提高企業電視專題片的制作與傳播水平

9月25至28日，由中央企業黨建思想政治工作研究會主辦、中央企業黨建思想政治工作研究會會刊企業文明雜志社承辦的“企業電視專題片業務培訓班”在成都舉辦。

來自全國中央企業、地方國資委、地方國有企業，以及有關專業機構的同志，共130多名代表參加了培訓班。國務院國資委宣傳局副局長、中央企業黨建思想政治工作研究會副會長、秘書長盧衛東出席培訓班并作了重要講話;國務院國資委宣傳工作局企業文化處處長、中央企業黨建思想政治工作研究會副秘書長陽禮泉主持了開班儀式;中央企業黨建思想政治工作研究會副秘書長、企業文明雜志社副社長、總編輯李祖榮主持了培訓班教學和采風活動。

舉辦這次 “企業電視專題片業務培訓班”，主要基于三點考慮:其一是為了推動企業宣傳工作創新，促進企業電視聲像事業的發展，更好地運用電視專題片這種形式和手段，做好企業宣傳工作。其二是為了提高企業電視專題片大賽水平。去年，國務院國資委宣傳局與中央企業黨建思想政治工作研究會組織舉辦了首次企業文化建設電視專題片大賽，大賽受到了企業的歡迎，也得到國資委領導的充分肯定。國資委領導要求我們要通過組織開展業務培訓等多種途徑，推動企業電視專題片水平不斷提高，并且把電視專題片大賽堅持辦下去，提高質量，做出品牌。其三是為了適應企業宣傳工作者和電視工作者學習提升的需要。去年電視專題片大賽結束后，一些企業希望組織開展電視專題片業務培訓和交流，為企業宣傳工作者和電視工作者創造學習的機會。

盧衛東同志充分肯定了電視專題片在企業發展中的地位與作用。他說:隨著科學技術的飛速發展，人類社會經歷了讀文時代、讀圖時代，現在已經進入到了影像時代，影像傳播在各行各業中日益發揮出重要的作用。經過改革開放30年的發展，我們國家經濟社會發展取得了舉世矚目的成就，更加自信的中國開始主動展示自己。最近，中國國家形象宣傳片將在國際主流媒體面向全世界觀眾播放，這是繼2009年底“中國制造”宣傳片在西方國家播出后，“中國形象”的又一次主動出擊。這既是我們國家對自身形象的一次審視和檢閱，也是向世界宣傳中國、增進其他國家對中國認知的需求。國家形象宣傳片的制作，被提升到打造國家“軟實力”的高度，是在新的歷史條件下探索對外傳播新形式的一次有益嘗試。同樣，處于影像時代的現代企業也已開始將影像的力量引入到企業形象宣傳和產品展示上來，企業電視專題片、廣告片日益廣泛地受到企業的重視和人們的關注。我們要充分認識電視專題片對加強和改進企業宣傳工作、深化企業文化建設、提升企業品牌形象、促進企業發展的重要意義，注意學習了解電視傳媒理論知識和電視技術的新發展，掌握企業電視專題片的實務技能，不斷提高電視專題片水平。

幾天的培訓交流，與會代表取得了以下共識:

企業電視專題片是

具有明顯優勢的企業營銷工具

企業電視專題片作為一種新型的傳播方式和手段，與其他企業宣傳媒介相比，具有明顯的優勢:

性價比高。一部專題片圍繞一個主題，將需要告訴受眾的內容和盤托出，信息量大。一般情況下，制作的費用并不很高，而且可以無限制地復制成光盤，反復使用，較之電視廣告與宣傳畫冊等具有更高的性價比。

形式靈活、生動直觀。電視專題片運用聲像技術，通過電視語言，進行宣傳，形象直觀，可以更有效地吸引受眾的眼球，充分調動受眾的視聽感官，可以有效地避免傳統宣傳手段平鋪直敘、刻板單一的弊端，增強宣傳的效果。

使用方便。一部企業電視專題片制作完成后，可以刻錄成VCD、DVD直接進行播放，避免企業領導和營銷人員反復向經銷商或直接客戶作不厭其煩的介紹，也可供各級領導蒞臨視察和社會各界人士參觀企業時觀摩，非常方便實用。

