開卷評2010年5月全國暢銷書排行榜

本排行榜統計時間為2010年5月1日至2010年5月31日。排行榜數據來自北京開卷信息技術有限公司“開卷全國圖書零售市場觀測系統”，本月監控碼洋為5.3億元。系統涵蓋了全國絕大多數大中型書店，每月動銷圖書品種50多萬種，開卷每月的全國暢銷書排行榜由這些書店的所有圖書零售數據匯總整合而成。

學術文化

5月的學術文化類暢銷書前十名與4月相比雖然沒有太多改變，但兩部新上榜作品還是讓讀者眼前一亮，這兩部作品分別是來自于袁騰飛的《歷史是個什么玩意兒3:袁騰飛說世界史》(上)和李瑞環的《務實求理》，其中《歷史是個什么玩意兒3》更是一舉奪得本月學術文化類榜首，《務實求理》則排在第六位。

借助網絡的強大力量和“百家講壇”的有力平臺，袁騰飛的名字被很多讀者所知悉，其風趣的語言和直白犀利的表達方式受到了讀者的歡迎，也正因如此，在《兩宋風云》推出之后，以“歷史是個什么玩意兒”這一極富特色名字的歷史作品迅速熱銷，成為“明朝那些事兒”之后最受歡迎的歷史類作品。此次，袁騰飛將視角由中國轉向了世界，前作鋪墊使其在上市當月便奪得學術文化類榜首。這本書的產生過程也風風雨雨不少事端，但讀者說:我們對書不對人，只要好看就行。

另一本新上榜作品來自于原全國政協主席李瑞環，一位從木匠成長起來的國家領導人。在這部書中，系統而全面地總結了李瑞環從事領導工作的實踐經驗和思想精髓，讀者從中能夠看到領導層對于很多具體問題的討論、看法和處理方式，看到高層的決策過程。為讀者了解我們的政府，開辟了一個新的途徑。

經營管理

本月經管類Top10中，共有5本圖書的名次較上月出現下滑，榜首書依舊如故。《郎咸平說:新帝國主義在中國》自上市以來已連續4個月穩居榜首，而此前《貨幣戰爭2》也蟬聯了數期榜單的冠軍。這充分說明了名家影響力之巨大，其市場地位和在讀者中的影響力難以撼動。

本月共有兩本新書上榜。《創業的革命》上市當月即登上榜單，并一舉奪得季軍桂冠，實力不容小覷。作者李華強以獨特的視角考察研究了近三百家創業公司和創業者，提出了有關創業的完整理論體系。在創業浪潮不斷興起的今天，相信此書可以帶給人們許多啟示。本月郎咸平再推新作《郎咸平說:新帝國主義在中國》(2)，入榜排在第五名。在前作基礎上，本書以案例形式進一步解析了“新帝國主義”的操作手法，挖掘了我們目睹的現象背后到底隱含了什么，同樣發人深思。

觀察榜上圖書的上市時間可以發現，雖然大多數屬于近兩年上市的圖書，但仍然不乏上市3年甚至更久的老書。經管類圖書市場向來與社會經濟熱點聯系緊密，階段性、時效性較強，但經典佳作闡述的道理是經久不衰的，放在任何階段都值得人們借鑒與參考。無論是緊追時代熱點的新作還是以經典見長的舊作都具備各自的特點，也正是百花齊放的作品豐富了這類市場，使讀者們多樣的閱讀需求得以滿足。

生活

5月的生活類榜單中沒有新書入榜，不過市場中卻不乏引人關注的熱點話題。本月引發最多討論的莫過于“名醫”張悟本的身份之謎，也由此揭開了行業內外對于當前大眾健康類圖書質量的討論和擔憂。

以中醫世家身份出現的張悟本2010年以來頻頻出現在各類電視節目和講座中，《把吃出來的病吃回去》也多次登上開卷生活類榜單的首位，由此可以體現出當今社會人們對健康知識的渴求，也可見在媒體的包裝下一般百姓對所謂專家的盲從和追捧。隨著林光常、劉太醫、張悟本等所謂名醫在時間的考驗下終于被一一揭開了所謂“專家”的面紗，一時間生活類圖書的監管問題成為眾人關注的焦點。許多讀者耳熟能詳的暢銷品種都出現在這個門類中，自然也讓許多出版社看到了這一市場贏利的前景。然而作為出版者，絕不能僅僅追求商業利益而忘了自己身負的社會責任，對于圖書品質的追求和內容的把關應該永遠是出版人工作的第一守則。

