手機(jī)電視生態(tài)巨變

華夏手機(jī)電視集成播控平臺進(jìn)入商用階段，廣電全面掌控手機(jī)電視上游業(yè)務(wù)

隨著全國首個3G手機(jī)電視集成播控平臺——華夏手機(jī)電視集成播控平臺通過國家廣電總局驗收，進(jìn)入商用階段，原本由電信運(yùn)營商主導(dǎo)的流媒體手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)生巨變，廣電力量開始強(qiáng)勢介入。

集成播控平臺進(jìn)入產(chǎn)業(yè)鏈

作為3G的“殺手锏”業(yè)務(wù)，中國移動、中國聯(lián)通和中國電信三大移動通信運(yùn)營商均在著力推廣自身的手機(jī)電視。為了給該業(yè)務(wù)提供豐富的內(nèi)容和應(yīng)用，三家運(yùn)營商在3G牌照剛剛下發(fā)時，就紛紛投入巨資建設(shè)手機(jī)視頻基地，并以此為基礎(chǔ)，整合各類內(nèi)容、軟件、終端廠商，以期掌握手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)鏈的主導(dǎo)權(quán)。其中，中國移動在上海金橋投資5億元建設(shè)視頻產(chǎn)品創(chuàng)新基地，并計劃將其打造成全國最大的無線視頻產(chǎn)品和內(nèi)容運(yùn)營中心。

不過，移動通信運(yùn)營商的這番辛苦與雄心現(xiàn)在看來很可能是為他人做嫁衣。隨著手機(jī)電視集成播控平臺浮出水面，根據(jù)國家廣電總局的規(guī)定，今后不論是點(diǎn)播的手機(jī)短視頻還是視頻直播頻道，都必須經(jīng)由手機(jī)電視集成播控平臺集成、監(jiān)控和管理，才可以接入到移動通訊運(yùn)營商的分發(fā)平臺上去，三大移動通訊運(yùn)營商的分發(fā)平臺也必須接入到集成播控中來。換而言之，移動通信運(yùn)營商在手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)鏈中，只能扮演傳輸者角色。這顯然與移動通信巨頭當(dāng)初的規(guī)劃和期許不相符。

在華夏手機(jī)電視集成播控平臺正式商用的新聞發(fā)布會上，國家廣電總局網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理司副司長魏黨軍表示:手機(jī)電視集成播控平臺的首要任務(wù)就是要確保手機(jī)視頻領(lǐng)域的信息安全，肩負(fù)起內(nèi)容監(jiān)管的功能，并為用戶提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)。而關(guān)于手機(jī)電視集成播控平臺的作用和定位并非是廣電在自說自話，其背后顯現(xiàn)的是國家意志和通盤規(guī)劃。6月份出臺的《三網(wǎng)融合試點(diǎn)方案》，其中就規(guī)定“IPTV、手機(jī)電視的集成播控業(yè)務(wù)由廣電部門負(fù)責(zé)，而符合條件的國有電信企業(yè)在有關(guān)部門的監(jiān)管下，可從事IPTV傳輸服務(wù)、手機(jī)電視分發(fā)服務(wù)。”

在《三網(wǎng)融合試點(diǎn)方案》這個大的政策框架下，移動通信運(yùn)營商的選擇顯然是妥協(xié)而非杯葛。據(jù)悉，對于手機(jī)電視集成平臺突然直接插入手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)鏈這個事實，三大移動通信運(yùn)營商都表示出接受與配合。華夏手機(jī)電視集成播控平臺的建設(shè)和運(yùn)營方華數(shù)傳媒集團(tuán)透露，目前華數(shù)已經(jīng)和中國聯(lián)通就此達(dá)成合作協(xié)議，同時中國電信的上海視頻基地也會在近期與華數(shù)簽約。

利益格局將重新劃分

根據(jù)華數(shù)副總裁趙志峰的描述，今后經(jīng)過批準(zhǔn)的手機(jī)電視內(nèi)容提供商要先把內(nèi)容提供給手機(jī)電視集成播控平臺，經(jīng)過集成平臺審核后再由移動通信的分發(fā)平臺提供給用戶。用戶可以通過華數(shù)開發(fā)的客戶端、視頻專區(qū)、WAP頁面等方式來使用手機(jī)電視服務(wù)。付費(fèi)包括按流量計費(fèi)和按頻道計費(fèi)兩種計費(fèi)模式。據(jù)悉，截至目前，華數(shù)已與300多家內(nèi)容提供商以及30多家電視臺建立了合作關(guān)系，推出了新聞、娛樂、影視、賽場、時尚等十大特色手機(jī)電視欄目專區(qū)。而華夏手機(jī)電視集成播控平臺的現(xiàn)有能力，至少可承載一百家手機(jī)電視內(nèi)容服務(wù)機(jī)構(gòu)的相關(guān)業(yè)務(wù)。

