2010中國創新營銷峰會 刷新營銷思維

互聯網新技術的應用，帶來了傳播環境、媒體平臺、傳播手段的革命性改變，企業營銷策略、營銷手段、營銷工具也隨之進入了一個嶄新時代。11月23日，由《成功營銷》雜志主辦的 “2010中國創新營銷峰會暨成功營銷領袖年會”即以“營銷輕時代的戰略創新”為主題，為國內外營銷學界、企業廣告主、媒體平臺的領袖們搭建一個新媒體營銷話題討論的平臺。

參會廣告主創新高

來自歐萊雅、奔馳、諾基亞、寶馬、可口可樂、七匹狼、美特斯邦威、波司登、民生銀行、海爾、GE、報喜鳥、愛國者、清華同方、創維、匯源、科寶#8226;博洛尼等眾多廣告主企業代表出席了會議，與營銷界的800多位參會嘉賓一起分享了在營銷新時代下的戰略創新。

包括新浪、騰訊、搜狐、鳳凰、網易、和訊、東方財富、美通社亞洲等近百家媒體出席了此次活動，對峰會進行了深入報道。

首創三大微博直播

會議開創性地使用三大微博同時直播方式，也成為峰會的一大亮點，“微博墻”也隨后成為網絡流行熱詞。

三大微博與峰會的牽手合作，代表了業界在此類會議舉辦形式和參與程序上的一次創新，而對優質微博的篩選和“上墻”展現，凸顯了《成功營銷》對于創新的獨到把握和深刻理解。

無線新媒體VIVA現場助力峰會，參會觀眾現場打開手機藍牙，便可以免費接收《成功營銷》手機雜志及會議日程。

重磅推出《2010 創新一百營銷案例手冊》

峰會正式發布了《2010創新一百營銷案例手冊》，該手冊為《成功營銷》雜志2010年度10個行業的創新營銷案例進行全面梳理與盤點，內容范圍涉及快消品、消費電子等多個領域。手冊收錄了2010年度創新營銷平臺與服務機構50強，并結合2010年大事件收錄了世博營銷、汽車營銷、體育營銷等經典案例，為營銷決策者和從業者提供了一個從勝案中看創新、從實踐中得靈感的工具書。

經由專家組評選出的“2010年度創新營銷案例獎和年度創新營銷特別大獎”、“2010年度最佳創新營銷平臺”和“2010年度最佳創新營銷服務機構”三類獎項于峰會中頒出，以表彰行業內優秀的營銷創意案例和營銷事件，深度挖掘創新平臺的價值。

三大微博留言

騰訊微博:

朱曉雪:互聯網要充分利用好稀缺資源。品牌爭奪用戶的注意力，這就是稀缺資源!騰訊劉曜的分享很生動!

悅無極:微博屏幕居中，演講者在旁，博友在下，這樣的會議場景，必會成為未來會議的潮流。微博在發力，眾博友齊給力，互聯海嘯在形成，順者昌^O^

天天向上:如果說“上墻”是2010年的流行詞，那么《成功營銷》雜志主辦的2010中國創新營銷峰會所創造的“微博墻”則將這一概念推向高潮。不敢說絕后，但至少是空前，“三大微博”排排坐，壯觀。

chenxu:下午參加成功營銷論壇，在移動互聯營銷分場與陶江、李智、董嘉鵬、朱朱等各位交流，收獲很大。隨著企業營銷而不是運營商分配更多利益給移動互聯網，后者的生態會更健康，發展會更快。

fire-balloon: 可口可樂和七匹狼答現場提問，可口可樂選擇媒體時在意消費者和品牌理念的吻合度;七匹狼則更在意自身產品植入和體現的深度。

新浪微博:

蘭珍珍:在“成功營銷論壇”上做歐萊雅世博可持續之美的案例演講，墻上的三個微博大屏幕很搶風光...