隨著世博會的各項運行逐漸步入正軌，參觀的游客數量也直線上升，兩本世博會的導游用書繼續在榜，其中《中國2010年上海世博會官方導覽手冊》排名第二位，而《上海世博會精彩看點》位居第五名，較上個月前進3個位次。這類與社會熱點相關聯的圖書往往能夠在短時間內取得較高的銷量，但銷售周期較短，對于此類圖書，出版單位重在把握市場先機才能獲得成功。

教育

本月的教育類暢銷書榜單迎來了兩張新面孔，返榜書1本。前兩名和上月相同，《哈佛家訓大全集》上升1個名次，來到季軍的位置。

《寶寶聰明就這樣簡單》在上市一月后入榜，排名第八位。0-7歲是幼兒智力發育的關鍵期，早教是每個家長都迫切關注的問題。這本書記錄了寶寶在學校里的故事，旨在與讀者分享兒童關鍵期的教育方法及理念，指導讀者如何發現和激發孩子的聰明潛質。書中收錄了70個早教案例，極富代表性，以孩子為核心，從父母的角度出發，剖析父母在家庭教育問題上的種種誤區，并給出實用、可操作的建議。

另一本上榜新書是排名第十位的《好孩子是怎樣培養的》，此書當月上市即進入榜單前十名之列，作者王金戰的市場號召力由此凸顯。眾所周知，一年一度的高考于6月拉開帷幕，“高考戰神”的稱號對家長來說極具吸引力。此書從金戰熱線及信件中選出100個案例，從教育理念、成長、溝通、學習四大突破口，幫助父母成為孩子學習和生活上的親密伙伴。

總的說來，教育類圖書在內容上一般都遵循“理論+案例”的寫作方式。對于教育問題，相信專家學者和廣大父母都有自己的觀點，可以說是各有千秋。而對于讀者來說，他們自然要選擇最適合自己的。因此，作品的內容質量依然是這類圖書暢銷的關鍵。

少兒

2010年6月的開卷少兒類暢銷書排行榜上，賽爾號系列是最耀眼的明星。上榜前十名的圖書中有6種來自賽爾號系列。從這6本書的內容上分，可以分成三類。第一類是精靈圖鑒類，《賽爾號精靈集合大圖鑒》(2)和《賽爾號精靈集合大圖鑒》(1)本月分列少兒榜的前兩位。第二類是公關秘籍類，是向賽爾號的游戲玩家介紹了賽爾號攻關的有關技巧。第三類是“英雄賽爾號”科幻童話。與前兩類不同，“英雄賽爾號”與游戲的內容關系不大，而是經過“官方授權”的科幻童話故事。

由賽爾號系列的拓寬延展可以看到，圖書品牌的產品線是可以縱深擴展的。以往的少兒類暢銷書，更多的是單一系列在內容上的延伸，雖然系列中每一冊都能夠有很不錯的暢銷表現，但是暢銷書品牌發展的方向被限制在一個相對較窄的范圍內，很難再有大的突破。而像“賽爾號”這樣，品牌建立之后，圖書產品線在橫向和縱向上雙重拓展，同一品牌下多個系列朝著各自的方向不斷延伸，同時也進一步加強了品牌的知名度。除了進入少兒榜Top10的這三個小系列外，還有“賽爾號秘密圖鑒”“賽爾號超級明星總動員”等，都是市場表現不錯的暢銷系列。

開卷少兒類暢銷書排行榜Top10中的另外4種都是連續在榜的圖書。其中在童話與漫畫為主要題材的少兒類圖書中，常銷書《窗邊的小豆豆》獨樹一幟，以作者上小學時的一段真實的故事為主要內容，不僅帶給全世界幾千萬讀者無數的笑聲和感動，而且也為現代教育的發展注入了新的活力。

(北京開卷信息技術有限公司)