可以長期保存。企業電視專題片反映企業歷史文化、發展狀況等方方面面的內容，是企業珍貴的文獻資料，它比其他形式的資料更方便留存，可以作為企業檔案資料長期保存和利用，在企業今后的發展中發揮不可估量的作用。

正是由于電視專題片具有這些獨特的優勢，越來越多的企業已經把電視專題片作為企業一種重要的技術支持工具、管理工具和營銷工具。企業電視專題片如同一張企業名片，正在為現代企業的商業運作提供全方位的支持。

企業電視專題片是

宣傳企業形象、推廣企業品牌的有力武器

每個企業都有自己的文化，每個追求成功的企業都注重企業形象和企業品牌的宣傳和推廣。在商品同質化、市場競爭愈益激烈的今天，如何塑造有個性、與消費者更加親近的品牌形象越來越成為企業宣傳工作的一個重要課題。企業專題片、包括形象宣傳片，可以凸現企業獨特的風格面貌，彰顯企業的綜合實力，全面介紹企業的產品和服務;可以讓客戶對企業歷史與現狀、企業文化理念、企業規模實力、業務范圍、服務項目，以及有關產品的特性功能及使用方法得以較全面、較清晰的了解，拉近與客戶的距離，有助于樹立良好的企業形象和品牌親和力。許多優秀企業將精心制作的企業專題片直接郵寄給企業的客戶或者有合作意向的潛在客戶，或者在影視媒體、產品推介會、新聞發布會上發布，讓客戶和公眾深入了解企業，增加對企業的認知度和信任度。有些企業還將專題片作為向海外尋求合作伙伴的重要宣傳工具，為實施“走出去”、開拓海外市場打下了良好的基礎。

目前，許多企業把擁有能夠反映企業形象的優秀電視專題片作為展示企業地位和實力的象征，非常重視企業形象和品牌的宣傳推廣，非常重視電視專題片的制作，非常重視發揮電視專題片的獨特作用。電視專題片已經成為企業形象的門面，成為企業文化傳播、形象宣傳、品牌推廣、市場開拓的有力武器。

企業電視專題片是

提高企業自信心和凝聚力的有效手段

國有企業是我國國民經濟的重要支柱，是全面建設小康社會的重要力量。多年來，國有企業自覺履行所肩負的政治責任、經濟責任和社會責任，不斷深化改革、加快發展、做強做大，企業活力和競爭力不斷增強，企業規模不斷增長，效益不斷提升，取得了巨大成就，在我國經濟社會發展中發揮了主力軍和排頭兵作用，為我國經濟社會發展作出了卓越貢獻。2010年《財富》世界500強企業中，54家中國企業榜上有名，除香港企業3戶、臺灣企業8戶和內地民營企業兩戶外，其余41家包括30戶國務院國資委監管的中央企業、9戶金融類企業和兩戶地方國企，全部都是國有企業，中央企業達到30戶，比2003年增加了24戶。中國石化、國家電網和中國石油分別位列第7、第8和第10位。

國有企業特別是中央企業在取得良好經濟效益的同時，在抗擊低溫雨雪冰凍和特大地震等自然災害中，在舉辦北京奧運會和上海世博會、保障國慶60周年閱兵活動、落實節能減排責任等大事、要事、難事中發揮了頂梁柱作用。與此同時，國有企業造就了一大批高層次的科技人才和優秀的經營管理者，鍛煉形成了善打硬仗、能打勝仗、勇于奉獻、高素質、高境界的職工隊伍，涌現出了一大批英雄模范和先進人物。國有企業在長期的實踐中，積淀了深厚的文化底蘊，培育形成了以大慶精神、鐵人精神、兩彈一星精神、載人航天精神、青藏鐵路建設精神、東汽精神等為代表的優秀的企業精神，進一步明確了企業使命、愿景、核心價值觀和經營理念，彰顯出國有企業的嶄新形象。

