絲綢家紡 尋“奢”之道

談生活享受由儉入奢易，談企業創品牌從普通品牌晉升高端奢侈品牌，這個“由儉入奢”的過程則不是一件容易事，漫長且充滿艱辛，但企業家們仍孜孜不倦在這條路上苦苦求索。

奢先天之本

絲綢只占到國內纖維總量的千分之一，卻有著天然環保的材質特性和親膚質感，大量從中國出口到世界各地的絲綢產品，不乏質量上乘的高端產品。物以稀為貴，在中國自古以來絲綢就不是尋常百姓人家用得了的奢侈品，有著成就奢侈品牌的先天之本，無奈也有著許多時至今日發展中的后天不足。

近年來，絲綢家紡國內市場的逐步興旺終于讓絲綢企業有些感覺了，如蠶絲被從2002年的200萬條，幾乎以每年100萬條的速度增長，到2010年產量已達到1200萬條，其他品類的絲綢床上用品也逐步被市場接受，絲綢在家紡市場找到了可有作為的天地，新品牌不斷推出，但高端市場幾乎都由國際品牌把持，中低端市場則受到原料漲價和銷路不暢的兩頭擠壓。

“高檔家紡面料需要高檔生絲，如果我們的絲價比市場高，我們收購的繭價也可以比市場高，我們的高檔品牌作為銷售終端，高檔產品的優質優價供應鏈是目前最劃算的經濟模式。”絲綢企業沖擊高端絲綢家紡品牌的激情一觸即發，絲綢之路控股集團有限公司董事長凌蘭芳認為建立高端品牌是企業一直以來的追求，也是目前克服原料價格波動、帶動絲綢產業升級的必然方向。產品深加工，提高附加值，打造高端品牌成為絲綢之路家紡品牌的發展方向。……