以百姓視角進(jìn)行“正面報(bào)道”

河南省委書(shū)記盧展工在今年的省會(huì)新聞界迎新春茶話(huà)會(huì)上提出破解新聞報(bào)道中的“四難”，今天，我想圍繞盧書(shū)記提到的“如何破解正面報(bào)道難”的問(wèn)題從五個(gè)方面談一些粗淺的認(rèn)識(shí)。

正面報(bào)道現(xiàn)狀：大多是“寫(xiě)誰(shuí)誰(shuí)看，誰(shuí)寫(xiě)誰(shuí)看”

什么是正面報(bào)道？這是一個(gè)首先需要澄清的概念。在媒體人的傳統(tǒng)意識(shí)中，所謂正面報(bào)道其內(nèi)容應(yīng)該是正面的、積極的、表?yè)P(yáng)性的，也涉及一些領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)類(lèi)報(bào)道和官方發(fā)布的政策等。而這些內(nèi)容往往是強(qiáng)行傳播給受眾的，受眾只能無(wú)條件接受。從心理學(xué)分析，受眾久而久之很自然地會(huì)對(duì)此類(lèi)新聞產(chǎn)生逆反心理，大多數(shù)只會(huì)選擇可讀性強(qiáng)、有民生價(jià)值的內(nèi)容，否則是不會(huì)看的。尤其是領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)類(lèi)報(bào)道，大多受眾正常情況下是不看的。這樣久而久之就形成了一種“寫(xiě)誰(shuí)誰(shuí)看，誰(shuí)寫(xiě)誰(shuí)看”的怪現(xiàn)象。如此的正面報(bào)道，也讓媒體漸漸失去了受眾數(shù)量。

“正面報(bào)道難”形成于宣傳報(bào)道的慣性思維

由于長(zhǎng)期形成的傳統(tǒng)宣傳報(bào)道觀(guān)念，使正面報(bào)道在新時(shí)期已經(jīng)無(wú)法適應(yīng)社會(huì)的發(fā)展與受眾的需求。很多正面報(bào)道，基本上就是八股文式的文章，格式呆滯，內(nèi)容嚴(yán)肅，語(yǔ)言缺乏生動(dòng)。

比如會(huì)議類(lèi)報(bào)道，通常會(huì)出現(xiàn)某某領(lǐng)導(dǎo)說(shuō)，某某領(lǐng)導(dǎo)還說(shuō)，某某領(lǐng)導(dǎo)又說(shuō)，某某領(lǐng)導(dǎo)要求，某某領(lǐng)導(dǎo)指出，某某領(lǐng)導(dǎo)強(qiáng)調(diào)，某某領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)一步明確，某某領(lǐng)導(dǎo)最后說(shuō)……大家可以回想一下，報(bào)紙、電視、網(wǎng)絡(luò)，整天都是這種“正面宣傳”，有多少受眾會(huì)認(rèn)真地去看、去聽(tīng)、去點(diǎn)擊？

同樣，這些正面報(bào)道在標(biāo)題制作上也缺乏創(chuàng)新，許多標(biāo)題給人以“似曾相識(shí)”的感覺(jué)。比如，2010年2月19日當(dāng)天，湖北某報(bào)頭版頭題是《鞏固擴(kuò)大活動(dòng)成果 實(shí)現(xiàn)又好又快發(fā)展》，湖南某報(bào)頭版頭題是《推動(dòng)學(xué)習(xí)實(shí)踐科學(xué)發(fā)展觀(guān)向深度廣度發(fā)展》，廣西某報(bào)頭版頭題是《梧州西江黃金水道開(kāi)發(fā)如虎添翼》。在編輯慣性思維模式下，諸如此類(lèi)的標(biāo)題，不僅可以跨地區(qū)使用，而且可以重復(fù)使用。

記者采訪(fǎng)的作風(fēng)是否深入至關(guān)重要

多年來(lái)，為什么媒體的正面報(bào)道越來(lái)越難以吸引受眾、越來(lái)越難做了呢？我認(rèn)為，這與當(dāng)前許多記者的工作作風(fēng)浮漂、采訪(fǎng)不深入也有著密切的關(guān)系。

當(dāng)前，新聞媒體上快餐式的新聞報(bào)道，讓新聞工作者越來(lái)越沉不下心、越來(lái)越不能深入到基層一線(xiàn)，一些記者采訪(fǎng)走馬觀(guān)花、浮光掠影。有些記者的所謂采訪(fǎng)只是拿個(gè)材料，吃個(gè)飯，甚至還有通稿，只需要改個(gè)名字就可以。采訪(fǎng)未貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾，大家可以想象報(bào)道出來(lái)的內(nèi)容會(huì)怎么樣？有一點(diǎn)是可以肯定的，稿子浮淺，內(nèi)容不深，貼近性不強(qiáng)，可讀性可看性差。

