出版業微博風漸起

網上書店才從燒錢進入賺錢狀態，博客就已經流行正旺。雖然已經有許多人寫博出了名，可許多出版人還沒有心理準備，去建立自己的博客。一猶豫間，微博就粉墨登場了。

這不，赫赫有名的美國第一位黑人總統奧巴馬，當初就是用了Twitter來搞競選。原來他用了這一最時尚的武器，難怪對手要輸了。

名人玩玩微博趕時尚也罷，可這股流行風，攜帶著成千上萬的粉絲，刮到了出版業。短時間內微博小說悄然走紅，究其原因，難道真是愛惜時間的現代人不喜歡看長文，就喜歡看140字的短文?

微博流行風能刮多長，又有多強，出版人真的想知道。

微博究竟有什么功能

姑且不論微博以后還能開發出什么功能，就目前來看，其功能包含:

訂閱器:很多人剛開始注冊微博就是為了看新聞去的，由于目前進駐微博的傳統媒體越來越多，如新周刊、南方周末，所以網友注冊微博的積極性越來越高。如果再通過手機綁定微博，那就隨時隨地可以看各媒體所發布的信息。

免費營銷地:微博作為企業(包括個人)的口碑營銷陣地已不是什么新鮮事了，在Twitter上做得最好的有兩家公司，一家是戴爾，另一家是最近剛剛被亞馬遜用12億美元收購的Zappos。微博為企業提供了發布和獲取信息的平臺，但是微博目前還沒有開始向企業收費，所以為企業節省了大量的經濟成本?，F在很多人還把自己的簡歷放到微博上，以此來更廣泛地推銷自己。

全民言論集散地:博文雖然很短，但是發布快、傳播面廣、全民參與性高。博友們你說一句，我說一句，就炒熱了一個話題。話題越熱，參與的人越多，有關話題的信息就傳播得越廣。所以，在微博上出了很多名言名句。如“我不是廣場上算卦的，嘮不出那么多你愛聽的嗑”，“愛情就像兩個人拉橡皮筋，受傷的總是不愿放手的那個”等。

名人新聞發布會場:“今天下午13:30我的讀者見面會將在深圳書城中心城一層南區大臺階舉行，下午16:00在深圳大學會議中心還有一場演講，屆時歡迎大家光臨?！边@是來自李開復的微博留言，獲得評論308條，轉發140次。可見微博不僅為名人提供了新聞發布的會場，也為粉絲們提供了一個知曉偶像動態的信息站。

微博在出版業的應用現狀

國內在新浪門戶網上開通微博，并且經過新浪身份驗證的出版社有三十多家。粉絲數(即關注人數)最多的是春風文藝出版社(小布老虎俱樂部)，擁有11989人，粉絲數最少的也已達到21人。其他入駐新浪微博的出版社，還有四川文藝出版社、遼寧人民出版社、江蘇文藝出版社、譯林出版社、南京大學出版社等，粉絲數都在數千人不等。

春風文藝出版社(小布老虎俱樂部)2009年3月9日在新浪微博上發了第一篇微博，此條博文被轉發11次，評論9篇。該社到目前為止，已在新浪上發微博180篇，最新的幾篇博文內容是介紹其圖書的，附有圖書照片、定價、內容簡介等信息。當然，也有讀者詢問投稿事宜的。四川文藝出版社于2009年9月25日發布第一篇博文，到目前為止已發博文49篇，擁有粉絲7240人。

“首部微博連載小說已出版”“首部微博小說走紅”，這些新聞大標題總是時不時轟炸我們的大腦。讓我們在剛接觸微博的時候，就開始驚異于微博的震撼力。一部描寫80后女孩在物欲橫流的大都市里尋找真愛、探索幸福真諦的《80后圍城》每日在其9911微博上進行更新，在短時間內便吸引了大量“9友”的關注和追捧。緊接著，《圍脖時期的愛情》又在新浪微博上掀起了高潮，追捧粉絲多不說，更有人評價說其是微博體小說。

除此之外，以記錄草根生活為目的的《微博精選》也已經出版，該書摘選了大量名人和草根的生活記錄，包括潘石屹、姚晨、趙薇、李開復等，反映當今城市人的生活狀態和所思所想。

從上述可見，微博不僅被作為一個信息傳播與互動的平臺，還可以為出版業打造一個新的傳播平臺。微博小說、微博語錄精選等，都是可以利用的出版資源，盡管在如何利用方面還存有諸多爭議。