李亦非:今天在成功營銷雜志的大會上又現場做了個翻譯:最近新媒體的三個英文時髦詞: Paid media (例如廣告);2. Owned media (例如內容制作類);3. Earned media(例如口碑公告類)。我翻譯成:1，買來的;2，掙來的;3，贏來的。

肖明超:印象中這不知道是成功營銷第幾次年度的營銷峰會了，對于一個會議和論壇，能堅持下來不容易，而每次都能聊出一些新鮮的營銷思想，營銷人需要反思總結，這就是最好的機會。

【微博貼身肉搏】:三大微博線下貼身肉搏，是這次會議媒介運用的亮點。

楊文知:營銷成功王道——大營銷跟國策跟形勢，小營銷跟消費者日常生活習慣。

珍愛Precious:收到成功營銷的3條短信，謝謝參會，感恩節祝福，今日是活動回顧，非常細心。以后會一直支持《成功營銷》，謝謝 !

搜狐微博:

趙剛:說實話，營銷高手都在臺下……

蔡京通:關注成功營銷大會的成功案例!期待更實質性內容和大佬們的精彩發言。

百分通聯:新浪、搜狐、騰訊三大微博強強聯手為“創新營銷”搭臺，眾多高新企業高層帶著自己的創新方案齊亮相。

方軍:今天成功營銷峰會真是微博盛況，#成功營銷# 2010創新營銷峰會現場，新浪、騰訊、搜狐三大微博同時直播，一起上墻。

火鯊:在Twitter上，戴爾已賺了500萬美元，肯德基已兜售烤雞，星巴克為此制定了幾百萬美元的營銷計劃，微博正在成為互聯網時代最有價值的營銷方式之一。

陽雨香茶:微博是一個平臺，一個生活搜索平臺，一個依托3G互聯網為戶外人群(手機用戶)提供本地化、精確化、垂直化的免費一站式、全程式的手機新媒體。

獲獎名單

2010 年度創新營銷特別大獎

(排名不分先后)

梅賽德斯-奔馳

獲獎理由:梅賽德斯-奔馳品牌在中國市場的傳播和認知朝著多樣化、立體化發展。通過不斷創新，打破了原有的單一片面形象，成功實現品牌復位，為品牌注入了更多的價值增量，除了一如既往的尊貴、高雅，更增添了活力、時尚、年輕等新標簽。

諾基亞

獲獎理由:一直以來，諾基亞在市場營銷手段上不斷創新。2010年，諾基亞OVI推出的“中國創造”活動，準確把握了中國網民的關注熱點，并將諾基亞OVI巧妙植入其中。而聯合全社交網絡媒體舉行的諾基亞N8手機“微博發布會”，則成為品牌營銷的又一成功案例。諾基亞通過加強品牌與消費者的聯系，贏得了消費者更多的好感。

王老吉

獲獎理由:“亞運有我，精彩之吉”是由一系列大策劃構建而成，主要包括三大組件——“先聲奪金”、“舉罐歡呼”和“火炬手選拔”。活動依托國人對亞運的關注，結合音樂、時尚、明星、運動等諸多熱點元素，強化參與性，并注入互動、挑戰、超越等特征，進行全程演繹。

獲獎感言

奔馳銷售及市場營銷部市場傳播經理陸昱霖:

在中國，奔馳從2007年開始推進“品牌復位”概念，目標是還原更加年輕、多元并充滿魅力的品牌形象。三年來，“品牌復位”已經完成了階段性使命，在銷售、產品、營銷方面都實現了突破，如今奔馳“品牌復位”還在進行時，請大家繼續關注。

2010 年度最佳創新營銷案例獎

(排名不分先后)

案例名稱:銀華基金 黃加李泡世界杯

營銷平臺:新浪

案例名稱:諾基亞“ 互聯應用 中國創造”

