開卷評2010年7月全國暢銷書排行榜

本排行榜的統計時間為2010年7月1日至2010年7月31日。排行榜的數據來自北京開卷信息技術有限公司“開卷全國圖書零售市場觀測系統”，本月監控碼洋為7.9億元。系統涵蓋了全國絕大多數大中型書店，每月動銷圖書品種50多萬種，開卷每月的全國暢銷書排行榜由這些書店的所有圖書零售數據匯總整合而成。

學術文化

學術文化類圖書一段時間以來基本上就是袁騰飛與當年明月一拼高下，不過我們終于在7月的學術文化暢銷書榜單上看到了些許不同，當年明月在這個月拱手讓賢，只占據榜單兩席，但袁騰飛的“歷史是個什么玩意兒”一、二、三卻依然占據前四的三個席位。《舍得:星云大師的人生經營課》和《易經的奧秘》分列榜單第三和第五位。

暑期是經典作品回歸榜單的好時機，2010年的7月自然也不例外，離開前十許久的《于丹<論語>心得》在7月排名第六位，經典哲學作品《蘇菲的世界》也進入前十位居第九位。暑假正是閱讀的好時光，經典作品能夠在這一時期攀得高位，一則歸功于學校的引導和要求，二則茫茫書海，對于辨別能力還不夠的學生，閱讀經典自然是最保險的選擇。故而對經典作品的營銷，一直也是書店眾多暑期促銷活動中不可忽視的一項。

前十中，看起來略顯“陌生”的是第八位的《國情備忘錄》，這本書是在2010年1月上市后首次上榜，《國情備忘錄》是中央電視臺財經頻道制作的一部大型電視紀錄片，該書是截取片中精華集結成書，詳盡解讀我國發展國情檔案。雖然有些慢熱，但本月入榜，依舊顯示出不俗的實力。

經濟管理

經管類市場的表現則略顯平淡，7月經管類暢銷書榜單的前五名與6月無異，而第六至第十名則重新洗牌。6月返榜的三本書均退出前十行列，取而代之的是兩本新書《論性:曹仁超創富智慧書》《我最想要的理財書》和經典返榜書《世界是平的》。《誰在拯救中國經濟》和《誰在謀殺中國經濟》均有不同程度的下滑。

縱覽近期經管類暢銷書榜單可以發現，郎咸平、宋鴻兵的作品基本穩定占據了榜單大多數席位，部分引進版圖書和本土其他作者的經典著作也交替返榜，但并未對榜單格局形成很大的沖擊。從上榜新書的品種數量來看也表現平平，在圖書零售市場銷售高峰月7月，經管類榜單上也僅有兩本新書的身影。由此可見，經管類市場上新作的吸引力還不夠強勁，有待市場的進一步檢驗。同時也反映出了讀者對于閱讀的選擇更加謹慎，要求在不斷提高。對于出版者而言，未來還需要重點挖掘讀者需求，關注作品的創新，打造優秀產品。

從上榜作品的類別來看，經濟類依然占據了大部分席位，管理類寥寥無幾，7月上榜的兩本新書則均屬于個人理財類作品。經管類暢銷書是一個時期社會經濟環境情況、百姓投資心態狀況最直觀的寫照。

生 活

7月的生活類榜單不再是大眾健康類圖書一統天下，《中國2010年上海世博會官方導覽手冊》連續四個月排名首位，而上市多年的育兒類圖書《妊娠分娩育兒》排名持續上升，本月來到了亞軍的位置，緊隨其后的是《上海世博會精彩看點》。

近期生活類榜單的一大亮點就是旅游類圖書的入榜品種數增多，上海世博會的召開使得世博園區成為了2010年中國最熱門的旅游地點，同時帶動了相關導游用書的銷售高峰。不過值得注意的是，盡管近期世博會相關旅游圖書的銷售火暴，但是回顧以往的生活類榜單卻鮮有旅游類圖書上榜。旅游已經成為了現代人不可或缺的一種生活方式，但是隨著網絡等多媒體信息的發達，人們往往能夠從網上得到很多免費的旅游信息，這在一定程度上也影響了此類圖書的銷售。因此對于出版人而言，能否充分發揮圖書在信息系統性和全面性方面的優勢，并及時捕捉旅游熱點，就成為了能否贏得市場的關鍵。

一度占據榜單大量席位的養生保健類圖書本次僅有“國醫健康絕學”系列的三部作品在榜，其中排名最為靠前的是《手到病自除》的第一部和第二部。可以說上半年引起社會廣泛關注的圖書質量問題已經給業界敲響了警鐘，相應圖書銷量的下滑是正常的市場現象。這同時也說明只有做出真正高品質的圖書，才可能經得住時間和市場的雙重考驗。

教 育

7月的教育類暢銷書榜單略顯平淡，其中《好媽媽勝過好老師》和《王金戰育才方案》連續15個月保持領先地位，暢銷熱度絲毫未減。和6月份相比，上月未入榜的《哈佛家訓Ⅲ》和《另類教育者的造才之路》兩本圖書均在這月返榜，分別排在第八位和第十位。

《哈佛家訓Ⅲ》一書重點探討了家庭教育中該怎么做好父母，同時也給孩子指引了正確的生活方向。另一本返榜圖書《另類教育者的造才之路》則主要從心態、學業和孩子與家長等幾個角度展開論述。作者王金戰主張無差生原則，他堅信在教學上下再大的功夫，都不如想辦法激發學生的積極性重要，這一點受到了廣大學生的強烈認同。而作者本人的教育傳奇也在學生和家長中廣為傳頌，他在全國舉辦的講座受到上百萬家長的歡迎，其著作受到追捧實屬必然。

孩子們在暑假有更多的時間待在家里，正是父母跟孩子交流和溝通的大好時機，教育類圖書市場有關父母和孩子雙向學習和教育的圖書銷量見好也是不無道理。

少 兒

7月的少兒圖書市場迎來了它最火熱的季節。不同于前幾個月榜單半壁江山被賽爾號系列占領的局面，7月的榜單上共迎來5張新面孔，榜單格局與6月份相比變化明顯。前三名中只有《球球老老鼠》上升1名，排名第二位;“賽爾號”兩部作品未能繼續保持前兩名領先地位，各有下降。

從上榜新書的分布來看，伍美珍有兩本新書入榜。《沒有秘密長不大》首次上榜便一舉奪冠，實力不俗。她的另一本作品《閃閃惹人愛》今年4月上市，7月份登上榜單，排名第七位。新生代兒童文學作家商曉娜于5月份推出的作品《教室里有個多嘴的人》也在上市兩個月后登上榜單，名列第八。以上兩位作者都有從事少年兒童教育指導工作的相關經歷，其中伍美珍是廣大小朋友熟悉的“陽光姐姐”，商曉娜則曾任職小學教師。她們作品中描繪的當代小學生生活狀態和揭示的多種成長問題使小讀者在閱讀過程中體驗到近距離的真實感，引起強烈共鳴，由此受到歡迎。

總體而言，榜單上多數都是暢銷作家的暢銷系列作品，而這些作品也無一例外都是在幽默好玩、美妙溫暖的文字中讓讀者找到身邊的影子，從而收獲感動，并從中得到成長。相信這些受到孩子們認可的少兒暢銷書作家的作品，在未來很長時間里仍然是少兒圖書市場的主力軍。

(北京開卷信息技術有限公司)