破解“四個難題” 搞好對農宣傳

2010年2月11日，河南省委書記盧展工針對新聞宣傳工作提出，要努力破解正面報道難、典型宣傳難、輿論監督難、新聞創新難這“四難”。我們經過認真學習，并結合工作實際進行思考，對業務有了新認識，盧書記“破解四個難題”的要求可以說為我們今后搞好對農宣傳指明了方向。

一是破解正面報道難。正面宣傳，是指新聞媒體對社會生活的本質和主流，對社會發展中積極、健康、光明的內容，進行肯定性、贊揚性報道和評價。實踐證明，一個地方的社會風氣、發展氛圍、對外形象，在很大程度上與媒體的引導有關。要搞好正面報道，就要舍得花力氣下工夫，采寫出有分量有影響有力度，能夠激發起人們向上精神的新聞報道。具體來說，就是要善于運用自身的力量，發揮特色，從欄目設置到主題設計，從視角選擇到宣傳策劃，再到戰役布局，都要精心籌劃、精心部署、精心實施。

我們農村廣播的主要收聽群體是農民。每每涉農政策出臺后，我們除了在早上的新聞節目《農廣早報》中報道政策內容外，還邀請政府相關部門、專家學者做客《三農熱線》，就農民最關心的問題進行詳細解讀，并對熱線電話咨詢現場解答。接下來，記者還要深入農村進行采訪，采寫出客觀公正、有分量、有深度的稿件，供黨委、政府部門決策參考。

在做好政策宣傳的同時，我們也十分重視時政報道。有人認為時政的變化與農民的生產生活沒有太大關系，其實不然，農民的參政意識在不斷加強，越來越多的農民已經意識到時政和自己也是息息相關的，時政的變化同樣影響著自己的生活。特別是新一代農民，在社會和經濟生活中，已不再是單純接收信息的被動受眾，而是渴望積極介入公眾生活并且樂于了解時政發表自己意見和看法的新型農民。但是，時政報道不等同于不講實際、不講對象的大篇幅的會議報道或領導活動報道。客觀地說，時政報道尤其是領導活動報道改革有難度，最大的難點在于領導支持的力度。盧書記提出，“對領導活動的報道要看具體情況而定，有些報道幾句話就可以了，甚至可以搞滾動字幕報道”，可以說為我們進行時政新聞宣傳方面的改革提供了一個十分寬松的環境。一方面，我們對時政報道要更加嚴格要求，重要的東西一定要處理好；另一方面，避免在報道中出現大量的套話，用節省下來的時間，對一些關鍵問題進行鏈接，通過背景資料說明，促使聽眾更容易理解時政報道，從而提高宣傳的實際效果。

二是破解典型宣傳難。對于農村廣播來說，搞好典型宣傳尤其重要。其一，典型宣傳能起到感染作用。人們通過了解榜樣的生平和事跡，在思想上受到深刻教育，在精神上受到極大鼓舞，在心靈上受到再次凈化，在感情上引起強烈共鳴，在行動上受到激勵。其二，這是農村廣播對象受眾的特點決定的。農村廣播所服務的主要受眾對象是廣大農民，他們是最講實際的社會群體，不喜歡聽大道理、套話空話，更相信立竿見影、眼見為實，尤其樂于接受自己身邊的事實。隨著新農村建設的深入發展，一大批有文化、懂技術、會經營、能致富的新型農民正在崛起，他們的出現和成功，對其他農民有著直接的啟迪作用。真實反映這些新型農民的精神風貌，能使對農宣傳收到事半功倍的效果。

例如，我們在一天早上的新聞中報道了許昌的毛女士是如何克服重重困難，通過飼養肉雞走上致富之路的，當天上午就先后接了洛陽、清豐、民權、蘭考等不同地方的12個農民打來的電話說希望和她聯系，學習肉雞飼養技術。因此，多些典型的宣傳可以大大地加強對農新聞宣傳的貼近性和可聽性，引起農民的共鳴，獲得他們的認同，產生良好的社會效果和示范效應。

我們認為，搞好典型宣傳還要注重以人為本，以事感人，以情動人。今年1月份的時候，農村廣播重點報道了南陽信訪局李海景同志的感人事跡，他為事業而獻出了年輕的生命。采訪錄音中既報道了他對上訪人的耐心和包容，又描述了他對家人的親情，對同事和朋友的友情，人物形象豐滿，形式新穎，內容挖掘深，感人細節多，真實親切的李海景栩栩如生地展現在公眾的面前，讓人感到可信、可親、可敬、可學，從而起到了振奮精神、激發心靈的作用。

三是破解新聞創新難。新聞創新難，難在哪里，怎么破解？盧書記提出：要以人民群眾歡迎不歡迎為標準，不斷創新思想、創新形式、創新內容、創新手法，使新聞報道常看常新，充滿生機和活力。

新聞創新的內容有兩個方面：一是新聞報道手段的創新，二是新聞報道形式的創新。新聞傳媒的生命力是在堅持正確輿論導向下，傳播新鮮事物，所以維護傳媒生命力，提升媒體核心競爭力，必須堅持創新。

農村廣播的聽眾大部分在農村，為了更加真實地表現廣播的貼近性，我們改變播出形式，定期把直播間搬到田間地頭，及時播出老百姓都關注的民生問題，大到組織農民對惠農政策的討論，小到請專家到田間地頭解決莊稼生長中遇到的病蟲害。去年我們的“專家咨詢熱線”節目，連續接到十幾個蘭考縣雙楊樹村菜農們的電話，他們都反映蔬菜在生長中遭遇到了病蟲害，問我們能否幫忙找專家診治。群眾所急就是我們廣播電臺所急，和專家聯系后第二天一早我們就開著直播車，冒著濃霧，走了4個多小時才到達，在田間地頭，我們直播了一個小時，農民朋友既激動，又高興，而更多的還是感激。

四是破解輿論監督難。輿論監督是新聞媒體針對社會上某些組織或個人的違法、違紀、違背民意的不良現象及行為，通過報道進行曝光、揭露和批評，抑惡揚善。新聞工作者敢于監督的膽略和善于監督的策略，是有效強化輿論監督效果、破解輿論監督難的基本要素之一。

但監督者不是“無冕之王”，同樣要接受黨的領導、法律的約束和社會的監督以及客觀實際的檢驗。這就要求新聞工作者在開展輿論監督的時候，必須做到積極、審慎、客觀、公正。

（作者單位：河南人民廣播電臺農村廣播）

編校：董方曉