馬克・霍林格:發(fā)現(xiàn)中國(guó)

馬克#12539;霍林格(Mark Hollinger)，

Discovery國(guó)際電視網(wǎng)總裁兼CEO

1991年，加入Discovery傳播公司，擔(dān)任副總裁兼副總法律顧問

1994年，被任命為Discovery探索頻道亞洲區(qū)代總經(jīng)理，常駐香港，負(fù)責(zé)監(jiān)督和協(xié)調(diào)Discovery探索頻道在亞洲區(qū)開播和運(yùn)營(yíng)的所有相關(guān)事務(wù)

1995年，從亞洲回到美國(guó)后不久，被任命為國(guó)際業(yè)務(wù)發(fā)展副總裁

1996年，成為Discovery傳播公司總法律顧問。開始負(fù)責(zé)Discovery傳播公司的商務(wù)事業(yè)部

1999年，接手制片管理部

2001年，被任命為企業(yè)運(yùn)營(yíng)執(zhí)行副總裁

2003年至2007年，任企業(yè)運(yùn)營(yíng)高級(jí)執(zhí)行副總裁兼總法律顧問

前不久，霍林格被正式任命為Discovery國(guó)際電視網(wǎng)總裁兼CEO

2010年6月21日，Discovery電視網(wǎng)誕生25周年紀(jì)念日。這一天，Discovery國(guó)際電視網(wǎng)總裁兼CEO馬克·霍林格(Mark Hollinger)沒有在大洋彼岸馬里蘭州的公司總部慶祝這個(gè)不平凡的日子，而是坐在北京長(zhǎng)安街畔的辦公室里，四周正經(jīng)危坐的是他亞洲區(qū)的下屬。

馬克·霍林格曾是紐約寶維斯律師事務(wù)所的律師、哥倫比亞大學(xué)法學(xué)院的老師，如今以Discovery傳媒帝國(guó)執(zhí)掌者的身份來到中國(guó)。對(duì)于霍林格來說，中國(guó)早已不陌生。現(xiàn)代的高樓大廈，操持著流利英文的白領(lǐng)，觸手可及的傳媒網(wǎng)絡(luò)，這個(gè)神秘的東方古國(guó)和他曾經(jīng)到過的其他地方越來越相似，而且在中國(guó)和世界180多個(gè)國(guó)家和地區(qū)一樣，只要打開電視也可以看到Discovery的節(jié)目。

他和中國(guó)的聯(lián)系發(fā)生在16年前。就像他大航海時(shí)代的探險(xiǎn)家祖先一樣，霍林格迫不及待的將“探索”的眼光投向了遙遠(yuǎn)而神秘的東方。1994年，他到香港創(chuàng)建了Discovery 亞洲電視網(wǎng)，第一次將亞洲、將中國(guó)納入Discovery的“探索”版圖中。

作為一名在Discovery服務(wù)十八年的資深經(jīng)理人，霍林格目前主管Discovery國(guó)際電視網(wǎng)的戰(zhàn)略發(fā)展和日常運(yùn)營(yíng)。由他負(fù)責(zé)將十九個(gè)媒體品牌發(fā)行至英國(guó)、歐洲、亞洲、拉美、中東和非洲的一百八十多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的近10億訂戶。

中國(guó)對(duì)于Discovery始終有著特殊含義。從2002年在北京成立代表處開始，Discovery就一直在積極尋求在中國(guó)發(fā)展業(yè)務(wù)的機(jī)會(huì)。他們每年舉辦中國(guó)新銳紀(jì)錄導(dǎo)演計(jì)劃，且與政府保持著良好關(guān)系，并且每年都會(huì)將多部形象正面的中國(guó)題材紀(jì)錄片傳播到世界各地。但盡管已經(jīng)把Discovery的節(jié)目發(fā)行到國(guó)內(nèi)幾十個(gè)電視臺(tái)，盡管通過和京文的合作，其影像制品也早早登錄各大音像店，可對(duì)于這個(gè)已經(jīng)在全球100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)都成立專屬頻道的傳媒帝國(guó)來說，中國(guó)市場(chǎng)的開墾依舊任務(wù)艱巨。