歸納起來，微博目前在出版業的應用，一是圖書信息發布，特別是重要書訊;二是互動信息交流，一改出版社網沉寂態，有問必答，讓人有親切感;三是催生新的文學體裁——微博小說。以后，相信還會有作者訪談、作者與讀者互動，甚至出版社重大活動現場直播等。

微博在出版業的應用局限

雖然微博風頭正盛，網友熱情似火，出版社更是熱切期望，但要指望微博在圖書出版方面起太多的作用，也是不太現實的。這主要是因為微博有以下應用局限:

信息量問題:由于每條微博字數受限(不超過140字)，信息過少，無法對出版社的許多品種進行宣傳，也無法對同一產品做過多的宣傳，因此宣傳深度和廣度都有局限。出版社要使用微博來宣傳圖書，首先要解決宣傳文字的精煉問題，以及宣傳哪些圖書的問題。

平臺問題:沒有形成一統天下的微博平臺，這對于建立在不同門戶網站微博的出版社而言，讓讀者一個個去趕場似乎顯得有些于心不忍，而出版社要到處建立微博，管理工作量也會過大。

信息瑣碎問題:微博上的信息更新速度太快，讀者很容易處于不斷接收新微博的狀態下，如果過多地接收信息，極易產生審美疲勞，再喜歡的內容也經不起如此轟炸。

出版社管理問題:讓什么人發布微博信息，發布什么內容，發布什么書?這些都是值得出版社考慮的問題。圖書的責任編輯雖然對圖書內容、圖書作者，以及圖書出版過程最了解，但有自己的組稿、編輯工作，兩頭無法兼顧;發行人員上微博推銷圖書，雖是本職工作，但很難滿足微博粉絲的釋疑要求，何況微博必須時時關注，實在花費時間。

讀者分類問題:不同的讀者對圖書信息的需求是不同的，作為一個出版社的微博粉絲，難道上至作者創作過程、圖書內容的寫作背景，下至圖書何處有賣、多少錢一本、什么內容都要接受?有的讀者需要的是高層次思想交流，有的讀者僅僅是要了解一些圖書基本信息，有的純粹是聊天的。因此，開辦微博，要解決如何滿足不同讀者的要求這個問題。

內容管理問題:微博是個群言堂，如何進行言論管理?信息發布快，也容易發布，而且傳播面廣，開辦微博的出版社亟需加強管理。特別是不當言論的評判，以及如何限制不當言論在微博上傳播，這已經超出了出版社開辦微博的本意。

微博在出版業的應用前景

微博之風如此強烈，是越刮越強，還是大風之后，一切歸于寂靜呢?就目前的形勢，可以對微博在出版業中的應用做些大膽的預測。

1. 良好的互動平臺

微博實在是一個良好的互動平臺，出版社作為一個企業，沒有理由不利用。與大多數企業利用微博一樣，出版社可以通過微博跟讀者做更多的互動，傾聽讀者的意見，了解讀者的喜好。在我國，出版社常設置一些讀者服務部，除了做一些郵購工作外，還接待讀者來信或者咨詢，把讀者的某些信息反饋給作者與編輯。但是這些溝通與互動少得可憐，這也是由于以往交流的工具少，除了書信外，電話成本確實很高。

微博這一方便、快速、低成本的交流平臺，如若用于出版社、作者、讀者三方互動，將是非常理想的。

2. 建立自己的口碑

通過微博，出版社可以在微博上適當做些有關企業歷史、企業文化與企業品牌的宣傳，甚至可以宣傳自己的特色作者。以往，讀者是很少能夠接收到此類信息的。

3. 建立自己的粉絲團

要知道，很多粉絲是出版社的忠實讀者。出版社需要維護這些粉絲讀者，通過跟粉絲建立良好的互動關系，讓這些粉絲成為出版社的品牌擁護者，口口相傳。

4. 使其成為良好的創作平臺

日本出版商已經開始推出微博創作小說計劃，國內首部微博小說也已經出版，這些充分證明，微博作為創作平臺不是不可能的事情。關鍵是我們如何去發現這個商機，又如何去利用這個商機。

5. 市場監測功能

在微博上，出版社可以了解到自己的競爭對手的一些動向，也可以了解到自己出版社的消費者的一些動向。這些動向，是出版社做好選題優化工作，以及做好服務工作的最好基礎。

6. 營銷的強勢平臺

北京讀客圖書有限公司出版的《我們臺灣這些年》在大陸暢銷，首開出版界利用微博營銷圖書的先河。出版社如何在微博上開展營銷，又如何在微博上進行深入營銷，這需要我們出版人不斷摸索，不斷交流。畢竟，微博真的很新，什么體驗都是全新的。

(作者單位系浙江工商大學人文學院)