談文化對旅游的作用

摘 要: 現今國際旅游市場競爭空前激烈，重視文化對旅游的作用，對于我們進一步宏揚中國旅游文化傳統，借鑒發達國家旅游文化建設的經驗，以及在國際接軌的過程中建設具有中國特色的旅游文化，是相當必要的。

關鍵詞: 文化 旅游 作用

近年來，我國旅游業作為一門新興的產業，取得了突飛猛進的發展。旅游活動的歷史與人類的歷史相始終。有人說“文化即是城市”，因為城市的本身是人類文明進步的產物。在此基礎上我認為，文化也是旅游的根基，是旅游資源的主要內涵與載體。沒有了文化的傳承熏陶，美景只是個架子，旅游對于人們來說也只是純粹的戶外活動罷了。現今中國旅游業正面臨激烈的市場競爭，我們必須以文化為本，走具有中國特色的旅游發展道路。

1.旅游是歷史文化的傳承

中國是具有5000年歷史的文明古國，有著深厚的文化底蘊，作為其文化載體的自然資源不光有自然美，更有歷史價值、藝術價值和科學價值。趙紅文(1998)在其《旅游文化是旅游可持續發展的源泉》一文中指出:“自然資源是天賦的，賦予其文化內涵常常通過把景觀中的寓意和寄托著的人類情感提煉出來，加以主題命名。主題命名要富有文化意蘊，既揭示出景觀的主題形象，又表達出特定的意境和氛圍，喚醒人們的旅游意識和欲望……人文資源的文化內涵是其固有的，重要的是進行保護和發掘整理工作……眾多古跡在歷史上屢毀屢建，歷盡千百年的滄桑而不衰，至今仍為旅游圣地，在很大程度上得益于與之融為一體的名人名篇的永恒魅力。景以文顯，文以景傳，相互映襯，共同傳遞著強烈的旅游文化信息。”我非常認同她的這一觀點，中國擁有此種主題文化的優勢，這在國際旅游競爭場上無疑是一張制勝的王牌。要打好這張牌，我們需要打造人文景觀，將這種深厚的底蘊體現于游客面前，讓他們真正體會于心。也許大家都有所發現，凡是旅游城市或者景區，或大或小的都可能在適宜的時節舉辦類似“旅游節”這樣的活動以吸引旅游者的到來。典型的一例就是揚州的“煙花三月經貿旅游節”，除卻三四月份的美景和誘人的美食這類物質文化不說，僅是聽名稱就會讓人有種前去一游的欲望，這當然是因為受到古人的名句“煙花三月下揚州”的影響。唐建軍(2004)認為，人文景觀是一方文化的歷史傳承，是人類文明創造的物質文化和精神文化的直接表現，它的魅力在于其豐富的民族性、藝術性、神秘性和傳統性。旅游者們多會被那些與自己所在地的文化差異迥異的特色景點所吸引，正是因為這點，各旅游地才會大力支持舉辦各種旅游節的活動，突出自己的特色，以達到讓旺季更旺的效果。據世界旅游組織估計，目前有一半以上的國際游客旅游的目的都是為了參觀有關文化遺跡、文化娛樂或是藝術欣賞，而最受他們歡迎的則是歷史紀念地。因此各地方政府無不想在本地旅游物質和旅游文化遺產的基礎上來點創意，凸顯出其文化特色。如果能充分利用好物質文化和精神文化，讓游客們能感受到雖同是一塊土地，而每一次的游覽又都能有點新發現，那當地的旅游前景將會相當可觀。