在這個(gè)北京6月的下午，霍林格坐在了記者面前。這位耶魯大學(xué)法學(xué)院的法學(xué)博士，精于法律的職業(yè)經(jīng)理人，清楚地知道在中國(guó)市場(chǎng)，擺在Discovery 面前有很多問題需要解決。等待，還是等待，一如默多克與雷石東，霍林格和他的企業(yè)想要在這個(gè)土地上做生意，不但需要學(xué)習(xí)中國(guó)人的處世智慧，還需要有足夠的耐心。

《綜藝》:這是你第幾次到中國(guó)?

馬克·霍林格:其實(shí)過去的六個(gè)月我就來過中國(guó)3次。我1994年起就在香港負(fù)責(zé)Discovery的亞洲事務(wù)，所以會(huì)不斷訪問中國(guó)。現(xiàn)在有一個(gè)新的職務(wù)，會(huì)有更多機(jī)會(huì)來中國(guó)。

《綜藝》:有沒有跟國(guó)內(nèi)一些電視臺(tái)的高層進(jìn)行接觸與交流?

馬克·霍林格:不時(shí)會(huì)有接觸，也有一些深入訪問，其中包括一些政府高層，一些大媒體的領(lǐng)導(dǎo)，還有電視節(jié)目的制作者等等。

幾周前我們也接待了一些中國(guó)的代表團(tuán)去美國(guó)訪問，比如中國(guó)國(guó)務(wù)院新聞辦公室。最近幾年中國(guó)國(guó)家廣電總局也有一些代表團(tuán)到美國(guó)。大家的溝通是持續(xù)性的。

中國(guó)電視人對(duì)整個(gè)數(shù)字電視的未來抱著非常積極、樂觀的態(tài)度，還有對(duì)帶寬、紀(jì)錄片的發(fā)展也非常樂觀。同時(shí)他們也認(rèn)識(shí)到，發(fā)展付費(fèi)電視，內(nèi)容非常重要——這些中國(guó)電視人都非常關(guān)注。

《綜藝》:此前有好幾家美國(guó)媒體巨頭退出了中國(guó)市場(chǎng)，Discovery對(duì)在中國(guó)市場(chǎng)所持的發(fā)展策略是什么?

馬克·霍林格:我們目前在中國(guó)的事業(yè)發(fā)展得非常好，過去幾年中我們有很多成功案例。

Discovery在中國(guó)的發(fā)展空間非常大，中國(guó)是永遠(yuǎn)不可忽視的市場(chǎng)，而且我們對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的認(rèn)知已經(jīng)提到了戰(zhàn)略高度。

Discovery在全球185個(gè)國(guó)家都有業(yè)務(wù)，Discovery要逐漸適應(yīng)不同國(guó)家的環(huán)境，發(fā)展長(zhǎng)遠(yuǎn)合作關(guān)系，同時(shí)貢獻(xiàn)可以貢獻(xiàn)的東西。當(dāng)然，合作中要有靈活的應(yīng)對(duì)策略;此外，要有戰(zhàn)略眼光，要有做“百年老店”的思路。在我們的計(jì)劃里，從來沒有退出中國(guó)市場(chǎng)的議題。

《綜藝》:剛才你說Discovery在中國(guó)發(fā)展很不錯(cuò)，能不能具體談?wù)?整個(gè)經(jīng)營(yíng)收入是多少?

馬克·霍林格:這個(gè)是有關(guān)商業(yè)機(jī)密，不能隨便透露，非常抱歉。

《綜藝》:也就是說掙錢了，沒有虧?

馬克·霍林格:對(duì)。

《綜藝》:紀(jì)錄片在中國(guó)市場(chǎng)上還是比較邊緣的節(jié)目形態(tài)。你覺得在中國(guó)做紀(jì)錄片，市場(chǎng)到底有多大?

