踐行“三貼近” 破解“創新難”

盧展工書記提出的破解“新聞宣傳創新難”，確實給我們新聞界提出了一個艱巨的任務和研究課題，作為一個廣播人，我想就我們河南人民廣播電臺近年的創新實踐和思考談點體會。

踐行“三貼近” 廣播理念求創新。對大眾來說，廣播是最簡便的傳播工具，它理應最貼近實際、貼近生活、貼近群眾。這不僅僅因為人民群眾是新聞取之不竭、用之不盡的源泉，更因為新聞宣傳的出發點和落腳點之一是服務實際、服務生活、服務人民群眾。所以，我認為廣播宣傳創新應在“三貼近”上下工夫，緊緊圍繞服務實際，服務生活，服務群眾去創新理念、創新思想、創新思路，如此，廣播的新聞創新就能取得突破、取得實效。河南人民廣播電臺近年來的發展實踐也充分證明了這一點。

近年來，我臺和全國的廣播界一樣都經歷了來自其他媒體的激烈競爭，這些競爭一波接一波，持續不斷，把廣播走入困境，致使上世紀90年代，廣播跌到了谷底。在那種極其困難的環境下，廣播人別無選擇，打起了改革創新的旗幟，心里裝著聽眾，眼里盯著聽眾，緊緊圍繞實際、生活和群眾辦節目，把為聽眾服務放在第一位，大刀闊斧搞改革，走廣播的“窄播化”之路。河南電臺先后開辦了交通廣播、戲曲廣播、農村廣播、音樂廣播、旅游廣播等，新近又開辦了一套教育廣播，以進一步滿足不同受眾的需求，使廣播的服務更加貼近受眾。這樣一改，廣播重新贏得了聽眾，也使廣播沖出了谷底。

進入新世紀以來，由于新媒體的不斷涌現，廣播再次受到了沖擊，廣播的受眾和其他傳統媒體一樣，又面臨被分化的境遇。在這關鍵時刻，廣播人再次舉起了創新的旗幟，沿著“三貼近”的道路，不懈地尋求新的突破。河南廣播根據市場細化和差異化經營的理論，把專業化廣播改為類型化廣播。類型化廣播的特點就是將受眾市場在專業化的基礎上再進行細分，把某一專業領域里的受眾再細分為不同的類別人群，廣播就針對這一類人群一天每時每刻的需求來制作節目。比如我臺交通廣播，它的節目設置大致是：早晨，天氣預報、全省和鄭州市的主要交通狀況，航空鐵路情況，幫助人們了解當天出行情況；上下班時間，播報鄭州市各條主要道路通行情況，指導司機選擇行車路線；上午、下午除了及時廣播道路堵車、事故情況外，主要播放一些輕松、愉快的歌曲和音樂；晚間，除了播放一些較為舒緩的音樂外，還將一天來發生在各地的重要新聞向司乘人員進行播報。這樣設置節目，極大地方便和滿足了司乘人員的需求，司機打開收音機就能聽到他所需要的節目內容，無需再死記幾點幾分是什么節目，大大減輕了聽廣播的思想負擔。

類型化是廣播界又一次成功的創新，目前，在全國廣播界已成為改革的熱潮。我們電臺的影視廣播已經類型化了，新聞廣播正在緊鑼密鼓地改革中，準備按照類型化模式再辦一套純新聞廣播，經濟廣播正在按照類型化的模式改為財富廣播，其他廣播也正在根據專業分工和定位要求進行各自的改版和改革。