營銷平臺:搜狐

案例名稱:寶馬 世博志愿者接力

營銷平臺:騰訊

案例名稱:中國平安 享受“一站式”的平安

營銷平臺:百度

案例名稱:安利雅姿 藝術理想 愛美綻放

營銷平臺:鳳凰新媒體

案例名稱:美汁源“ 趣喝[美汁源]，一笑贏千金”

營銷平臺:土豆網

案例名稱:康師傅冰紅茶 冰茶魅力潑啦啦

營銷平臺:人人網

案例名稱:Smart :手指一動，直指世博

服務機構:飛拓無限

案例名稱:廣汽本田 網絡新車直播發布會

營銷平臺:PPTV 網絡電視

案例名稱:萬元月薪酒店試睡員招募活動

營銷平臺:去哪兒網

案例名稱:科寶#8226;博洛尼 媳婦裝修的美好時代

營銷平臺:搜索引擎、論壇、網絡聯盟等

案例名稱:報喜鳥 跨界尋找新銳藝術人物

營銷平臺:網易

案例名稱:迎世博，中興通訊3G 志愿者行動

營銷平臺:平面、電視、互聯網

案例名稱:星巴克觸動靈感主題活動

營銷平臺:互聯網、移動互聯網

案例名稱:凡客誠品“ 凡客體”風靡網絡

營銷平臺:微博、SNS、論壇等

獲獎感言

報喜鳥集團董事長助理南存勝:

報喜鳥從創立開始，一直堅持打造具有文化底蘊和藝術素養的民族特色服裝品牌。報喜鳥去年在北京舉行新銳藝術人物大獎活動，從表演、視覺、空間、文學藝術四個方面獎勵年輕藝術新秀，獲得了不錯的效果。這個活動我們會持續辦下去，使報喜鳥品牌跟文化、藝術更加緊密地結合在一起。

2010 年度最佳創新營銷平臺和服務機構獎

(排名不分先后)

悠易互通(北京)廣告有限公司

上海傳漾網絡科技有限公司

Admaster 精碩世紀科技(北京)有限公司

北京迪思公關顧問有限公司

和訊網

北京騰信互動廣告有限責任公司

飛拓無限信息技術(北京)有限公司

百分通聯傳媒技術有限公司

億動廣告傳媒技術有限公司

杭州順網科技股份有限公司

獲獎感言

飛拓無限CEO 陳昶:

從提供彩信到與中國移動合作成為移動夢網的唯一指定無線營銷伙伴，飛拓無限已經走過了七年，相信今后，飛拓無限會提供更好的服務。

展望

歐萊雅(中國)有限公司副總裁 蘭珍珍

我們通常說的五個W，是指\"對誰，說什么，對誰說，通過什么渠道，取得什么效果。\"其中，“說什么”和“通過什么渠道”是五要素中最重要的兩方面。成功傳播一定有好的傳播主題。歐萊雅傳播主題已經從原來簡單的美、美的產品，上升到了“可持續之美”這個賦予品牌靈魂的概念。歐萊雅將這一主題與去年公司100年誕辰慶典以及今年上海世博會進行了巧妙融合。在傳播渠道與方式上，歐萊雅充分意識到新媒體時代整個傳播方式的改變，并在此基礎上進行了多方面的嘗試。今年歐萊雅的世博營銷獲得了多方認可，相信今后我們會做得更好。

諾基亞大中國區營銷及活動市場總監 楊偉東

十年對于一個媒體而言是一段不短的時間。十年間，《成功營銷》成就了自己作為營銷媒體的影響力。十年對營銷而言又是一段不長的時間，中國營銷相對于世界營銷只能算剛剛起步。我們希望《成功營銷》在下一個十年當中能夠給自己帶來成功，還能夠給更多品牌與營銷人帶來成功。十年間，數字社交媒體的變革，給企業和用戶溝通的方式帶來了巨大變化。面對新的市場環境、媒體環境，以及自身產品的變化，諾基亞未來準備怎么做，正是我們目前要思考、推演、討論的話題。希望2011年的此時此刻，我們依然能夠在營銷方面得到媒體以及其他平臺同行的認可。

