型后，新聞記者才會對報道對象進行扎堆式集中采訪。南昌有位種糧大戶陶成標，10年前，他將周邊荒蕪多年的土地改造成13000畝稻田，通過規模化經營、公司化管理、機械化生產，年純收入達千萬元，每年為國家提供商品糧1000多萬斤，他還花4萬元專門租了兩架農五飛機噴灑農藥，開創了我省稻區運用飛機灑農藥的先河。在陶成標身上有很多的“新聞”可做，但是很多媒體之前并不知道陶成標，而是在相關部門將其確定為典型后才有所了解，這說明媒體記者缺乏主觀能動性，沒有深入到農村尋找這些素材。其實在南昌，像陶成標這樣的種糧大戶還有很多，只是媒體還沒有發現他們，沒有走近他們。

(二)新聞報道面窄。在現有的農村報道中，大多數是反映農民增收致富、農村面貌改善的題材。其實農村新聞報道的面很寬，比如在農村文化生活領域，以前農民文化生活很少、很單一，除了守著僅能收看到的幾個電視頻道外，基本無文化娛樂生活，可現在大不一樣了，政府每年都會送戲、送演出、送電影下鄉，讓農民群眾在家門口就可以享受文化大餐;以前農民基本無書可讀，現在各級文化新聞出版部門在廣大農村建了大量的農家書屋，并基本實現了行政村全覆蓋，配備了多種報刊雜志和幾百冊書籍，讓農民群眾在村里就可以飽覽群書。這些新面貌、新氣象、新變化，需要新聞記者去發現、去體驗、去感悟。

(三)新聞宣傳理念缺乏全局思考。現在越來越多的地市黨報提出“辦都市化黨報”的理念，辦報方向朝都市類報紙發展，主抓城市題材，做強都市新聞。比如碰到城市一條街道的拓寬、一座橋梁的改擴建、一條河流的清淤、一個小廣場的改造，我們的報紙就會特別興奮，大幅的照片、大篇的文字，消息、通訊、圖片一起上，可謂不惜版面，而農村哪怕是修十條公路、挖十條水渠、栽十片樹林也不能引起報紙的絲毫關注，這在一定程度上說明了報紙對農村和農村受眾的漠視。

(四)寫作手法缺乏創新和針對性。在新農村建設的新聞宣傳中，記者往往寫稿靠開會、采訪靠總結材料，寫出的作品枯燥乏味，沒有親和力和生命力。現在很多新聞采編人員出生在城市，對農村很多問題不熟悉，甚至連稻子一年種幾番都不清楚，這就很難寫出農業生產方面的深度文章。同時，許多新聞工作者怕“下鄉”，不愿深入農村調查，故對“三農”的報道難免膚淺，作品難免空洞。

縱觀目前農村題材的新聞作品，具體有“四多”和“四少”特征:即講政策多，寫解讀少;講號召多，寫指導少;講要求多，寫辦法少;講空話多，寫數據少。沒有按照大多數農民的意愿和需求來開展宣傳，傳統的說教、灌輸式宣傳方式沒有得到創新。

三、新聞宣傳的配套服務與農民群眾的需求相差甚遠

發行工作不到位。近年來，隨著農村改革的深入、產業結構的調整，農民對惠農政策和科技信息的需求越來越迫切。雖然各村訂了不少報刊，但大多數報刊發行的終點站在村委會，村民基本看不到報紙。據筆者調查，目前想訂報刊的農民越來越多，可他們擔心收不到或不能及時收到報紙。一方面是農村交通條件相對較差、報紙發行渠道條件受到限制;另一方面是發行服務意識差，他們總認為農村發行是“非主流”，甚至將印刷的“次報”和“廢報”送到鄉村，引起農村讀者的反感。這種種因素，導致報紙難以真正走進廣大農民家庭。

新聞售后服務差。報紙作為商品，也應該有售后服務，但這卻是很多報紙忽視的問題。農民朋友喜歡什么，需要什么?我們新聞采編人員、發行人員不知道，也很少從農民受眾中收集反饋意見。

解決問題的對策:

