屬于男人的“男性時尚雜志”

一直以來，在雜志零售市場上，女性雜志占據絕對優勢，而男性雜志則在紛繁的市場中勉強占據了一小方領地。近年來，男性雜志市場發展迅猛，已逐成氣候。

對于男性雜志的劃分，大致來說，是指以男性消費者為主的雜志，它不僅包括綜合性的雜志，還包括一些在IT數碼、財經、體育、餐飲等行業領域的專門雜志。而本文分析的是那些以與男性有關的話題、事件為主要內容，以吸引男性讀者為主的高端雜志。

中國的男性雜志都是時尚雜志?

縱觀國內市場上的男性雜志，幾乎都不約而同地將目光聚焦于精英男性、“新貴族”一類，定位為高價時尚類雜志。例如，《男人裝》的口號為“真性情男人雜志”，讀者定位于25-40歲的“后雅皮”男人;《GQ》的口號為“有型有款，智趣不凡”，讀者定位于25-45歲之間的精英男性……

目前，國內的男性雜志大多將自己定位于高端時尚，以滿足精英白領人群為宗旨，因此，就逐漸營造成一種誤解——中國的男性雜志都是時尚雜志。另外，“市面上的男性雜志，不是價格令人望而卻步，就是介紹一種讓人高不可攀、距離遙遠的生活方式，并不太符合目前大多數中國男人的口味。”

雖然，時尚是男性精英們衣食住行中不可或缺的要素，但終究只是一個充分非必要條件，不是他們生活的全部。這一點導致貼著時尚標簽的高端男性雜志，其目標讀者精英人士們，幾乎無暇顧及這些所謂的高端雜志;而閱讀率最大的“小白領”們雖然喜歡看雜志，但大多沒有消費能力去效仿雜志所倡導的高端時尚生活。

簡而言之，男人們閱讀雜志的目的，只是為了尋找一種自我歸屬，而不是尋找人生目標或是獲取遺漏的知識。如果一本男性雜志，總是喋喋不休地提起那些成功人士，闡述他們是如何獨具慧眼又是怎么挖得第一桶金，或是妙筆生花地描寫某群精英人士高尚的生活方式……那么，閱讀雜志的男性讀者會感受到一種無形的壓力，有種被俯視的感覺。

理想的男性雜志=細分讀者+內容定制

如果誰能成功推出一本滿足男性整體興趣的雜志，那簡直就像發現了一個巨大的金礦?！边@是從事媒介研究的塞門·翟德扎瓦達在20世紀80年代所言。從國外的現狀來看，男性雜志已相當熱鬧并成規模，而在國內，男性雜志仍處在初級發展階段。

一本雜志的定位，無外乎市場定位、讀者定位和風格定位。讀者定位在三者之中，無疑是最重要的。風格定位只有得到讀者認可才算有效，而市場定位的終極目標也還是為了爭取讀者。

首先，細分讀者，小眾化傳播。

一本雜志，如何確定精準的目標讀者并不是一件容易的事。男性雜志的成長是極其不易的，作為以男性讀者為主的分類刊物，本身就是一種分眾傳播，且市場上女性雜志的發展淵源已久，這個新分類的雜志一定會與之看齊，以高端時尚為標簽。所以，這些關鍵因素就決定了男性類雜志從上市之初，就帶有奢華、時尚的特性。

然而，實際上很多雜志定位的所謂“精英群體”是比較模糊不清的，所謂的“精英生活”也從來沒有一個清晰明確的劃分。這導致男性雜志鎖定的目標讀者卻往往不是雜志的購買者，這無疑是一個諷刺。在眾多的男性雜志中，只有具備鮮明個性和獨特內容的雜志才能在紛雜的現狀中脫穎而出，獲得讀者的關注和認同。雜志內容沒有落地，讀者感覺像是在觀摩一種遙不可及的生活秀，而逐步喪失閱讀興趣——究其原因，還是沒有對讀者進行細分。

其次，依據讀者定位，定制內容。

對于男性雜志來說，其內容應該是輕松愉悅。如何以輕松的語氣挖掘深刻的話題，并傳達給讀者，應該是男性雜志的長遠走向。實際上，相比于國外男性雜志的熱鬧景象，國內的男性雜志依舊顯得有點乳臭未干。比如，我們還沒有倡導生活創意和生存智慧的男性雜志，沒有探討男人應有文化內涵的男性雜志，沒有看到直面人性的男性雜志……

綜上，筆者認為，男性雜志想要不變成一種泛性別、泛內容的大眾臉譜式讀物，未來應該會走超細分道路——側重于男人精英生活的風尚讀物;側重于男人形象、品味塑造的時尚讀物;側重于嶄新角度和深度內容的知本讀物。

男人精英生活的風尚刊物，如《Magazine名牌》《GQ》;男人形象品味的時尚刊物，如《男人風尚》《時尚先生》;深度內容的知本讀物，如《新視線》;娛樂減壓的男人讀物，如《男人裝》。

內容定位，是雜志核心競爭力的重要組成部分，這是和信息傳播者緊密相連的。如果讀者對雜志產生了閱讀依賴，他接觸和購買這種雜志已經不是為了獲取信息，而是成為了習慣，甚至在閱讀后可以獲取一種心理滿足感。這應該是未來男性雜志走超細分道路的成功方向。