2.文化利于鞏固旅游的地位

去過多處旅游的人都會有此類想法:哪個景點好玩，哪里值得再去旅游一次……這樣的比較是基于文化的基礎之上的。一個景點之所以吸引游客，首先是它的盛名遠播，這首先當然是文化的作用。游客多對新鮮有趣的事物好奇，而這樣的事物若能讓他們開闊視野、增漲知識，那是最好不過了。趙紅文(1998)還說:“旅游的本質是一種精神文化活動，是滿足旅游審美需求的社會文化現象，是文化創造同時又是文化消費的一種活動。隨著社會文明的進步，人們對精神生活的需求越發強烈，旅游者將愈來愈不滿足于山水景物的淺層觀賞，而追求從文化的高品位上，從自然、人文景觀與文化的契合點上去獲得一種審美愉悅，去探求認識和感悟一個文化的深厚底蘊。”當旅游者身處一處時，能夠體會到歷史的存在，體會到千金難換的文化氛圍，體會到歡樂，他們才會覺得不虛此行。當然，這其中導游的作用是不容忽視的，在旅行社管理中，導游人員的文化素養高低直接關系到游客能否達到旅游的目的，這就需要導游擁有豐富的文化知識，博覽群書，豐富閱歷，擁有可靠的記憶和生動的解說，為游客提供更豐富的想象。

3.現代中西文化交流是旅游的催化劑

2008年的北京奧運會為祖國的首都留下的不僅僅是美好的回憶，更是那一座座現代化建筑。每天慕名從各地遠道而來的游客數不勝數，為北京的旅游業翻開了新篇章。而2010年上海世博會的開幕，更是吸引了海內外游客的眼球。這些匯集了中西方文化的展覽館讓人們嘆為觀止，讓人們了解世界，這就是文化賦予旅游的力量。這類的例子還有很多，當然不僅僅是在中國，在國外也都有體現。旅游作為文化交流與弘揚傳播的重要途徑，在促進不同國家、不同民族、不同地域與不同文化之間的信息和價值觀交流方面都有著重要的作用，我國旅游正在鑄造一體化和多樣化的旅游文化，形成特有的旅游文化風格。的確，中西方文化的交流可以讓我國旅游去其糟粕，取其精華，獲取經驗，讓我國旅游業在國際旅游市場上處于不敗之地，但是同樣的，我們還應注意到一些與我國有思維沖突的價值觀會借機滲透，所以我們不能盲目汲取，要把好關。

4.旅游與文化攜手并進，和諧發展

現階段的旅游產業正處于火熱階段，勢頭正旺，已成為第三產業中的佼佼者。文化滲透在人類活動的各個領域，而旅游對于人們則是一種休閑活動和放松方式，在旅游中旅游者可以暫時擺脫平日里工作的壓力和約束，不受世俗禮儀的支配，投身到一種迥然不同的文化領域中去。正是文化賦予了旅游的內涵，增添了樂趣，而旅游又將文化賦予實質，現于人前，才將這樣一個產業竄升于市場之上。近年來，隨著胡錦濤同志代表黨中央、國務院一再提出建設和諧社會的目標，旅游業也提出了可持續的和諧發展概念。由于文化具有繼承性和發展性，因此旅游要配合文化的這些性質不斷地作出調整，要做到開拓有度，汲取適中。如果過度開采旅游資源，將可能導致旅游文化消失殆盡，成為人類的損失。

中國旅游業發展最主要的是依存于中國名族傳統文化，這就是中國特色。優秀的文化遺產是我國古代人民智慧的結晶，是無價瑰寶，特別是它對現代人的啟發、教育有著最直接、最生動的巨大作用，是愛國主義、民族精神不能取代的教材(周盼，李明德，1991)。我們要充分利用文化對旅游產生的作用，使前進中的旅游產業具有中國特色的旅游文化，讓這種文化與旅游和諧相處，為旅游者帶來更多身體和精神上的寄托。

參考文獻:

[1]趙文紅.旅游文化是旅游可持續發展的源泉[J].桂林旅專學報，1998，(4).

[2]唐建軍.論旅游文化在旅游產業中的重要性[J].池州師專學報，2004，(3).

[3]周盼，李明德.旅游文化是旅游理論研究的重要課題[J].旅游學刊，1991，(1).

[4]于海志.旅游文化的特點及在旅游中的地位和作用[J].邊疆經濟與文化，2006，(5).