(一)轉變觀念，端正指導思想，用新聞建設新農村

要端正指導思想，認真解決“為誰辦報，為什么辦報”的認識問題。新聞媒體服務的對象是人民群眾，而作為“人民”中大多數群體的農民群眾絕不能成為我們忽視的對象，在認識上絕不能有所偏頗。新聞工作者要真正按照黨性原則，站在服務人民的高度，大力總結宣傳新中國成立60年來特別是改革開放30年來農村建設取得的巨大成就和農村改革的成功經驗，進一步營造有利于深化農村改革和農村發展的濃厚氛圍，進一步堅定社會主義新農村建設的信心和決心。

用新聞建設新農村，這不是一句口號，而是新的歷史時期賦予新聞媒體的新任務。近年來，廣大農村發生了翻天覆地的變化，農村發展水平有了很大提高，農民人均可支配收入逐年增加，農業生產正朝著規模化、產業化大步邁進。在這個新的時期，農民朋友對科技、市場信息的需求量劇增。他們如何獲取這些信息?最重要的途徑就是通過新聞媒體。這決定了媒體在新農村建設中所擔負的責任——指導和服務農業生產，促進農村發展、農民增收。

同時，在服務新農村建設中，新聞媒體要積極發揮輿論導向作用，大力宣傳黨的強農、惠農政策，讓廣大農民朋友及時了解新政，增強生產的積極性。所以，新聞工作者要真正把目光投向最廣闊的農村、最廣大的農民，反映他們生產生活上的困難，為黨委政府做“三農”決策提供參考和依據。

(二)把廣大農村變成新聞的主戰場，打好新聞主動仗

在媒體資源配置上向農村傾斜。積極鼓勵創辦“三農”刊物，專門介紹農民增收致富經驗，傳播先進科技知識，指導農業生產，有針對性地為農民群眾服務。而作為現有的地市黨報、都市類報紙要開設農村專版、專欄，要形成制度，不能開開停停;鼓勵記者多深入農村，深入田間地頭，采寫群眾喜聞樂見的新聞，形成一個“‘三農’問題人人關心”的良好氛圍。

在實際行動上要走進農村、貼近農民生活。這是新聞“三貼近”原則對新聞工作者提出的基本要求。要將筆觸聚焦廣大農民的生活狀態和內心世界，用版面、鏡頭記錄大時代背景下普通人的心路歷程，見證在時代發展、社會沿革的歷史進程中，農民群眾在生活上和精神上的變化。新聞工作者要真正扎根農村，與農民促膝交談，反映農民心聲。離開了農民，離開了廣闊的農村，我們的報紙是不完美的。

時代在發展，社會在進步。目前，在農村涌現出一批創作能手，他們有的成為了作家，有的成為了詩人，新聞媒體可以抓住這一好的趨勢，努力發展培養一批農民通訊員，鼓勵他們向媒體投稿，讓他們自己來寫身邊的人和事，介紹生產經驗。這樣的報道就更貼近實際，更通俗易懂，更具有生命力，自然也會更受讀者的關注和喜愛。

(三)堅持以人為本，注重人文關懷，大力培育新農民

要堅持以人為本。注重人文關懷和心理疏導，是黨的十七大對宣傳工作提出的新要求。農村新聞宣傳工作更要把堅持以人為本、注重人文關懷作為根本立場，關注人的生存，重視人的發展，使農民群眾在人文關懷中受到教育，在理順情緒中得到溫暖，真正感到“活得更有尊嚴”。

積極培育新農民。新農村建設的任務不僅僅是建設社會主義新農村，更重要的使命是培育新農民。新農民是新農村建設的主體，隨著九年義務教育的普及，涌現出越來越多有文化的農民，他們同樣關注社會變化、關注時代發展，關注新聞事件;他們同樣喜歡看新聞、讀報紙，從中獲取知識。這是新農民的一大特點，也是社會發展的必然趨勢，是我們希望看到的喜人局面。培育新農民，是媒體發揮社會引導功能的一個重要表現形式，也是用新聞建設新農村的一項重大任務。

做好配套服務工作。要擴大報紙在農村的影響力，就必須要讓農民群眾有報可讀，這就首先要做好報紙在農村的發行工作，將發行延伸到自然村、到戶。必須做到投遞及時，不能幾天一送甚至一周一送，把新聞變成隔周的舊聞。筆者建議在每個自然村設置一個閱報欄，相關部門和村集體出資，專人進行整理維護，讓“新聞”真正走進農民群眾的視線和生活，走進千家萬戶。這是當前解決農民看報難最為有效的一個辦法，也是一項長遠的文化工程和惠民工程。

[責任編輯:李志敏]