大力宣傳企業改革發展成就，宣傳干部職工隊伍的精神風貌，宣傳企業的優秀文化，需要運用像電視專題片這樣一些直觀、形象、生動的新型藝術形式和手段，來增強企業宣傳的效果，為國有企業改革發展營造更好的輿論氛圍。這也有利于增強廣大干部職工的榮譽感、自豪感、成就感，有利于凝聚和激勵廣大干部職工投身改革發展的積極性、主動性和創造性，有利于提高企業自信心、增強企業凝聚力，增強干部職工搞好國有企業的信心和決心，從而為企業發展不斷注入強勁的動力。

提高企業電視專題片業務技能，

更好地做好企業宣傳工作

與西方國家相比，我國企業在制作電視專題片、運用電視專題片上起步相對較晚，但經過近些年的發展，電視專題片受到了越來越多企業的青睞和重視，電視專題片的創作無論在數量上，還是在質量上均有相當大的提高，相關的評獎和學術研討活動也非常活躍。國務院國資委高度重視發揮電視專題片的作用，2008年專門組織力量制作電視專題片，反映和宣傳國資委成立五年來國資監管和央企改革發展成就，產生了很好的宣傳效果。同時，對企業電視專題片的推廣與發展也給予了高度關注。為推動企業電視聲像事業發展，促進企業電視專題片水平的提高，更好地宣傳企業改革發展成就，展示企業文化和企業品牌形象，2009年，國務院國資委宣傳工作局和中央企業黨建政研會主辦、《企業文明》雜志社承辦，舉辦了企業文化電視專題片大賽。國務院國資委副主任黃丹華同志對大賽給予了充分肯定，認為是推動企業文化建設和企業宣傳工作的一次創新之舉，同時要求我們把這項大賽堅持辦下去，保證質量，做出品牌，發揮好作用。大賽受到了企業的熱烈歡迎，中央企業和地方國有企業踴躍參賽，不少作品題材新穎、立意深刻、富有品位、風格獨特，較好地宣傳展示了我們國有企業的風采，也顯示了我們企業電視工作者的素質和水平。

目前，在企業電視專題片的創作中還存在著一些問題。一是企業電視專題片質量有待提高，需要我們切實提高專題片制作的實務技能;二是某些企業電視專題片忽視藝術手法的運用，把專題片拍成了模式化的企業介紹片、工作總結匯報片;三是“短、平、快”的制作方式盡管可以應付企業臨時性的任務，但是長此以往，不利于水平的提高，將導致電視專題片在企業宣傳媒介中的邊緣化。現在，不少企業、尤其是一些大型企業設有負責電視工作的專門機構，配備了專門人員，但有些同志還沒有機會接受專業學習和培訓，一些同志雖然有一定的專業基礎，但也需要通過不斷學習，更新知識，提高技能。許多企業沒有專門機構和專業人員，雖然可以借助社會專業機構的力量，但從事宣傳工作的同志如果學習了解有關電視專題片的專業知識和制作技術，熟悉電視專題片的業務流程，就可以在與專業機構的合作中更好地進行溝通交流、更好地反映我們的創作意圖，從而保證制作的片子更好地符合企業的要求，保證片子的質量。在今后的工作中注意加強電視專題片等有關宣傳工作的新知識、新技術的學習，不斷提高我們做好宣傳工作的本領，為切實加強、改進、創新企業宣傳工作，推動企業更好的發展作出新的貢獻。

培訓班上，中央電視臺新聞評論部副主任、高級編輯、資深電視制作人孫杰就《企業宣傳的主流媒體傳播》，北京市水晶石影視傳媒科技有限公司視效總監袁戈文就《數字視覺改變生活》，中國電視紀錄片學術委員會常務副會長孫劍英就《優秀專題片表現手法的關鍵要素》，成都軍區電視編導、大校、中國藝術攝影學會會員曹鐵就《電視專題片攝像技術與應用》，分別進行了專題講座，東航傳媒公司副總經理丁新康、東方電機宣傳部王建基、中鐵二局集團公司電視中心黃萬海分別結合本企業電視工作經驗和優秀專題片制作過程作了交流發言。

(責任編輯:胡正)