“根據(jù)廣電總局要求，華夏手機(jī)電視集成播控平臺更多的是強(qiáng)調(diào)服務(wù)功能，而非商業(yè)性質(zhì)。”對于手機(jī)電視集成運(yùn)營平臺的運(yùn)營模式，趙志峰表示:“華數(shù)將秉承開放性、公平性、中立性的原則為運(yùn)營商和合作伙伴提供最專業(yè)的服務(wù)。”據(jù)介紹，依據(jù)這一原則，華數(shù)與電信運(yùn)營商的收入分成比例確立為5:5左右，之后華數(shù)再與內(nèi)容提供商依據(jù)1:9的比例進(jìn)行分成。“可見，華數(shù)本身并不指望通過手機(jī)電視集成平臺帶來多少收入。”趙志峰說。

不過，作為全業(yè)務(wù)的信息網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商，華數(shù)的另一個身份同樣引人注意，就是華數(shù)本身還是手機(jī)電視業(yè)務(wù)的內(nèi)容提供商。華數(shù)目前已建成全國最大的數(shù)字節(jié)目內(nèi)容庫之一，儲備了數(shù)百萬小時的視頻內(nèi)容，這將為華數(shù)在手機(jī)電視內(nèi)容業(yè)務(wù)應(yīng)用提供強(qiáng)有力的支撐。華數(shù)總裁勵怡青透露，華數(shù)已經(jīng)成立了專門公司來為手機(jī)電視業(yè)務(wù)提供內(nèi)容服務(wù)。

與CMMB的關(guān)系

“如果手機(jī)電視集成平臺推進(jìn)順利的話，集平臺運(yùn)營商和內(nèi)容提供商為一體的華數(shù)，完全可以在產(chǎn)業(yè)鏈中占據(jù)優(yōu)勢地位。”中廣互聯(lián)CEO曾會明如此分析。不過曾會明認(rèn)為，華數(shù)在發(fā)展手機(jī)電視業(yè)務(wù)時，還是有一系列棘手的問題需要解決。“華夏手機(jī)電視集成播控平臺雖然是目前惟一集成平臺，但可以肯定的是，這一牌照絕不是惟一的，參照IPTV、互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展和監(jiān)管經(jīng)驗，在時機(jī)成熟的時候，廣電總局還會再發(fā)放三四張牌照給廣電系機(jī)構(gòu)。在此之前，華數(shù)能領(lǐng)跑多遠(yuǎn)將是關(guān)鍵。”與三大移動通信運(yùn)營商相比，華數(shù)的力量無疑還很弱小，如何在三大運(yùn)營商之間合縱連橫，保證自身的主動地位和利益，也是考驗華數(shù)經(jīng)營智慧的一件事。同時，如何處理好與CMMB之間的關(guān)系，也會影響到手機(jī)電視集成平臺的長遠(yuǎn)發(fā)展。“兩者均把手機(jī)作為最主要的終端，未來的內(nèi)容構(gòu)成都是以直播頻道和短視頻為主，在內(nèi)容形態(tài)上逐漸趨同，而在CMMB也在走向支持互動的情況下，兩者在業(yè)務(wù)構(gòu)架上會日益接近。”

據(jù)悉，通過與中國移動的合作，借助TD網(wǎng)絡(luò)的上傳通道，CMMB在本屆世界杯期間已經(jīng)初步實現(xiàn)雙向互動的功能和管理。隨著這項技術(shù)走向成熟和大規(guī)模的應(yīng)用，CMMB在功能上無疑可以全面超越3G流媒體制式的手機(jī)電視。有了可以互動的CMMB，中國移動與3G手機(jī)電視集成平臺的合作似乎就顯得沒有那么重要了。而且中國移動又開始試圖將 TD-MBMS手機(jī)電視申報為行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，從另一個角度來占領(lǐng)手機(jī)電視業(yè)務(wù)的制高點(diǎn)。“如果缺少了中國移動的參與，3G手機(jī)電視集成平臺的重要性和權(quán)威性就會存在一定問題。”曾會明說。“華數(shù)是3G手機(jī)電視集成平臺的全國性運(yùn)營商，又是CMMB的地方運(yùn)營商，但愿這兩種手機(jī)電視業(yè)務(wù)不會出現(xiàn)左右互搏的狀況。”