寶馬中國市場部總監 朱力威

2011年，在品牌方面我們會繼續推廣寶馬的品牌理念，讓更多人在駕駛世界頂級汽車的同時，真正體驗到寶馬提倡的快樂、激情、進取的品牌文化。此外，寶馬會增加在中國的投入，引入更多新產品，不再局限于“一年一個新車型”。我們將會更好地把市場營銷與前期市場戰略結合，將前期研發階段整合到大的市場營銷概念中。中國是夢想實現的地方，相信2011年寶馬在中國會獲得長足的發展。

新浪全國銷售總經理 李想

從1998年的論壇到2001年以新聞為主的1.0網絡時代，到2005年以博客為標志的2.0新媒體時代，再到2009年至今微博蓬勃發展，內容生產更加靈活，信息傳播更加快速。有理由相信，互聯網新產品、技術、應用的誕生，引發了消費者互聯網行為習慣，乃至媒介接觸習慣的巨大變化。作為營銷人，我們不僅要關注消費者行為的這些變化，更要關注隨之產生的新需求。我們做了一個非常有趣的統計，把新浪微博的個人用戶前100名的所有粉絲數量加在一起，已經達到1.4億。就是說如果今天這100個用戶每人只發一條有關《成功營銷》會議微博，就可以達到1.4億的用戶覆蓋量以及用戶影響力。

騰訊網絡媒體產品部助理總經理 劉曜

APP應用、世界杯/世博、iPad三個營銷關鍵詞可以作為解讀2010年一年營銷大事的切入點。而在這一年當中，媒介環境發生了四個基本變革:變革一，UGC影響力在進一步增強，并開始影響傳統媒體;變革二，移動終端迅速普及，再次改變媒體;變革三，電子商務迅速發展，進一步改變消費。變革四，QQ同時在線用戶突破1億，互聯網媒體價值進一步提升。2009年，用戶花在互聯網上的時間占所有媒體的28%，而我們對互聯網的廣告投入僅占所有媒體的8%。這個快速變革的世界，我們是否能跟上?

高峰對話

陽獅銳奇集團大中華區主席 李亦非

世界營銷廣告界正在談論四個新趨勢——終端的結合、內容與應用商崛起、帶寬和數據、移動四立方(Foursquare)。關于新舊媒體的相互消長，從行業平均水平來看，傳統媒體成長率一般是在12%～15%，而新媒體廣告投放增長率每年卻能達到30%。所以，我們需要記住三點:第一，不管多大多小都要與時俱進;第二，喜新一定不能厭舊;第三，新媒體有三個最重要的詞——買來的、賺來的和贏來的。

中央電視臺廣告經營管理中心市場部主任 陳榮勇

廣電總局對廣告的限制，讓很多人曾一度對電視廣告前景產生擔憂，認為電視廣告會因此遭到大量壓縮。但實際上，電視在廣告市場上的總體份額非但沒有流失，反而得到了高于平均水平的增長。現在傳播環境越來越復雜，傳播渠道越來越多，許多廣告主很難適應多種傳播渠道，反而把精力集中到優質的、大家已經認可了的傳播渠道里來。當然，很多頻道已經開始難以為繼，但是幾個優質的傳統媒介資源在市場的認可度越來越高，優勢也更加突出。

鳳凰新媒體COO兼CFO 李亞

營銷領域正在呈現出三個變化趨勢:第一個是關于創新整合營銷。不管是社交媒體、微博、視頻網站還是傳統門戶，它們跟傳統媒體一起跨平臺進行媒體傳播和整合營銷的趨勢非常明顯，廣告主現在十分期望通過不同屏幕形成覆蓋，產生影響;第二是影響力和公信力營銷。近年來企業、組織、產品的聲譽在全媒體時代愈發脆弱，一些惡性事件曝光，使企業受到沉重打擊，這也導致了企業愈發傾向于將傳播合作資源投向優質、有影響力的媒體;第三是效果營銷。在媒體碎片化時代，企業對營銷效果精確性的追求，已經遠遠超過了對單純覆蓋范圍的追求。