“正面報(bào)道難”說(shuō)明我們的新聞管理工作亟待改進(jìn)

多年來(lái)，我們?cè)谛侣劰芾砩闲纬闪斯袒乃季S模式和報(bào)道程式，很多領(lǐng)導(dǎo)同志都片面地認(rèn)為，處理正面報(bào)道只有位置顯著、篇幅大，才能產(chǎn)生大的影響力。所以，在正面報(bào)道安排上往往過(guò)多地要求篇幅和位置，而且在這方面指令性的內(nèi)容過(guò)多，布置得過(guò)于具體，致使媒體采編人員發(fā)揮的余地越來(lái)越小。事實(shí)上，這是一種畫(huà)地為牢的做法，它用一根無(wú)形的繩索，捆住了采編人員的想象力、捆住了新聞媒體的發(fā)展空間。多年的實(shí)踐證明，這樣的思維模式和管理模式，要使我們的正面宣傳達(dá)到理想的效果是不可能的。對(duì)于受眾來(lái)講，無(wú)論是什么樣的正面宣傳，他們關(guān)注的完全不在于稿件安排的位置有多么突出，篇幅有多么長(zhǎng)，字號(hào)有多么大。關(guān)鍵在于這些內(nèi)容能否勾起他們閱讀的欲望、能否引起他們的興趣。多年來(lái)我也經(jīng)常在想：我們對(duì)正面報(bào)道的管理上能否更加宏觀(guān)一點(diǎn)，能否從關(guān)注版面內(nèi)容轉(zhuǎn)向關(guān)注社會(huì)效果，能否從注重篇幅長(zhǎng)短轉(zhuǎn)向注重受眾反饋的量化考核。對(duì)媒體及其采編人員來(lái)講，自我想象發(fā)揮的空間越大，所釋放出的能量就越足，我們正面宣傳的道路也就越走越寬廣。

破解“正面報(bào)道難”的出路在哪里

我認(rèn)為，破解“正面報(bào)道難”關(guān)鍵在于新聞工作者是否在遵循黨性原則、遵循新聞“三貼近”原則的前提下，從受眾利益出發(fā)，運(yùn)用百姓的視角制作新聞。

輿論宣傳講黨性，但不是整天把黨性?huà)煸谧焐希窃趺锤玫赝ㄟ^(guò)我們的輿論工具把黨的路線(xiàn)方針政策，以符合民眾的視角傳播出去。

我在這里列舉一個(gè)案例：今年3月5日，著名慈善家黃如論先生決定捐贈(zèng)3億元在河南建設(shè)一所文化藝術(shù)類(lèi)本科院校。盧書(shū)記當(dāng)時(shí)給予高度評(píng)價(jià)，原話(huà)是：“您做了這么一件對(duì)河南文化建設(shè)非常有意義的事情，河南人民會(huì)記住您的義舉善舉。”次日，許多媒體對(duì)此進(jìn)行報(bào)道，其中的標(biāo)題有《盧展工會(huì)見(jiàn)黃如論先生時(shí)說(shuō)：“河南人民會(huì)記住您的義舉善舉”》、《慈善家黃如論為河南省教育捐三億元》、《黃如論捐贈(zèng)3億在豫建藝術(shù)大學(xué) 部分專(zhuān)業(yè)招生》。大家可以看到，很明顯前一個(gè)標(biāo)題是從上而下角度做的，后兩個(gè)是從事件當(dāng)事人黃如論先生角度做的。這些標(biāo)題給受眾的感覺(jué)有點(diǎn)硬，不是很活，與普通民眾存在一定距離。記得有個(gè)網(wǎng)絡(luò)標(biāo)題是：《穿布鞋慈善家向河南捐資3億建本科院校》。這個(gè)標(biāo)題大家可以品味一下，是不是與老百姓的心理拉得很近，第一個(gè)關(guān)鍵詞是“布鞋”，第二個(gè)關(guān)鍵詞是“慈善家”，第三個(gè)關(guān)鍵詞是“河南”，第四個(gè)是“捐資3億”，第五個(gè)是“本科院校”。標(biāo)題很自然地通過(guò)“布鞋”與“捐資3億”，將黃如論先生高尚的品格與義舉善舉精神立體地顯現(xiàn)出來(lái)了。這就是用百姓視角看這件事，其傳播效果遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)傳統(tǒng)視角影響力。

作為新聞工作者，心里應(yīng)該時(shí)刻裝著老百姓，只有從受眾利益出發(fā)考慮制作新聞內(nèi)容與標(biāo)題，正面報(bào)道才可能會(huì)有一個(gè)質(zhì)的飛躍，才可能會(huì)被公眾所喜愛(ài)。

(作者為鄭州日?qǐng)?bào)副總編輯)

編校：施 宇