品酒論詩話廣告

中國酒業源遠流長，相伴生的酒廣告，從實物展銷、街頭叫賣。到掛望懸旗是一個飛躍，它標志著戶外豎牌廣告的誕生。像唐詩記載的“高高酒旗懸江門”(張籍)；“水村山郭酒旗風”(杜牧)，行者過客無不望旗停車，聞香下馬，確實收到了促銷的效果。隨后，酒廣告與酒詩結緣，無論古代還是今天，或以詩為廣告詞語，或用詩演義成廣告短片，在酒銷售上都起著不可估量的作用。

明代是中國城鎮發展時期，城里作坊酒肆林立，釀酒業十分鼎盛，市民常以飲酒聽書取樂。當時海南島有位才子叫伯疇，有一天在酒店吃酒，被店主認出，不收其酒錢，要它寫個酒望子。伯疇略加思忖，醉意朦朧地揮毫而就：“一輪明月掛半天，淑女才子并蒂蓮；碧波池畔酉時會。細讀詩書不用言。”店家雖不知所云，但照掛不誤。結果，常年累月飲酒賞詩的人絡繹不絕。原來這幅廣告詞，是一首字謎詩，謎底代店家承諾：“有好酒賣!”客人看后，能不坐下來喝一壺乎?!

“蘭陵美酒郁金香，玉碗盛來琥珀光。但使主人能醉客，不知何處是他鄉。”李白的這首《客中行》，據說是游歷山東時到了蘭陵邑。品嘗了瓊漿玉液般的蘭陵酒，欣然為老酒保寫的一份廣告。酒家將詩人對美酒色香味，和對酒具的推崇詩文掛在店門前。招徠游人騷客，效益果然不錯。蘭陵酒廠曾把這首詩演繹成歷史故事，錄制了一部酒史電視劇，每逢展銷，或客商來廠、旅游觀光、領導檢查、同行參觀等活動必放。人們看到酒仙李白豪飲此酒，也都想嘗嘗。從而使蘭陵美酒揚名中外，銷量大增。

葡萄原產西亞等地，經絲綢之路傳入中原，早在兩千年前西域到河西走廊一帶，就廣泛栽培。西州(吐魯番)、涼州(武威)盛產葡萄酒，戍邊路經此地的唐代詩人王翰。對此大加贊賞。他的《涼州詞》“葡萄美酒夜光杯，欲飲琵琶馬上催。醉臥沙場君莫笑，古來征戰幾人回?”詞語雖然悲壯蒼涼，卻逼真地描繪出巧奪天工的酒具。盛滿醇香四溢的玉露白、寶石紅色的酒液。千百年來這首絕唱，成了國產葡萄酒廠和酒泉夜光杯廠不花錢的廣告。他們在各自的產品包裝上，廣告詞、聲明書、企業簡介中，把詩句反復推介給世人，渲染了企業與產品的可信度，使其暢銷全國，走向世界。

巧用古詩做廣告，的確是一個說不完的話題。至少比篡改成語的做法要形象逼真，信譽感人，而且具有較強的說服力，又不會產生歧義，使廣大消費者樂于接受。這對于今天各類企業的產品促銷。不無現實的借鑒意義。