童裝家門口的戰爭

“國際品牌已占據半壁江山”的話語總是不絕于耳，也正是在這種強勢壓人的威脅中，國產童裝品牌已一步步走上正軌，捋起袖腕準備大干一場了。

內外品牌二分天下

如果可以，用國產童裝的價格買到國際童裝的品質應該是媽媽們的夙愿。現實則是以目前國內童裝市場競爭格局看來，性價比的組合總是差強人意。無疑已經被國際品牌占據的50%的市場份額是能夠賺取高額利潤的高端市場，歷史文化、品牌積淀和多年的市場運營經驗、充裕的資金都是國外品牌壟斷中國高端市場的優勢所在，如以風靡國內外的動畫片主角為主題的品牌米奇妙、史努比、加菲貓等等;成人品牌下的童裝如耐克、阿迪達斯和貝納通等:以及較早進入國內市場的ABC、麗嬰房等臺灣品牌，而如BabvDior、DGbaby、ArmaniJunior等國際奢侈品牌也在加快在中國市場的擴張。

反觀國產童裝企業，從無品牌競爭到自有品牌崛起和成長，倒也沒有閑著，經過一波波的市場洗刷，派克蘭帝、水孩兒、巴拉巴拉、嗒嘀嗒、紅黃藍、淘帝、小豬班納等品牌都已有了各自穩定的市場份額和品牌知名度，但在價格上仍普遍低于國際品牌20%～200%。北京的各大高檔商場內，國際童裝品牌總是處在顯眼位置。盡管在被國際品牌瓜分后的50%的市場中，以他們為代表的童裝自有品牌發展比例只占到30%，但就童裝發展趨勢來看，隨著這些國內童裝品牌定位和市場細分更為清晰，在產品設計和面料選用日漸考究、品牌建設、渠道管理和文化上的日臻成熟，建設自有品牌的意識和引領童裝品牌進入更高階段的態勢不可阻擋。……