從目前我臺和全國廣播界的類型化改革來看，效果是很好的。它使我們的廣播節目更加貼近實際、貼近生活，也因而更為聽眾所喜聞樂聽。

踐行“三貼近”節目形式求創新。首先，廣播節目形態不斷創新。本著形式服務內容的原則，節目內容的豐富拓展必將帶來形式的靈活多樣、多姿多彩。一是把主要的新聞節目由錄播改為直播。從去年初，臺里就要求將幾十年一貫制的《河南新聞》和《河南新聞聯播》由錄播改為直播，大大增強了新聞的時效性。二是開通新聞連線。發生在各地的重要新聞事件和大的社會、經濟、文化等活動，通過記者現場連線的方式，把現場活動的氣氛、情況真實地、第一時間通過新聞節目播報出去，既增強了新聞的時效性，又增強了真實性，使新聞更加鮮活。三是現場直播，讓廣播走進生活、走進群眾。去年以來，我臺購進了衛星直播車和小型移動直播車，對省委、省政府的重大活動等進行現場直播，使聽眾能夠同步收聽活動的進展情況，增強了廣播新聞宣傳的可聽性、可信性和感染力，僅去年一年就現場直播了數十次。四是合作共贏，不斷擴大廣播的社會影響力。近年來，河南電臺主動與中部其他五省的廣播同行聯系，開展合作活動，在每年的全國“兩會”和黨中央的重大活動期間、北京奧運會期間，在北京開辦“中部六省直播室”，聚六省電臺之精英，舉六省電臺之力，聯合采訪各省和中央有關政要及代表、委員，精心制作節目，給中部六省3億多受眾送去了高質量的新聞大餐。其次，不斷創新廣播的傳播方式。去年8月22日，我們率先與全國知名網站新浪網合作，開通了“新浪河南網”，通過新浪網把我臺的新聞節目傳向四面八方，通過我們自己的河南廣播網實現了廣播節目的在線點播；還通過我們的付費電視把相關內容用視頻的形式傳播出去，從而利用現代數字技術、網絡技術，使廣播節目實現了“二次傳播”，進一步擴大了廣播新聞宣傳的社會影響力，也使廣播的受眾由聽眾擴大到廣大網民，使地方性媒體走向全國、走向世界。

踐行“三貼近”節目內容求創新。新聞媒體無論作為社會屬性還是產業屬性，“內容生產”都是它的永恒主題，高品質的內容是新聞媒體賴以生存和發展的前提，新聞媒體不重視內容就如同企業不重視自己的產品一樣不可思議。媒體一般化地擔當黨委和政府的喉舌，浮泛地反映一下社會生活，倒也不難，難的是報道內容的創新、不斷的創新。只有內容的不斷創新，才能吸引受眾，只有更多地吸引受眾，媒體也才能實現兩個效益的提高。與其他媒體一樣，內容創新一直是我們河南電臺的不懈追求，我們一直在探索內容創新的路子。總結我們的創新歷程，還是沿著貼近實際、貼近生活、貼近群眾這條道路進行。比如在關注基層，以人為本方面，我們在《河南新聞》和《河南新聞聯播》中開辟了“百姓紀事”專欄，把話筒對準最基層的一般群眾和一些小人物，反映他們在改革大潮中的喜怒哀樂，反映他們在致富創業道路上的艱難跋涉和酸甜苦辣，讓基層的小人物用自己的聲音反映時代的呼喚，用一個個小人物的平凡故事反映共和國波瀾壯闊的歷史進程。這些生動鮮活的故事，因為真實、可信，感動了很多聽眾，因為都是每天發生在老百姓身邊的故事，所以老百姓愿意聽、喜歡聽。還有我們農村廣播開辦的《三農熱線》，是專門為農民朋友致富創辦的一檔服務性很強的專題節目，欄目每天選擇的話題都是當下農民在種植、養殖中所遇到的實際問題，比如種植中遇到了災害如何防治、打什么藥，什么時間施什么肥、施多少，以及如何收、打、運、藏等，每期節目都由專家解答；對在養殖中遇到瘟疫、生病如何打針，打什么針，什么時間打等都詳細講解。節目緊貼農事活動，農民朋友很需要，每次節目的熱線電話都十分火爆，很受農民朋友的歡迎。

我們電臺的每個頻率都有一些貼近實、貼近生活、貼近群眾的節目，這些節目的收聽率都很高，同時，廣告的吸附力也很強。我們體會到：新聞宣傳越貼近實際、貼近生活、貼近群眾，影響越廣泛，兩個效益越好，創新越有依托和活力。

（作者為河南人民廣播電臺副總編輯、總編室主任)

編校：施 宇