七匹狼品牌副總經理 胡建秋

2010年的文化創新或者說草根創造，比以往任何時候都更有話題，這為傳統品牌商的營銷提供了很好的借鑒。2010年“圈子”的影響力和創造力顯示出了非凡能量。七匹狼利用名士堂營銷，圍繞我們核心的精準圈子進行無縫高密度營銷連接。在構建圈子的時候，我們改變了以往單一只盯準金字塔頂端的做法，賦予不同圈子不同的營銷目標。

可口可樂大中華區公共事務及傳訊部總監 翟嵋

在碎片化時代，品牌對新媒體是“又愛又恨”。一方面品牌可以在傳統媒體強力覆蓋的基礎上，利用新媒體進行人群細分，到達精準定位的效果，例如可口可樂在世博期間做的活動，憑借傳統媒體和新媒體的配合，達到了持續吸引消費者關注的效果;而另一方面，互聯網又造就了強勢消費者，對品牌提出了更高的要求。

人人網銷售總經理 曹淼

SNS盈利是一個全球性的難題。在國內，人人網用了4年時間達到1.5億用戶，同時，做出了較為成功的營銷案例，這讓人們看到SNS的發展苗頭。回到整個營銷鏈條的源頭來看，社交媒體在營銷領域受到廣泛關注。廣告主有自己商業模式的價值，社交媒體提供的是媒體價值。人人網一直在做嘗試，把所謂的傳統模式轉化為廣告主更容易接受的方式，不但能夠產生品牌曝光，更能夠深入用戶行為的傳播，使得社交媒體真正成為廣告主營銷鏈中不可或缺的一部分。

盤點細分行業創新營銷

汽車行業創新營銷專場 高峰對話

(從左至右)

肖明超:新生代市場監測機構副總經理

丁伶青:酷6網營銷策劃中心總經理

趙梓藝:和訊網副總經理

張一:新意互動廣告有限公司副總經理

陸昱霖:梅賽德斯-奔馳(中國)汽車銷售有限公司銷售及市場營銷部市場傳播經理

消費電子行業(IT、手機、家電)專場 高峰對話

(從左至右)

黃小川:迪思傳媒集團董事長

呂欣欣:騰信互動副總裁

闞昕:尚揚傳媒北京董事總經理

趙剛:清華同方電腦市場部總經理

潘志峰:創維集團北京分公司總經理

快消行業創新營銷專場

演講嘉賓——王祥蕓:土豆網首席運營官

高峰對話

(從左至右)

王宏鵬:奧美世紀執行副總裁

曲冰:匯源集團總裁助理

王雷:科寶-博洛尼品牌推廣部新媒體中心總監

閆:精碩科技首席執行官

賈軍慧:聯華盛世副總裁

服裝行業創新營銷專場 高峰對話

(從左至右)

陳利剛:優酷網高級總監

唐敏:易傳媒高級副總裁

嵇萬青:波司登企劃部部長

周龍:美特斯邦威品牌營銷中心總經理

陳玉:美通社亞洲董事總經理

移動營銷專場

演講嘉賓——張福連:百分通聯傳媒技術有限公司CEO

高峰對話

(從左至右)

陶江:民生銀行電子銀行策劃中心總經理

李智:易觀國際資訊事業部研究總監

朱朱:架勢無線品牌事業部VP

陳序:12580生活播報執行總編輯

董嘉鵬:愛國者電子科技副總裁

世博與體育營銷專場 演講嘉賓

陶闖:PPTV網絡電視 CEO

李國威:通用電氣(GE)中國有限公司公關傳播總監

王梅艷:海爾集團品牌運營部公關媒介總監