中國酒業源遠流長,相伴生的酒廣告,從實物展銷、街頭叫賣。到掛望懸旗是一個飛躍,它標志著戶外豎牌廣告的誕生。像唐詩記載的“高高酒旗懸江門”(張籍);“水村山郭酒旗風”(杜牧),行者過客無不望旗停車,聞香下馬,確實收到了促銷的效果。隨后,酒廣告與酒詩結緣,無論古代還是今天,或以詩為廣告詞語,或用詩演義成廣告短片,在酒銷售上都起著不可估量的作用。
明代是中國城鎮發展時期,城里作坊酒肆林立,釀酒業十分鼎盛,市民常以飲酒聽書取樂。當時海南島有位才子叫伯疇,有一天在酒店吃酒,被店主認出,不收其酒錢,要它寫個酒望子。伯疇略加思忖,醉意朦朧地揮毫而就:“一輪明月掛半天,淑女才子并蒂蓮;碧波池畔酉時會。細讀詩書不用言。”店家雖不知所云,但照掛不誤。結果,常年累月飲酒賞詩的人絡繹不絕。原來這幅廣告詞,是一首字謎詩,謎底代店家承諾:“有好酒賣!”客人看后,能不坐下來喝一壺乎?!
“蘭陵美酒郁金香,玉碗盛來琥珀光。但使主人能醉客,不知何處是他鄉。”李白的這首《客中行》,據說是游歷山東時到了蘭陵邑。品嘗了瓊漿玉液般的蘭陵酒,欣然為老酒保寫的一份廣告。酒家將詩人對美酒色香味,和對酒具的推崇詩文掛在店門前。招徠游人騷客,效益果然不錯。蘭陵酒廠曾把這首詩演繹成歷史故事,錄制了一部酒史電視劇,每逢展銷,或客商來廠、旅游觀光、領導檢查、同行參觀等活動必放。人們看到酒仙李白豪飲此酒,也都想嘗嘗。從而使蘭陵美酒揚名中外,銷量大增。
葡萄原產西亞等地,經絲綢之路傳入中原,早在兩千年前西域到河西走廊一帶,就廣泛栽培。西州(吐魯番)、涼州(武威)盛產葡萄酒,戍邊路經此地的唐代詩人王翰。對此大加贊賞。他的《涼州詞》“葡萄美酒夜光杯,欲飲琵琶馬上催。醉臥沙場君莫笑,古來征戰幾人回?”詞語雖然悲壯蒼涼,卻逼真地描繪出巧奪天工的酒具。盛滿醇香四溢的玉露白、寶石紅色的酒液。千百年來這首絕唱,成了國產葡萄酒廠和酒泉夜光杯廠不花錢的廣告。他們在各自的產品包裝上,廣告詞、聲明書、企業簡介中,把詩句反復推介給世人,渲染了企業與產品的可信度,使其暢銷全國,走向世界。
巧用古詩做廣告,的確是一個說不完的話題。至少比篡改成語的做法要形象逼真,信譽感人,而且具有較強的說服力,又不會產生歧義,使廣大消費者樂于接受。這對于今天各類企業的產品促銷。不無現實的借鑒意義。