馬克·霍林格:Discovery通過節(jié)目要傳遞的是信息、教育，還有娛樂。也就是說，我們會(huì)通過各種手段，比如能夠看到的影像等等，來吸引更多觀眾。所以我們不再用“紀(jì)錄片”的說法，而是叫非虛構(gòu)性電視節(jié)目。

《綜藝》:國(guó)內(nèi)目前的紀(jì)錄片頻道非常少，你作為執(zhí)掌這么成功的紀(jì)錄片頻道的管理者，可以給中國(guó)紀(jì)錄片頻道什么好的建議嗎?

馬克·霍林格:第一點(diǎn)是選材，題材一定要寬泛。因?yàn)槿藗兏信d趣的領(lǐng)域不同，這樣做可以吸引更多觀眾;第二，要有娛樂性，要能夠寓教于樂。不能干巴巴地做節(jié)目，通過娛樂性吸引更多觀眾;還有一點(diǎn)，我覺得是Discovery獨(dú)有的，我們有強(qiáng)大的融資能力。我們?cè)?85個(gè)國(guó)家都有頻道——如果我們想為一個(gè)節(jié)目融資，比如為一個(gè)節(jié)目融資8億美元，這對(duì)Discovery來說很容易，這些可能是其他電視臺(tái)不具備的優(yōu)勢(shì)。我們做節(jié)目每年投資8億美元，這樣大的投資，如果沒有相應(yīng)的市場(chǎng)規(guī)模，是做不到的。出于市場(chǎng)空間限制，據(jù)我了解，中國(guó)從事紀(jì)錄片的電視人，他們?nèi)谫Y都比較辛苦。

《綜藝》: Discovery美國(guó)與Sony、IMAX公司將共同開通全球首個(gè)3D頻道，你覺得3D技術(shù)將給全球電視業(yè)帶來什么樣的變化?

馬克·霍林格:Discovery始終堅(jiān)持創(chuàng)新，一直在尋求為用戶提供新產(chǎn)品與服務(wù)的機(jī)會(huì)。最初，我們先是捍衛(wèi)了在模擬信號(hào)平臺(tái)上的地位，其后，在信號(hào)制式轉(zhuǎn)變的時(shí)候，Discovery建立了全新的數(shù)碼頻道，而且是最早做到高清輸出的電視網(wǎng)之一——在日本也建成了首個(gè)亞洲范圍內(nèi)的24小時(shí)全天候高清頻道。3D也不例外，當(dāng)人們剛剛開始轉(zhuǎn)向高清的時(shí)候，我們已經(jīng)將Discovery HD World推向了每個(gè)重要市場(chǎng)，并開始向3D進(jìn)軍。

一流的3D視頻內(nèi)容很可能激起消費(fèi)者升級(jí)他們視頻設(shè)備的欲望，而3D頻道的出現(xiàn)也將增大創(chuàng)作3D視頻內(nèi)容的專業(yè)設(shè)備的需求。這是一個(gè)循環(huán)，隨著越來越多的3D視頻內(nèi)容出現(xiàn)，越來越多的消費(fèi)者會(huì)轉(zhuǎn)向購買3D的視頻設(shè)備以及訂購3D頻道，這會(huì)推動(dòng)更多3D視頻內(nèi)容的生產(chǎn)。

《綜藝》:Discovery播出了很多中國(guó)題材的紀(jì)錄片，你覺得國(guó)內(nèi)電視機(jī)構(gòu)制作的紀(jì)錄片要走向國(guó)際市場(chǎng)，被世界觀眾接受，需要做那些改變?

馬克·霍林格:我們的節(jié)目中包括的中國(guó)題材，例如探索列國(guó)圖志之一《中國(guó)》，《非凡奧運(yùn)》和 《建筑奇觀》系列，國(guó)家大劇院和北京T3新機(jī)場(chǎng)相關(guān)節(jié)目等都在Discovery探索全球電視網(wǎng)中播出，并得到廣泛贊譽(yù)。節(jié)目質(zhì)量是關(guān)鍵，但觀眾的最終需求是娛樂和信息獲取。所以，要想吸引全球觀眾，內(nèi)容一定要有時(shí)效性、有價(jià)值、足夠吸引人。