優(yōu)酷 獨(dú)家“出品” 引領(lǐng)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新

10月28日，優(yōu)酷出品“11度青春電影行動(dòng)”的收官短片——筷子兄弟執(zhí)導(dǎo)的《老男孩》在優(yōu)酷正式上線，一時(shí)之間引發(fā)了7080后一代人的懷舊風(fēng)潮，央視《新聞周刊》專(zhuān)門(mén)用將近十分鐘的專(zhuān)題進(jìn)行報(bào)道。《老男孩》的火爆，再次證明優(yōu)酷出品營(yíng)銷(xiāo)模式的價(jià)值。除了視頻內(nèi)廣告的核心營(yíng)銷(xiāo)模式外，優(yōu)酷為視頻營(yíng)銷(xiāo)營(yíng)造出了新的潛力空間。

網(wǎng)絡(luò)視頻媒體在視頻內(nèi)廣告為核心的營(yíng)銷(xiāo)模式之外，還出現(xiàn)了優(yōu)酷出品這樣新的營(yíng)銷(xiāo)模式。

視頻內(nèi)廣告:智能投放 精準(zhǔn)監(jiān)測(cè)

根據(jù)DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心2010年上半年互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示:視頻貼片廣告關(guān)注度在逐年上升，越來(lái)越多的用戶(hù)表示視頻貼片廣告是日常看到最多的廣告形式，2010年用戶(hù)比例已達(dá)40.8%，同比增長(zhǎng)了8.3個(gè)百分點(diǎn)，居于其他網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)品之首。在視頻行業(yè)環(huán)境變動(dòng)日趨明顯的大背景下，貼片廣告作為最主要的視頻廣告產(chǎn)品，如何迎合市場(chǎng)和廣告主的需求進(jìn)行廣告產(chǎn)品創(chuàng)新將是未來(lái)值得關(guān)注的焦點(diǎn)。近日，視頻行業(yè)領(lǐng)軍網(wǎng)站優(yōu)酷推出2011年最新廣告刊例，重點(diǎn)凸顯視頻內(nèi)廣告的黃金價(jià)值。

優(yōu)酷視頻內(nèi)廣告包括貼片和暫停廣告兩種主要營(yíng)銷(xiāo)模式，是優(yōu)酷最為核心，也是規(guī)模化、主流化的營(yíng)銷(xiāo)模式。視頻內(nèi)廣告相比起傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)廣告，具有明顯的優(yōu)勢(shì)。以?xún)?yōu)酷為例，對(duì)視頻內(nèi)廣告進(jìn)行投放優(yōu)化，可根據(jù)地域、時(shí)段、人群等精準(zhǔn)投放，節(jié)約廣告主的投放成本。同時(shí)，視頻內(nèi)廣告的網(wǎng)絡(luò)投放環(huán)境干凈，最大限度減少其他因素對(duì)用戶(hù)的影響，有效聚集廣告關(guān)注度。

為了保障廣告主的投放利益，優(yōu)酷與尼爾森合作，推出第三方貼片效果監(jiān)測(cè)，包括曝光量、到達(dá)率、覆蓋頻次等指標(biāo)，為廣告主評(píng)估貼片投放效果、優(yōu)化廣告投放方案提供了確實(shí)可信的依據(jù)。

優(yōu)酷出品:凸顯品牌差異化

優(yōu)酷出品則是依托迎合網(wǎng)民需求的內(nèi)容作品，滿(mǎn)足廣告主的柔性品牌植入需求，為廣告主量身定制原創(chuàng)網(wǎng)劇、新媒體電影、原創(chuàng)綜藝和種子視頻等軟性宣傳載體。優(yōu)酷高級(jí)運(yùn)營(yíng)副總裁魏明表示，優(yōu)酷出品策略充分發(fā)揮視頻應(yīng)用互動(dòng)性、傳播性、娛樂(lè)性等特點(diǎn)，推出高質(zhì)量的互聯(lián)網(wǎng)影視綜藝產(chǎn)品，并與影視制作方和內(nèi)容發(fā)行方等進(jìn)行多方合作，實(shí)現(xiàn)跨平臺(tái)聯(lián)手，達(dá)成雙方特色受眾人群的互補(bǔ)，為廣告主構(gòu)筑了全新高質(zhì)量的營(yíng)銷(xiāo)渠道體系和營(yíng)銷(xiāo)方式。

雪佛蘭科魯茲在十一度青春影片中的植入，開(kāi)創(chuàng)了理念植入的新模式。并非簡(jiǎn)單的鏡頭停留或道具使用，而是將雪佛蘭科魯茲自然地融入到不同主題不同劇情之中，同樣的品牌出現(xiàn)，卻伴隨著完全不同的情感體驗(yàn)，它可以是男女主人公愛(ài)情的見(jiàn)證，可以是年輕人奮斗不息的見(jiàn)證，可以是拳擊手自強(qiáng)自立的見(jiàn)證。通過(guò)電影的理念植入、劇情植入等手段，將品牌“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”地植入到目標(biāo)用戶(hù)的思想和生活中。這種劇情和理念的植入方式，賦予了雪佛蘭科魯茲全新的多維品牌意義，符合互聯(lián)網(wǎng)年輕人的欣賞能力。

雪佛蘭科魯茲方面對(duì)“11度青春電影行動(dòng)”新媒體營(yíng)銷(xiāo)案例進(jìn)行了充分肯定。認(rèn)為“不僅帶給當(dāng)下70和80后社會(huì)中堅(jiān)群體強(qiáng)烈共鳴，也將科魯茲奮斗進(jìn)取的精神通過(guò)與眾不同的視角呈現(xiàn)出來(lái)。