青春雜志時(shí)尚化\\娛樂(lè)化趨勢(shì)繼續(xù)彰顯

韓寒的《獨(dú)唱團(tuán)》、饒雪漫的《17 SEVENTEEN》、江南的《九州志》、郭妮即將推出的《繪夢(mèng)》……在繼郭敬明《小時(shí)代》、張悅?cè)弧鄂帯分螅渌恍┣啻何膶W(xué)的領(lǐng)軍人，也紛紛開(kāi)創(chuàng)自己的雜志品牌，更令人驚奇的是，他們都集聚在一個(gè)出版平臺(tái)之上——華文天下。

華文天下圖書(shū)有限公司大手筆簽下國(guó)內(nèi)知名作家系列產(chǎn)品，無(wú)疑是對(duì)青春文學(xué)作家號(hào)召力的肯定。據(jù)華文天下總編輯楊文軒說(shuō)，看好雜志書(shū)是根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查的結(jié)果強(qiáng)勢(shì)出手的。“在大眾閱讀時(shí)代，讀者會(huì)被分化，雜志也在細(xì)分，中國(guó)由于人口基數(shù)大，因此所有小眾都是大眾。國(guó)內(nèi)大眾文藝類(lèi)圖書(shū)每年產(chǎn)值高達(dá)500億元，青春文學(xué)約占5億元的市場(chǎng)份額，前景十分巨大。”

青春文學(xué)雜志成時(shí)尚新標(biāo)簽

在青春文學(xué)雜志書(shū)出現(xiàn)之前，雜志在大眾印象中應(yīng)該只在學(xué)術(shù)期刊中出現(xiàn)。但隨著郭敬明《島》的暢銷(xiāo)，引發(fā)了一大批青春寫(xiě)手的加入，均以標(biāo)榜主編個(gè)性為風(fēng)格，延續(xù)主編個(gè)人強(qiáng)烈的文字色彩及內(nèi)容設(shè)定，多以青少年朦朧情感為內(nèi)容，主要讀者群范圍設(shè)定明顯，儼然成為一支不容忽視的文學(xué)力量。

隨著饒雪漫帶著她主編的“雜志書(shū)”《17 SEVENTEEN》在成都書(shū)博會(huì)高調(diào)舉辦書(shū)模海選和簽售活動(dòng)以來(lái)，天津華文天下圖書(shū)有限公司在2010年簽訂的韓寒、饒雪漫、郭妮、江南的系列雜志書(shū)項(xiàng)目逐個(gè)啟動(dòng)。

作者看重的是雜志形式靈活

青春文學(xué)作品本身包括了多種形式，既有長(zhǎng)篇小說(shuō)又有中短篇小說(shuō)、散文隨筆等等。如果按照傳統(tǒng)圖書(shū)出版的要求，那么只有達(dá)到一定篇幅的小說(shuō)或某一個(gè)作者的作品集才有出版的可能，這就造成了很大的局限。眾所周知，在圖書(shū)的市場(chǎng)化操作過(guò)程中，專(zhuān)門(mén)投資為某個(gè)新人打造作品不僅成本大、風(fēng)險(xiǎn)也大，出版社在做出決策時(shí)都要慎重衡量投入與產(chǎn)出的關(guān)系。而對(duì)于年輕的作者來(lái)說(shuō)，成名之路須靠一系列作品累積人氣。如何解決這一矛盾呢?“雜志書(shū)”的出現(xiàn)可說(shuō)是恰逢其時(shí)，因?yàn)殡s志化的連續(xù)出版能在較長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)培養(yǎng)讀者對(duì)作家、作品的忠誠(chéng)度，同時(shí)連續(xù)出版意味著讀者與作者能有更多的互動(dòng)，意味著作品可以有更多改進(jìn)的機(jī)會(huì)，從而可以避免因一部作品出版的失敗帶來(lái)的遺憾。對(duì)于年輕的作者來(lái)說(shuō)，雜志書(shū)能為他們提供一個(gè)展現(xiàn)才華的新平臺(tái)，這也是雜志書(shū)蓬勃發(fā)展的內(nèi)在動(dòng)力。

在表現(xiàn)形式上更加豐富:現(xiàn)在市面上流行的雜志書(shū)大多注重整體的包裝策劃，這與傳統(tǒng)書(shū)籍的裝幀相比有了長(zhǎng)足的發(fā)展。借鑒雜志的操作理念，雜志書(shū)中加入了更多的圖片，突出了視覺(jué)效果。在欄目劃分、字體設(shè)計(jì)、版面安排等方面也更豐富、活潑，這種多變的形式較適合刊載青春文學(xué)類(lèi)的作品，也易受到年輕讀者的歡迎。

在銷(xiāo)售模式上更加靈活:與傳統(tǒng)的圖書(shū)或雜志相比，“雜志書(shū)”既能進(jìn)入各級(jí)書(shū)店銷(xiāo)售，又能在網(wǎng)點(diǎn)遍布的期刊亭上占據(jù)一席之地，可說(shuō)是充分利用了各種銷(xiāo)售渠道，這也是其能取得不俗銷(xiāo)量的重要原因。

靠娛樂(lè)化搶占低端市場(chǎng)

“80后”的“青春文學(xué)”搶占了市場(chǎng)上最大的圖書(shū)消費(fèi)群:中學(xué)生。當(dāng)韓寒、郭敬明、春樹(shù)、張悅?cè)坏膫€(gè)人品牌形成之后，再以同樣方式推出作者已經(jīng)幾乎不可能。每隔一兩年，學(xué)生讀者總要在流失中重新洗牌、在變更中重新追逐、在尋找中重新圈定自己的代言人。于是，新派青春文學(xué)進(jìn)入了不再突出個(gè)人品牌，而是以作品的類(lèi)型化吸引特定讀者群的時(shí)代。玄幻、穿越、新武俠等類(lèi)別一一登場(chǎng)，各領(lǐng)風(fēng)騷。

雜志書(shū)可謂個(gè)人品牌和類(lèi)型化文學(xué)的結(jié)合。《17 SEVENTEEN》以饒雪漫為依托，主打青春生活類(lèi)小說(shuō);《鯉》與張悅?cè)伙L(fēng)格相似，主發(fā)文藝類(lèi)作品;《謎小說(shuō)》大多是類(lèi)似蔡駿的懸疑和知識(shí)類(lèi)小說(shuō);據(jù)說(shuō)即將上馬的韓寒的雜志書(shū)，也將走切合韓寒風(fēng)格的青年思想風(fēng)格。

但無(wú)論是什么風(fēng)格，這些雜志書(shū)的一個(gè)共同點(diǎn)是:都很娛樂(lè)化。比如《17 SEVENTEEN》將“選秀”“攝影”“DV短片”“紙上電影”等娛樂(lè)元素與文學(xué)作品融合，形成一本“影像書(shū)”。每一期都有專(zhuān)門(mén)的書(shū)模為小說(shuō)量身拍攝圖片，《又見(jiàn)一簾幽夢(mèng)》的女主角張嘉倪，出演《一個(gè)陌生女人的來(lái)信》的新秀林園等都為《最女生》拍過(guò)封面和故事。

另一個(gè)共同點(diǎn)是它們都以青少年群體為目標(biāo)讀者，目前搶占的主要是低端市場(chǎng):14-22歲，初中到大學(xué)。從讀者群的年齡層看，比起文化含量較高的作品來(lái)說(shuō)，這些作家選擇如此娛樂(lè)化的出版路線是必然也是必須的選擇。